真無線漲勢不減，推動耳機市場擴張
2020年新冠肺炎疫情的爆發，令各行各業受到衝擊，其中技術消費品市場尤甚。隨著國內疫情形勢逐步樂觀，3月份大部分門店相繼復工復產，但是線下人流量還是不如從前，雖有商家積極應對疫情推出各種營銷活動，但效果有限，難轉頹勢。據GfK最新零售監測，主要依賴線下市場的大家電下跌嚴重，冰箱以及洗衣機的2020年第一季度全國市場零售額同比分別下跌26%和29%，空調產品冷年遇「冷」，更是同比下跌達到44%。反觀耳機市場，仍舊保持樂觀增長態勢：根據GfK中國在線市場和線下30城市的零售監測數據，2020年一季度零售額同比增長達到26%。
近年來耳機市場持續擴張，但高速增長的背後，內部結構以及增長動力已經發生巨大變化：
回顧2018年，以在線市場為例，耳機市場百花齊放，頭戴式，頸掛式等佔據市場主體的普通藍牙耳機高速增長，而真無線更是呈現爆發式增長，有線耳機也保持穩定的市場規模，多種品類共同推動市場擴張；隨著藍牙技術的不斷發展，消費體驗的升級，到2019年，產品趨勢已經悄然轉變，有線耳機零售額同比開始呈下跌趨勢，普通藍牙耳機增速明顯放緩，而零售額已佔據半壁江山的真無線產品，零售量增速居高不減，2019全年零售量同比增長497%。但隨著更多中小品牌的加入，產品結構下沉，零售額增速有所放緩。到2020年一季度，疫情下的特殊時期，有線及普通藍牙耳機零售額均同比下跌，而真無線依舊保持三位數的高速增長：據GfK最新在線市場零售監測，真無線耳機零售額佔比高達65%，同比增長160%，成為2020年耳機耳麥市場增長的主要推動力。
真無線 & 主動降噪：錦上添花，互相成就
隨著真無線耳機的普及，消費者對於耳機的認知也得到了再次提升，而降噪真無線的出現，讓真無線耳機再掀一輪新浪潮。與其他主動降噪耳機的主要佩戴形態（頭戴式、頸掛式、有線入耳）相比，真無線降噪耳機憑藉靈活的場景適應力，佩戴方式不受場景和天氣的限制，廣受消費者歡迎。隨越來越多廠商的加入，主動降噪功能也將真無線耳機的市場規模推上新的臺階:據GfK在線市場零售監測，2020年一季度真無線耳機在線市場零售額規模達到29億元，其中主動降噪真無線耳機零售額佔比為26%，而去年同期僅佔1%，為今年一季度真無線市場零售額的增長貢獻高達41%，足見其增長潛力。
反觀主動降噪耳機市場，之前因市場均價較高，相對小眾，市場表現隨促銷季變化。相比傳統的頭戴式或頸掛式主動降噪耳機，真無線式主動降噪耳機為消費者提供了更方便、更便攜的佩戴及收納方式，為消費者增添了新的選擇。據GfK在線市場零售監測，2020年一季度降噪在線市場同比增長133%，其中真無線耳機零售額佔比在2020年一季度佔比已經高達68%，頭戴式及頸掛式都受到不同程度的衝擊。真無線與主動降噪的融合，成為目前市場上最亮的明星賣點。
真無線主力型號解讀：
隨著技術的不斷升級，目前市場上主流的真無線產品都已開始推出二代產品，真無線市場進入2.0甚至3.0時代，消費者將會有更豐富的選擇（以下按首字母排序）：
Apple：Airpods Pro是Airpods的升級版，增加了主動降噪功能，延續Apple的極簡設計，憑藉更貼合的佩戴體驗，自動語音感測Siri，以及與ios生態的完美配合，實現無縫切換。
Beats：PowerBeats Pro搭載Apple H1晶片，出色的音質以及貼合的耳掛設計，抗水抗汗，非常適用於運動場景，最近還發布更多顏色可供消費者選擇。
Bose：Soundsport Free有著Bose的出色音質，專利的鯊魚鰭設計StayHear+sport耳塞，佩戴舒適且牢固穩定，抗水抗雨，單次續航時長達5小時，非常適合運動。
B&O ：BeoPlay E8 3rd Gen外觀採用北歐低奢風設計，搭載最新藍牙5.1，支持Aptx™高音質，與上代相比，擁有更小的體積及更好的材質。
Huawei：FreeBuds3是首個半入耳式主動降噪耳機，兼具舒適佩戴及安靜聆聽。搭載最新藍牙5.1，麒麟A1晶片，骨聲紋控制，與華為生態系統完美適配，有無線及有線充電兩個版本供選擇。
Jabra: ELITE ACTIVE 75T更小更輕的耳塞更適合亞洲人使用，IP57級防塵防水，「真正可用水洗的耳機」，除此之外還可同時多設備連接，搭配的my sound app還可以分析個人聽力偏好優化聲音，充分體現人性化設計。
Oppo：OPPO Enco W51支持主動降噪，耳機端最低延遲可低至47ms，耳機外觀採用類似於跑道圓形的扁平化設計，耳塞緊貼耳廓，不必擔心漏音造成音質受損。
Razer：雷蛇與皮卡丘聯名的限定款真無線耳機，充電盒特別定製為精靈球造型，提示音採用可愛的皮卡丘提示音，同時採用13毫米驅動單元，音質飽滿純淨，超低60ms延遲為玩家提供良好遊戲體驗。
Sennheiser: MOMENTUM True wireless 2支持主動降噪，添加透明聆聽模式，擁有7mm的微動圈驅動單元，支持SBC、AAC、aptX等編解碼器，主打高音質，搭載最新藍牙5.1，將續航時長升級到7小時，耳機尺寸縮減了2mm，佩戴更為舒適。
Sony：「不妥協的匠人精神」，WF-1000XM3搭載HD 降噪處理器 QN1e，降噪水平突出，支持DSEE HX™數字聲音增強引擎,提升耳機的聲音質量，雙傳輸低延遲技術，音質與降噪共享。
隨著更多廠商的加入以及上遊技術的不斷突破，真無線+降噪將會繼續滲透，消費者對於真無線的功能期望將會越來越高，更舒適、更健康、更智能將成為真無線未來發展方向，真無線將成為今後生活不可或缺的一部分，成為真正意義上的「Voice Assitant」。