將演唱會搬到線上，要前景還是「錢景」？
五月天的演唱會偶爾會遲到，但是永遠不會缺席。
5月31日，國民團體五月天終於再次集結獻唱。受疫情影響的關係，他們租下了整個體育場，儘管全場空席，沒有一位粉絲，沒有贊助商廣告，但他們還是激情飽滿地完成了這場演唱會。
從練習室裡的《一顆蘋果》開始，推開任意門之後，居然在開闊的體育場裡開啟了《盛夏光年》，再到我們耳熟能詳的《星空》《我不願讓你一個人》《派對動物》……在五月的最後一天，五月天再次賺足了情懷和眼球。
這場由騰訊音樂娛樂集團（TME）主辦，在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌等多平臺參與收看的TME LIVE，儘管只有短短1小時的演出影片，但據騰訊音樂提供的數據，這次線上演唱會在線上各平臺（含四個音樂平臺和騰訊視頻等）的總觀看人次超過了3500萬！
3500萬是什麼概念呢？如果按照鳥巢演唱會單場容納10萬觀眾來算，五月天相當於開了350場鳥巢演唱會！
現場比照演唱會高規格，五月天在臺北體育場打造搖滾小房間、星空立方、無人看臺區、派對燈牆共4大舞臺，其中在1.6萬個觀眾席座位架設燈泡，彷彿有觀眾揮舞螢光棒同歡的巧思讓歌迷深受感動，總成本約1500萬。
唱片公司經紀人Lee算了這樣一筆帳，「線上演出，樂隊出場費、場地、燈光、調音等線下需要的一樣不能少，而且還要加上十幾萬的拍攝和轉播費用，要想盈利需要在演出的一個小時裡玩兒命打賞。」
此前還有在4月26日，由韓國娛樂公司SM聯合韓國最大網際網路企業Naver推出線上收費演唱會「Super M-Beyond Live」，包括韓國本土在內，共有來自109個國家的7.5萬名粉絲在線收看「Super M-Beyond Live」，演出通過AR等互動互通技術進行，時長120分鐘，門票收入超過200萬美元。
「熱門偶像團體的實體演唱會，通常觀眾數也就1萬左右，這次規模是之前的7.5倍」，SM方面表示，期待開啟線上付費觀看演唱會的全新商業模式。
綜上來看，將傳統的明星演唱會搬到線上，似乎也有著不錯的觀眾量和前景，但這種模式究竟是偽命題還是新趨勢？能否得以長期執行，在製作成本與商業化之間如何衡量，這些都尚需時日觀察。
線下演唱會依舊是剛需，騰訊又在謀劃什麼？
2020年原先被業界認為是演出行業爆發的一年，劉德華、李宗盛、林俊傑、蕭亞軒、蔡依林、李榮浩等諸多華語唱將均計劃在這一年舉辦巡迴演出，但如今都因為無法預見的疫情而擱淺。
有數據統計，2020第一季度，國內預估有20000場演出取消或延期、票房直接損失達20億。但對於一線藝人來說，購買他們演唱會門票的用戶訂單保留率在75%，而整體演出的用戶訂單保留率也達到了66%，可見用戶對於觀看線下演唱會的需求依然強烈。
不可否認的是，五月天這次的線上演唱會，出圈速度和火爆程度都非常可觀，當我們將目光聚焦在背後的主辦方時，就會發現這依舊離不開騰訊的強大布局和日漸凸顯的野心。
讓我們先看一下官方對TME live的介紹，這是一款騰訊音樂娛樂集團推出的全景音樂現場娛樂品牌，旨在通過線下籌辦+線上直播以及純線上呈現兩種形式，利用多場景、創新形態的演出模式與數字影音技術，打造音樂娛樂演出線上線下全景生態。
據騰訊音樂方面介紹，TME live自去年開始進入籌備階段，分為「線下籌辦+線上直播」和「純線上呈現」兩種形式，並於今年3月正式推出，定位 「整合現場演出、在線直播、粉絲經濟、票務銷售、演出經紀」等演出生態。
在此之前，已經有楊丞琳、伍佰、劉若英、袁婭維、花澤香菜等藝人在TME live先後獻唱，並舉辦了吳青峰太空人線上影展、想見你·就見你彩蛋音樂會，迄今為止，五月天的演唱會已經是第10場，TME live在籌備和運營等方面應該也已經駕輕就熟了不少。
在商業化方面，TME live支持在線售票、虛擬禮物打賞、開闢供粉絲交流互動的 「粉絲空間」，還設置了一些比較簡單的虛擬禮物互動功能，禮物形式以免費為主。此外，樂迷們也可以通過「樂幣」來打賞，QQ音樂設置的樂幣充值門檻為最低6元（1元=10樂幣）。
人均充值6元，這個數字是不是大家很熟悉？特別是TME擁有超8億月活躍用戶以及多個音樂、K歌平臺，其龐大的粉絲群體和內容分發渠道，用戶整體的消費意願也普遍高於普通觀眾群體。
但對於那些飯圈屬性不強的音樂人來說，線上觀眾付費的體量可能還是遠遠無法與線下演出相比，也就是說，現階段線上演唱會的盈利能力如何，關鍵還是要看粉絲們的付費能力。
長期來看，TME live可以通過音樂現場直播的方式，帶動更多用戶到騰訊音樂旗下平臺付費聽歌、購買數字專輯/單曲等，騰訊在音樂娛樂的實力和布局毋庸置疑，疫情催生下加速布局的TME live，接下來也應該還會有不少新動作。
直播競爭白熱化，各大平臺持續加碼
也有消息稱，TME還將在6月份上線QQ音樂直播FanLive App，背後自然與直播行業整體競爭加劇密切相關。
抖音、B站等都在布局音樂類和其他泛娛樂類直播，甚至就連虎牙這樣專注遊戲直播的平臺，也開始布局綜藝節目，嘉賓構成以平臺主播、偶像明星和遊戲玩家共同組成，這也將進一步挖掘主播跨界發展的潛質，同時也為平臺豐富內容池、提升用戶停留時長等有著諸多的利好。
據36氪整理的各平臺直播公會招募分成政策來看，微視也正在內測直播，並給出85%的公會主播最高分成比例，一直想要講新故事的百度在宣布推出直播後，也給出了80%的最高分成比例，對於各大MCN機構和公會主播們來說，加入新平臺，布局線上live，同樣也都是很好的機會。
2020年以來，直播電商已經成為最大的風口之一，但線上演唱會畢竟還比較小範圍、低頻次，隔屏觀看的體驗感肯定無法與線下的互動氛圍相提並論，想贏得更多路人觀看和付費，未來也需要做更多底層技術的提升，5G、AR、VR等都可以在線上演唱會的特效和整體展現上大有可為。
6月1日，經紀公司Big Hit娛樂表示，旗下男團防彈少年團（BTS）將於14日舉行線上收費演唱會「宅家雲演唱會現場版」（BANG BANG CON The Live），屆時將提供六種不同鏡頭畫面供粉絲選擇，這一舉措頗受廣大粉絲歡迎。
在更早之前的致敬白衣天使公益雲演唱會上，被稱為神仙合體的「雙J組合」同樣迅速引爆全網，也讓更多製作方、視頻平臺看到了將線下演唱活動搬到線上的優勢，粉絲們自然更是樂見其成，可謂是皆大歡喜。
TME live的負責人西卡也表示，線上live需要持續性輸出品質內容才更具價值，「我們堅持每一場演出都將是演唱會級的live，而不是目前市場上興起於一時、便趨之若鶩的直播。」
疫情影響終有一天會過去，但筆者相信，線上live絕對不會只是曇花一現。
不少明星藝人也越來越習慣在直播間拋頭露面，大眾通過各種平臺和渠道觀看消費的用戶習慣也早已養成，接下來，如何進一步打通線上線下場景之間的隔閡，找到線上演藝在供需兩端的平衡點，並且沉澱出長期有效的健康商業模式，也才是線上live所要面臨的更大挑戰。