易烊千璽代言的阿瑪尼,其實另有玄機
2020-12-27 曦有專欄8月份，阿瑪尼發布兩則重磅消息，分別官宣了胡歌和易烊千璽，兩位全球形象代言人。
作為時裝界最響亮的名字之一，Armani似乎也和其他品牌一樣，批量分發代言人指標，回想剛剛官宣的劉亦菲，再加上佟麗婭、吳磊和李易峰等，阿瑪尼的代言人家族快速擴張。
這一次，紅血品牌Armani，是否也屈從於流量規則，自降身段了呢？弄清這個問題，必須先了解一下經典品牌Giorgio Armani的故事。
Giorgio Armani
中年出道的時裝大師
Giorgio Armani先生出生在義大利米蘭旁邊的一個小鎮裡，從小迷上了戲劇，但卻因為家人的壓力，進入米蘭大學醫學院學習，卻因為暈血症，提前離開了學校。
肄業之後，Giorgio Armani從百貨公司採購做起，進入了時尚服飾行業，27歲加入義大利服裝品牌Cerruti，擔任助理設計師，正式開啟了設計生涯。
但是說到個人品牌，頗有點大器晚成。
1975年，已經41歲的Giorgio Armani才和朋友合夥，成立了同名服裝品牌。
這位天才設計師，快速獲得了時尚界的認可，和紀梵希，聖羅蘭，華倫天奴，範思哲，愛馬仕，朗文，巴寶莉，並稱為時尚界的八大紅血品牌。
他的照片登上了《時代周刊》的封面，時尚界只有兩人獲得此等殊榮，另一個名字是Christian Dior。
短暫的醫學院學習經歷，讓Giorgio Armani非常了解人體結構，尤其擅長設計剪裁得體的男士西裝，並且他在面料選擇上，輕薄順滑，有著「無可挑剔」的讚譽，。
一件Giorgio Armani西裝，代表著低調，實力和成就，是成功男士的必備之選。
80年代開始，他頻頻和電影和演員合作，把自己的設計天賦，在螢屏內外，發揮到了極致。
Giorgio Armani會根據不同的演員和角色特點，調整自己的設計，打造出了眾多風格迥異，卻異常經典的螢屏形象。
▲身著阿瑪尼的007《華爾街之狼》裡遊走在灰色地帶，瘋狂獲取財富的小李子，穿的西服來自Armani，Armani完美復刻了八九十年代華爾街財富掌管著的形象。
電影《偏執》裡， Liam Hemsworth飾演的年輕新貴，西裝造型也來自於Armani的設計。
《神奇燕尾服》裡成龍的角色靈活有趣，Armani先生就改短了下擺，並且在腰線和褲腿上都做了微調。
成龍每次打鬥過後，不留褶皺，依舊闊挺的西裝，給人留下了深刻的印象。
Armani先生也曾經和國內美術指導張叔平合作，參與了姜文電影《一步之遙》的造型設計。
尤其是姜文和葛優的西裝造型，還原了老上海十裡洋場的風味，精細的做工，也扛住了大熒幕的檢驗。
不僅僅在電影中，演員明星們，也把Armani穿到了紅毯上。好萊塢一直流傳著一句話：「不知道穿什麼的時候，穿Armani準沒錯」。
▲2019年奧斯卡，萊昂納多
▲喬治·克魯尼
▲ 塞繆爾·傑克遜
▲2011年，金城武亮相坎城電影節
▲ 2015，張震亮相坎城電影節
▲ 胡歌，坎城《南方車站的聚會》首映禮幾乎從80年代開始，Armani就成為了在電影紅毯上出現次數最多的品牌。
為了更好地滿足明星貴族的著裝需求，Giorgio Armani旗下量身定製系列Made to Measure，更是以做工設計考究為特點。
該系列全球一共有三位代言人：著名演員陳坤與《妙警賊探》主演Matt Bomer及《唐頓莊園》主演Dan Stevens，三人站在一起，簡直就是移動的廣告牌。
女星則可以選擇高級定製系列Giorgio Armani Privé，Giorgio Armani Privé以製作工藝精巧著稱，並且大量使用喬其紗、雪尼爾紗或真絲等高級面料，每一件禮服，都可以稱作是一件藝術品。
Emporio Armani
星光閃耀的年輕系列
Giorgio Armani被稱作「權利套裝」，單價頗高，是小眾權貴人士的選擇。
而在百貨商店和社交媒體上，經常能看的Armani，實際上是專為年輕人設計的副線品牌Emporio Armani。
一隻鷹，位置不同，價格和風格完全不同，Giorgio Armani主打獨家設計和高檔面料，Emporio Armani則代表青春時髦，2500元至1.5萬元人民幣即可搞定。
Emporio Armani也是旗下合作明星最多的品牌，足球界巨星貝克漢姆和C羅、網球巨星納達爾、還有好萊塢巨星蕾哈娜和梅根·福克斯等。
華人女星代言國際大牌，章子怡算是第一個。2009年，章子怡是Emporio Armani首位代言的中國女星，並且拍攝了廣告大片。
今年年初，胡歌成為了Emporio Armani大中華區及亞太區全新形象代言人。
此外，針對的消費群體是年輕時尚的潮流一族，還有一個A/X Armani Exchange，是Armani產品鏈上一個特許外包零售的品牌，設計上更加前衛、大膽。
現在的代言人是歐陽娜娜，很符合音樂天才少女的鬼馬街頭的風格。
代言人的故事
熟悉Armani全系列之後不難發現，吳磊、宋威龍和佟麗婭是Emporio Armani在大中華區及亞太區，專注推廣腕錶產品的形象代言人。
劉亦菲同為大中華區和亞太區，承擔的是女裝服飾和眼鏡系列的代言人。
而易烊千璽的個人風格和帶貨流量，經住了大牌的考驗，從Armani美妝躍升到Emporio Armani全球形象代言人。
另一位代言人胡歌在坎城影展中，憑藉電影《南方車站的聚會》獲得了超高的口碑，這非常符合Armani一貫以來偏愛國際影星的特點。
所以，今年8月份，胡歌正式從Emporio Armani大中華區及亞太區代言人，升任為Giorgio Armani的全球代言人，這次任命，是極大的時尚肯定和榮耀。
Armani看似廣發邀請函，實際上，在代言人合作上非常謹慎。兩位代言人，都是在長期的合作之後，正式升任為「品牌核心系列」——男裝的代言人，含金量都非常高。
雖然，Giorgio Armani是同名主牌，Emporio Armani屬於副線，兩者有主次之分，但考慮到兩個牌子服務於不同的年齡和服裝需求，2000年出生的易烊千璽顯然更適合Emporio Armani，80後的胡歌則代表了成功男士必備的Giorgio Armani。
或許也可以展望一下，當易烊千璽成長為國際性演員的一刻，將成為下一位Giorgio Armani全球代言人。
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