陳奕迅日落線上演唱會背後，TME live正在發力

文|科技茶館（kejichaguan）

上個星期，你有沒有被Eason刷屏？

《與你常在》《太陽照常升起》《你給我聽好》《防不勝防》《夕陽無限好》《後臺》《我們萬歲》……在7月11日的黎明破曉之前，在日落黃昏之時，從尖沙咀到紅磡體育館，2020陳奕迅日落線上演唱會開始了。

雖然日出場並非直播，時間也足以讓社畜窒息，但這些都阻攔不了粉絲的熱情。約 700 萬人在周六早上六點「死守本放」，大清早，演唱會的熱度就爆了。

這也是復工以來，又一次登上熱搜的線上演唱會。

線上演唱會的熱潮

陳奕迅演唱會的刷屏，是意料之中的事。

第一，陳奕迅是廣受喜愛的歌手，演唱會本就一票難求。而原定去年開啟的「Fear and Dreams」世界巡迴演唱會不斷延期，粉絲與偶像已經好久未見。

第二，陳奕迅舞臺魅力極強，演唱會常出現神級舞臺。本次線上演唱會，尚屬Eason演藝生涯首次，又伴隨日出日落的美景，更顯示出別有的浪漫。

第三，夏天本應該屬於演唱會和音樂節，疫情放緩，線下渠道卻仍處於停擺的狀態，人們對演唱會的熱情高漲。

第四，音樂人，音樂行業都在積極重啟，本次日落線上演唱會也是為演制抗疫基金籌款，旨在幫助那些因受疫情影響而停工的演藝界人員。

而除線上觀看之外，粉絲還可以到上海太古匯的open mic一場歌喉。眾多鐵粉的線下合唱，讓粉絲與Eason同頻。

正如《城市畫報》評價說，只有陳奕迅能讓人周末六點起床。誠然，演唱會能迅速引爆全網和陳奕迅本人有極大的關係，但引爆全網的，不止有陳奕迅，還有行業復工、行業創新等多個話題。

無獨有偶，五月天的演唱會同樣證明了這一點。

在五月的最後一天，五月天包下了整座體育館，並在每個座位擺滿螢光棒，等待粉絲在線上的聚集。這種包下整個場館給你唱歌的浪漫，獲得了超3500萬人次的觀看。

此外，一個月後，五月天上架了《五月天 突然好想見到你 live in the sky》live音頻版本，適配更多用戶的不同外設，還原更多真實體驗。

線上音樂會，很多時候，並不至意味著一場音樂會。

線上演唱會的創新

無論是日出、日落演唱會，還是特殊的五月之約，兩場演唱會的舉辦，都少不了TME live的支持。

TME live，是騰訊音樂今年3月推出的一個音樂現場品牌，定位 「整合現場演出、在線直播、粉絲經濟、票務銷售、演出經紀」等演出生態。但受疫情限制，TME live目前以線上業務為主。

三月至今，TME live已經成功舉辦過楊丞琳、林俊傑、《想見你》OST、劉若英、A-Lin、花澤香菜、袁婭維、五月天等數十場演唱會，TME live也因此迅速為人們所知。

可以說，疫情是挑戰，也是機遇。

一方面來說，線下渠道停擺，特殊時期的特殊需求倒逼TME live加速上線，自帶熱度的歌手們為TME live帶來了流量。

另一方面，線上演唱會並非線下的簡單復刻，無論是時間、還是地點，亦或是風格和形式，都突破了演唱會固有的風格，這吸引了更多觀眾一探究竟。

此外，線上粉絲交流的渠道創新、打賞機制、演唱會的live版本上架……在線下渠道不暢的情況下，有效彌補了行業的缺失，並帶來一定創新。

疫情之下，網際網路+音樂正在顯示更大的勢能。

騰訊音樂積極求變

按照騰訊音樂內部的說法，TME live自去年開始進入籌備階段，本就定於今年春季上線，可以說，倘若沒有疫情這隻黑天鵝，TME live也是音樂行業發展至今，必定會出現的產物。從用戶行為來說，音樂的購買和消費意識深入人心。

時間倒退四年，中國音樂行業尚在盜版猖狂之下艱難求存，而有賴於技術的更新和音樂消費習慣的共同推動，人們的音樂版權意識逐漸覺醒，購買數字專輯已經成為一件平常事。

數據也證實了這一點，根據TME的2020年最新一季財報顯示，今年一季度，其在線音樂付費用戶達4270萬，再創新高。

與此同時，用戶不僅開始聽音樂，也逐漸開始玩音樂、用音樂。人力vocaloid技術的更新，虛擬歌姬的出現，短視頻平臺帶動原創音樂大火，讓音樂不僅只是單純的調味劑，而是生活的必需品。

而從呈現方式來說，4K技術的革新、高清影像的傳輸、直播互動的出現，讓線上獲得演唱會級的體驗成為現實。

技術的更迭和消費習慣的改變，正在推動音樂行業的發展，而音樂平臺也正從購買版權開始，深入產業鏈更多環節。

同樣用TME live舉例，成立之初就能邀請到五月天、陳奕迅這樣的大咖，並搞定線下演出等一系列環節，少不了騰訊音樂過去幾年的積累。而整合資源幫助音樂人得到更多曝光，幫助用戶在線上獲得更多體驗，音樂正在創造更多可能。正如騰訊音樂在成立四周年公開信中寫道：「為用戶創造美好，為產業探索前路」。

騰訊音樂也發布了全新的品牌視覺超級符號「The Wing 無限羽翼」，承載其不變的初心，與行業共同成就的藍圖。

在2020這個特殊的時間點上，音樂產業正煥發新的生機。希望在未來，我們能在內容生產模式、商業模式和呈現方式上，看到更多新的變化。