梁豐，一個給自己的廣告公司取名為「親愛的廣告」的創意人。如果你沒有見過梁豐，要想了解他，可以先看完一個115頁的PPT。對於廣告創意人而言，梁豐屬於「美好事物」，他能把地產廣告做得能激起觀眾一腔溫情或熱血，他說廣告有讓城市更美好一點的使命。多年前，梁豐來到成都，對成都街頭的地產廣告驚訝地張大嘴——竟然如此清新脫俗，多年後，他再度抵蓉，不客氣地對那些「無下限」廣告表達出這麼一個意思：喂，寫文案的，你寫下的每一個字都會跟你一輩子，你看著辦。
梁豐「故事會」一手香菸，一手冰可樂，時不時還要嚼一粒檳榔，梁豐的自由勁兒散發自骨子裡。
梁豐手上的煙是一根接著一根地燃，左手煙，右手冰可樂，過了一會兒他從包裡摸出一包檳榔：「來一粒？」檳榔刺激的味道一路從口腔燃至胸腔，梁豐滿臉不在乎：「我就是不良生活習性多，無所謂啦，人總有一死。」
梁豐的廣告公司至今保持著二十來個人的規模，他臉上露出一個苦惱的表情：「就這樣我都嫌管理麻煩呢！」一家以創意產出為業的公司只要「小而美」就行了，至少梁豐是這麼覺得的，但他也說了，「親愛的廣告」毛病和他本人一樣多，多到「人無我有，人有我精」的地步。
饒是如此，可不要小看梁豐手下這二十來個人。據說梁豐的公司內部最愛不定期舉辦「故事會」，一群人明明好端端地上著班，不知道誰起了個頭，整個公司的人開始坐在一起痛說人生故事。「哭、笑是常事，聽得人起雞皮疙瘩，也是常事。」聽故事的梁豐用無限尊敬的表情提起公司的某新職員：「一個剛畢業的害羞的小女孩，講了個她自己的故事讓我對她肅然起敬，從此不敢小看。」故事或動人、或恐怖、或壯懷激烈、或讓人感慨，都不是白講的，梁豐善於從別人的故事裡抓住能在瞬間打動人的「點」，這些點，後來成了一系列的廣告，尤以梁豐為光耀地產做的廣告為代表。
在光耀地產「全球候鳥地圖」系列廣告裡，滿臉鬍鬚的墨鏡大漢衝著鏡頭笑，旁書：「大狗傑克，今晚我們又聊起了你，你的啤酒香腸、黑幫故事。」穿黑裙的姑娘在街頭給自己點菸，旁書：「不吹牛，如果我年輕10歲，一定上去對她說：天氣不錯，借個火？」愛談「洞見」的梁豐說，這些文案都來自於真實發生過的故事，講這些故事的人，包括「全球候鳥地圖」的業主。來自惠州的不知名房企光耀地產一下就有了「腔調」，梁豐撇嘴：「這系列廣告我都後悔沒有賣上好價錢呢！」
好創意，是不可複製的但凡提到梁豐，就一定會提到他的經典作品「先生的玫瑰園」。那原是一個大開發項目中最差的組團，位於山地，西曬，價格低，走量慢。從不認為創意應對銷售結果負有直接責任的梁豐這次「插手」了，他只是用簡單的文案，講了陽明山上的蔣先生為蔣夫人開闢了一小塊玫瑰園的故事。最後的銷售結果是，原是「老大難」的組團賣了個好價格。梁豐說：「廣告創意，你得給它找一個合適的位置，到底是放在營銷流程的哪一個節點，你得想清楚。」
當廣告前置，亮點早早抓住人的注意力，廣告的力量便不僅僅涉及營銷，「概念前置的能量很大咧！」即便如此，梁豐說「先生的玫瑰園」只有一個，再複製，不但廉價，且與驕傲的梁豐自我定位不符：「開玩笑，我們是做創意的！」他進而闡述，所謂做創意的，是「小朋友眼裡的光鮮人物，老人眼裡到處貼招貼廣告的。」
友善地改變城市前段時間，成都一家周刊曾向市民徵集「奇葩地產廣告」，入圍前十的，節操都令人擔憂。梁豐樂呵呵地聽了幾個奇葩廣告的文案後表示：就讓低俗廣告自生自滅吧，他從來都不攔著別人往低俗的路上奔。
但立志做創意做到六七十歲的梁豐嚼著檳榔嚴肅地說：「希望我做的廣告，讓我居住的城市變得好一點。」「好」，可能是會心一笑，可能是被觸動心弦嚎啕大哭，這都屬於梁豐眼中的「洞見」。要一直「好」下去，梁豐得鐵心石腸不可——地產商打來電話邀約做廣告，梁豐自有一套被稱之為「十八摸」的測試體系，如果說不到一起，堅決不接這一單。接了單的「潮汕老闆」基本上屬於不可說服的人類類型，梁豐對他們的方法是進行長期的培養、教育：「拿好廣告給他們看，讓他們知道，這才是好的，先有評判標準，我們再來說創意。」看似自由的梁豐總結：「總之，做創意呢，就是永無寧日。」
梁豐認為自己了解自己的廣告受眾，當然了，這個愛嚼檳榔的人總是在和陌生人搭訕，他相信他的受眾看得懂他的廣告，因為「我這麼尊重他們，即使我的廣告對他們是打擾，也是友善的打擾。」
聊到最後，我問梁豐，為什麼在他的廣告中，PPT中和口頭表達中如此熱愛使用「吶」、「呢」、「咧」、「喲」這類表語氣的象聲詞，梁豐非常老實地說：「真實的答案是：象聲詞是遮醜用的……懸乎點的答案是：在廣告中用象聲詞，更有人味兒。」