日本漫畫家臼井儀人可能會有很多人不太了解，但是提到他的代表作——《蠟筆小新》，80、90、甚至00後應該都是十分熟悉的了。這是一部非常有名的日式漫畫和動畫，其主角野原新之助被稱為「毫無底線的小孩」，也是個性張揚的時代卡通人物之一，深受小朋友和童心未泯人士的歡迎。在日本，TV動畫版收視率常高居前10名。也正是由於這個動漫形象的火爆和深刻的影響力，地埼玉縣春日部市採納了蠟筆小新作為該縣的宣傳人物。作品原本定位為成人漫畫，在動畫化後，受到影響逐漸轉變為適合全家觀賞的作品。漫畫方面，現在雖然仍算做成人漫畫，但內容變成為男女共賞的家庭喜劇。
1990年8月，在《weekly漫畫action》和廣大讀者初次見面。1992年，同名動畫在朝日電視臺播出。從此聲名遠播，一發不可收拾。然而2009年9月，噩耗接連傳出。被稱為「蠟筆小新之父」的臼井儀人，9月11日離家後失蹤，19日群馬縣警方在登山道上的「艫巖」崖下約100米處發現一具屍體，20日晚，警方通過齒形對照等方式確認該屍體為臼井儀人。信息被逐一證實以後，日本乃至全國的蠟筆小新的動漫迷們都陷入了悲痛之中。蠟筆小新作者意外死亡，原因讓人費解，此形象從此將消失？引來人們的沉思。
蠟筆小新作者意外死亡，小新的故事是否會受到影響是眾多讀者和觀眾集中關注的問題。《蠟筆小新》動畫播放電視臺、朝日電視臺負責人說：「無論如何也要繼續。」《蠟筆小新》動畫製作人員也表示：「小新不會終止。」據業內人士分析，因為蠟筆小新的人物形象已經深入人心，版權代理公司不會輕易放棄這個商業品牌，儘管原創作者離世，但新的故事應該還會繼續誕生。2010年7月16日，臼井儀人遺作《蠟筆小新》第50卷出版。嚴謹意義上的蠟筆小新宣告著結束，在蠟筆小新的死忠粉的眼中，蠟筆小新作為一個動漫人物，徹底和他們正式道別。
然而蠟筆小新這個形象並沒有隨著蠟筆小新作者意外死亡，而淡出人們的視線。為了將這個經典的動漫形象在人們心中延續下去，動漫形象開啟向各個領域展開授權，向動畫、電影、玩具、教育、樂園、餐飲等領域拓展，打造一條蠟筆小新的全產業鏈。向動漫、電影、玩家、教育樂園的方向發展，理論上應該不太難，因為都是文化領域內的跨界，也有很多成功的先例可尋。
而不得不承認的是，要想讓記憶不隨蠟筆小新作者意外死亡而逐漸變淡、消退，蠟筆小新這個形象就要打造完善的生態鏈或生態圈。與餐飲結合能助力品牌的建設、推廣，提高用戶對品牌的多方位感知度。因此，蠟筆小新就勢必要迎難而上。本次看中中國飲品市場而推出的蠟筆小新的茶，對產品、店面、服務等進行多方面的深入設計，讓動漫元素不再單獨停留在授權冠名的階段，而是讓動漫形象立體豐滿的形象展現在顧客面前。通過顧客對蠟筆小新的茶購買、品嘗和用餐環境的享受，讓顧客對心中日漸褪色的小新形象再次描紅，重新生動起來。可以說，蠟筆小新的茶的打造，不僅是飲品品牌的成功，更成為無數動漫迷的一大興事。