飯圈起底上篇 之 這屆粉絲太難了

2020-10-10 中國網絡視聽大會

暑期離去尚不算遠，這個暑期的熱播劇也是讓人印象深刻，《陳情令》的大結局就曾令一眾粉絲感嘆，實在不願意和這部劇說再見。而在播放《陳情令》結局上，騰訊視頻這次也進行了一次嘗試：早在放出會員大結局前一周左右，騰訊視頻就已放出大結局，只不過會員也要付費才能觀看。率先對VIP開放大結局的《陳情令》，雖讓騰訊視頻在一段時間內陷入輿論爭議，但一夜之間超260萬人付費點播30元的打包套裝，仍使騰訊視頻大賺超7800萬，這一方面顯示了《陳情令》的吸金能力，但另一方面也讓我們關注到一個極具消費潛力的群體——粉絲。

除了擁有強大的消費能力，這個群體與明星之間的關係也正在變得複雜。近期，國內某知名女星的粉絲因不滿該明星即將參與拍攝的劇集而爆發了一場頗受關注的輿論爭議，粉絲擔心這些劇集製作不良，會對她的聲譽造成損耗，為了維護她的事業發展，甚至不惜與該明星所在公司「撕破臉」，要求該女星不再接拍這個公司的自製劇。

提到粉絲，我們通常馬上會聯想到一些形象，如為了偶像打榜、刷評論、購買周邊、循環播放偶像演唱的歌曲或出演的影視劇等，而另一方面，我們也逐漸認識到這個群體所蘊藏的巨大消費能力，從推出偶像養成類真人秀到邀請流量明星出演視聽節目重要角色，從把明星日常生活製作成短視頻到圍繞明星開發一系列線上線下衍生品，在行業看來，粉絲群體有著源源不斷的消費動力和清晰的消費軌跡，只是現在行業還未找到能充分開發其價值的方法。

但是，這些是否就能代表粉絲這個群體的全部？

前段時間，飯圈妹妹在社交平臺上力挺「阿中」的事件讓我們感嘆於粉絲的正面力量，同時也反思我們對於粉絲的認識是否過於片面化。

拋開「烏合之眾」的固有成見，這些願意為自家偶像付出時間和真金白銀的粉絲到底是誰？在網際網路時代的粉絲有哪些值得注意的新特點？我們該如何看待粉絲？

這屆粉絲，真的很難

在評價粉絲前，讓我們先了解一下粉絲到底會做什麼。我們整理的一套飯圈常規「動作」，你能看懂多少？

表1：粉絲的主要行為及目的

如今的粉絲，在追星上也開始講究戰略戰術。怎樣追星才能幫助自家愛豆在最短時間內獲得更高的聲譽、更好的資源，粉絲們真是操碎了心。一個明星在其不同發展階段，粉絲會側重在不同方面進行助力，以達到該階段最需要實現的目標。例如，當明星知名度還未到達一定程度時，粉絲的目標就是增加明星曝光度以尋求更多資源；而當明星已成為頂級流量時，因不再需要太多數據支撐，因此粉絲更傾向為明星已有資源買單，如買專輯、買代言產品等，在討好贊助商的同時進行更廣泛的安利與基礎粉絲群體的鞏固。

表2：不同類別明星的粉絲群體行為

No.1

飯圈名詞小科普

Ø 微博搬家：把剛出道的明星從新星榜/練習生榜搬到各地區榜單。榜單主要為微博平臺上反映明星微博熱度的明星勢力榜。

Ø 灌水蓋樓：在貼吧等平臺上發布引誘回帖形式的帖子成為「蓋樓」，只是為了提高回帖量而回復無意義文字為「灌水」。

Ø 控評反黑：詳見流程圖

Ø 站子：站子是明星的粉絲對於明星官網、後援會、粉絲論壇等的稱呼。在上表中主要是指粉絲私站，一般有新聞、影視綜藝資源等。站子還可以細分為圖站、應援站等。

Ø 兔區、八組：兔區指晉江文學城二區網友交流區，八組指豆瓣鵝組。以上兩個社區經常討論藝人相關八卦及新劇小道消息。

Ø 「四大三小」：飯圈公認流量藝人的代表統稱，分別為吳亦凡、鹿晗、楊洋、李易峰以及TFboys三位。

Ø 死忠型唯粉：主要指從藝人在不火的時候就成為粉絲，一路伴著明星成為爆紅藝人，且除了該明星其他明星都不粉的粉絲。（唯粉中含有「毒」唯，指的是除了自己的偶像排斥其他一切明星的粉絲。）

另外，從粉絲的具體行為來看，主要分為線上與線下兩大類。下表為線上行為及花費時間例舉。線上做數據無需花費錢財，但是過程較為複雜且整體所佔時間較多。

在明星擁有一定粉絲量及知名度後，線下應援就成為粉絲重點行為。應援主要是粉絲出錢出力進行全方位策劃，相當於舉辦小型活動。應援的主要目的在於讓明星開心並且在行業內獲得好人緣。根據明星咖位不同，應援花費也有所不同，但有的應援花費十分龐大，如TFboys的粉絲曾承包直升機進行生日應援，鹿晗粉絲則花錢以鹿晗命名行星，由於此類花費過於奢侈且極不常見，因此未列入下表。

No.2

飯圈名詞小科普

Ø 超話做積分：詳見流程圖

Ø 尋藝籤到：詳見流程圖

Ø 騰訊doki完成任務獲取心跳：詳見流程圖

Ø 百度百科送花：詳見流程圖

Ø 輪博：多次轉發需要增加轉發量的微博轉發微博，多用於控評與反黑（目的：提高轉發和提及量）。

Ø 刷播放量做背景音循壞播放：詳見流程圖

Ø 掃樓：多指新浪掃樓，明星給工作人員送福利並進行新劇宣傳。

Ø 餐車應援：主要指從韓國應援文化演變而來的直接進駐拍攝現場的現場制餐流動房車。

Ø Pb：明星寫真集。主要分為兩種：一種是官方發行的正式寫真集，另一種指非官方的明星周邊。上表中所指為自製影集。

這幾年，粉絲的追星之路已經漸漸脫離了過家家式的「好玩」，而是向著更加專業化的方向發展，難度大大提升了，而且也開始對偶像事業發展產生越來越大的影響，粉絲漸漸展露其「洪荒之力」。

想要了解粉絲的「洪荒之力」來自何處，請閱讀《飯圈起底中篇 之 粉絲的「洪荒之力」》~

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