國內規模最大的乳製品企業伊利集團正式加入拼多多「母嬰產品溯源」行動。
9月22日，拼多多「百億補貼」直播間落地伊利敕勒川奶源基地及伊利金領冠全球樣板生產工廠，為7億用戶揭開伊利奶粉生產的神秘面紗。
超60萬拼多多網友圍觀了本次溯源直播，直接帶動伊利金領冠系列奶粉當日銷量增長近3倍，同時平臺國產奶粉相關搜索量同比增長175%。
作為行業龍頭，伊利集團連續六年亞洲乳業第一，並躋身全球乳業五強。今年4月伊利攜旗下金領冠等品牌矩陣入駐拼多多，在平臺扶持與品牌推動下，伊利實現了環比月增長75%的成績，此次加入「母嬰產品溯源」將進一步提升伊利在平臺的影響力。
▲9月22日，拼多多百億補貼直播間走進伊利奶粉全球樣板工廠，工作人員向觀眾講解伊利奶粉生產的嚴苛標準。（穆功 攝）
伊利集團奶粉事業部高級經理蔡宏哲在直播間表示，「拼多多是用戶規模增長最快的電商平臺，伊利則是規模大、產品線完備的乳製品企業，雙方聯合搭建溯源機制，對寶爸寶媽來說是一道『雙保險』。」
「看得見源頭」打消中國媽媽焦慮
「奶牛聽鄧麗君的歌產奶量最高」「奶牛的智商相當於四歲寶寶的智商」「奶粉、酸奶以及馬奶酒，最初是從一隻皮囊裡面誕生的。」直播間裡，伊利工作人員耐心地講解著奶牛的日常生活、奶粉生產的流程及乳文化的發展史，60萬寶媽聽得津津有味，戲稱這是「最漲知識的直播」。
▲9月22日，拼多多百億補貼直播間走進伊利敕勒川奶源基地，工作人員詳細講解奶牛的生活環境和奶源採集過程。（穆功 攝）
直播間展示的伊利金領冠生產工藝，也讓寶媽們紛紛點讚。工作人員介紹，每罐奶粉在到達消費者手上前，會經過進貨檢驗、過程檢驗和出廠檢驗等幾百道閉環檢測程序，確保品質。伊利每年在檢測方面的花費就高達3億元。
「目前每六個中國寶寶，就有一個在吃伊利金領冠。我們既是奶粉一線工作者，也是孩子的父母，我不僅僅是為我的孩子生產好奶粉，更是為全國的孩子。這份特殊的責任與愛跟其他父母是一樣的」當直播間寶媽們表示看到生產細節很安心時，蔡宏哲說出了自己的心聲。
北京兒童醫院特級專家張峰也走進直播間，與寶媽們分享「什麼時候添加輔食最合適」「如何正確挑選配方奶粉」等育兒知識，並為寶爸寶媽們提供了選購奶粉的「黃金法則」。
▲9月22日，拼多多百億補貼直播間走進伊利乳都博物館，工作人員介紹乳文化的發展史，講解大家都愛喝的奶茶最初是怎麼誕生的。（穆功 攝）
「伊利溯源直播讓伊利的高品質被7億用戶『看見』，這對其它國產奶粉起到了表率作用。拼多多也將與更多優質品牌聯合搭建溯源體系，建立『雙保險』。」拼多多母嬰負責人陸元表示。
拼多多攜手國貨奶粉創溯源新標杆
近幾年，隨著國貨風潮席捲而來，不少國產奶粉在生產技術、品質等方面有了飛躍發展，一些頭部品牌已達到世界領先水平，這讓消費者對國貨奶粉更有信心，也為國產奶粉贏得了更多的機會。
「國產奶粉畢竟是本土生產的，所謂一方水土養一方人，可能會更貼近本土寶寶的營養需求。而且在包裝和細節上很用心，特別是取奶粉量勺上。」身為國產奶粉忠粉的北京90後朱女士在看完直播後表示，「國產奶粉的工藝和管理一點不輸國外大牌，價格還更實惠。」
「90後對國產奶粉的喜愛度超過我們的想像」，看到直播間裡，寶媽們用「奶粉優等生」「放心打在公屏」「全體起立」等詞彙來點讚伊利時，蔡宏哲心裡有些感動，「中國好幾代人都是喝伊利純牛奶長大的，感情和信任從小就有了，這點在拼多多上很明顯。」
▲9月22日，拼多多百億補貼直播間走進伊利全球樣板生產工廠，工作人員詳細講解一罐好奶粉誕生的生產全鏈路過程。（穆功 攝）
今年4月伊利入駐拼多多以來，銷量一路飆升，實現環比月均增長超75%，多款金領冠明星產品常居奶粉暢銷榜前列。百億補貼節期間，北京寶媽1小時搶空5000罐金領冠珍護奶粉，母嬰嗨購日期間，銷量同比增長160%，90後買走一大半。
此次溯源直播，伊利聯合拼多多同步開啟補貼，多款高端奶粉系列性價比極高，蔡宏哲表示，「入駐以來，拼多多給了巨量的流量扶持，我們才能以極低的成本獲取目標客群，省下的這部分都讓利給消費者。」
「伊利用高品質產品贏得全球同行對中國乳業的認可，很令我們尊敬，平臺將在研發、生產、直播、推廣等領域全力支持像伊利金領冠這樣的國產優質奶粉品牌的發展。」陸元表示。
據悉，拼多多7月份正式啟動「母嬰產品溯源行動」，通過直播形式帶領消費者 「雲探訪」各大母嬰品牌工廠，見證拼多多上賣的紙尿褲、奶粉生產全過程，縮減消費者決策過程，買得更放心。目前已溯源南通大王紙尿褲工廠、湖州碧芭紙尿褲工廠、君樂寶石家莊奶源基地、南京好奇紙尿褲工廠。「未來我們將繼續探訪更多優質的品牌工廠，加大補貼力度，力爭讓中國寶寶以最親民價格享受世界級品質呵護。」陸元表示。
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