沒有無緣無故的火。
文｜二學姐
近期，朋友圈裡的熱點話題，除了巴黎聖母院火災、許志安出軌，還有「韓國FHD血橙面膜買10送20」。4月17日，「口紅一哥」李佳琦在視頻直播時公開diss血橙面膜，質疑其韓國身份，讓大家「千萬不要買！」又為該事件發酵貢獻了一波高潮。
▍網絡截圖
被稱作品牌方的「韓國FHD株式會社」當即反擊，公告稱「抵制謠言」。而代購圈也形成了兩派，針鋒相對。一派聲稱「韓國免稅店有櫃檯，李佳琦跟品牌方要50萬，價格沒談攏就開黑。」一派堅信「是否賣血橙面膜是真假代購的檢驗標尺，賣這個面膜的代購都可以刪了。」
幾乎一夜之間，這個外界前所未聞的FHD血橙面膜火了。由品牌官方公布的出口數據顯示，截至18日該面膜已出口110970盒。
▍「韓國FHD株式會社」公告，圖片來自朋友圈微商
二學姐調查發現，這個看似一夜躥紅的面膜，大有來頭。
血橙面膜被引爆，來自於4月16日左右，FHD血橙面膜在樂天免稅店的「開業大酬賓」活動，買10片送20片，整盒30片售價19美金（約合127元人民幣）。而在此之前1個月左右，該面膜被國內明星包貝爾、李維嘉推薦；在小紅書上也已經有了不少的「種草」營銷。以「血橙面膜」為關鍵字搜索，小紅書上共出現1806篇筆記。
▍網絡截圖
在一條最熱的筆記中，ID為「小仙女嘎嘎」的博主宣稱FHD血橙面膜具有「美白、補水、舒緩、激活細胞」的功效，同時「0激素、0汞、0鉛，全植物萃取」，膜材還非常貼合，精華液多。她口中的這款功效、安全以及使用感都很好的血橙面膜，可以說是非常完美了。目前，該條筆記點讚量為2817，評論量為1052。
因為促銷而相對低廉的價格加上海量「種草」文的鋪墊，血橙面膜自然受到了較高的關注度。不過，僅靠代購的量可遠遠不夠。二學姐發現，血橙面膜在國內出現不少的授權分銷商，並開始發展層級代理。
在淘寶平臺，該產品最熱銷的店鋪之一「承牛」在首頁展示了「韓國FHD株式會社」的淘寶分銷授權書。其30片血橙面膜售價為108元，累計交易達5000+。而淘寶上出示同樣授權書的店家還有很多。
▍FHD血橙面膜部分分銷授權書
此外，二學姐通過微信搜索到一家名為「泰女王」的微商，其自稱可提供FHD血橙面膜「一般貿易」產品和「不貼中文標籤」的產品。10盒（30片/盒）一箱的代理供貨價為78元/盒；支持一件代發，價格為83元/盒。而「一般貿易貨」需要預定，10箱起訂。從該微商的朋友圈發布信息來看，血橙面膜的售賣火爆。
▍微商對話截圖
而另一頭的韓國，FHD血橙面膜卻在免稅店施行限購。據可靠的韓國代購消息透露，FHD血橙面膜在樂天免稅店確實有專櫃。目前已有限購措施，需要排號購買，一張護照最多購買5個。據悉，代購價格一般在158-200元之間。
▍韓國免稅店情況（來源於網絡）
一邊在國內瘋狂出貨，一邊在免稅店施行限購，暫且不討論背後大概率存在的品牌炒作成分，但確實「坑慘」了一批辛苦人肉背貨的代購。
說了這麼多，FHD血橙面膜究竟是個什麼樣的品牌？
根據李佳琦的質疑，「血橙面膜在韓國沒有官網，在韓國主流搜尋引擎『naver』上查不到任何信息。」除此之外，二學姐還發現，該產品在國內所有的營銷文案中，都僅僅以免稅店專櫃作為背書。而在受到李佳琦的質疑後，品牌方開始出示它們在韓國電商的銷售證明以及naver官網上的露出。並通過出示進口報關單等文件證明其確實是由韓國進口。
但關於FHD血橙面膜其品牌發展歷史，外界仍不得知。據FHD血橙面膜產品標籤信息，其生產廠家信息如下圖所示，也即是上文公告中的企業。
二學姐查詢到其韓國官網（http://www.natuzen.net），英文名為NATUZEN，是韓國一家OEM企業，但其官網上並未展示FHD相關的產品信息。該企業法人代表為孫英基，持股比例為56.3%。
不過，根據品牌出示的報關單顯示，境外發貨人是一家名為JDML Comsetic Co.Ltd的公司。二學姐注意到，在韓國知識產權局，該公司於2019年2月申請註冊了「FHD」的商標。
▍品牌方公示的進口報關單
▍截自韓國知識產權局官網
在品牌發布的自證文件中，一直被稱為「FHD血橙面膜」的產品終於擁有了「姓名」，為「貝媂可麗水漾高保溼精華面膜」，進口批號為「國妝備進字J20155994」。
▍品牌方公示的檢疫證明
值得一提的是，根據該品牌展示的中國商標註冊證書顯示，其中文商標「貝媂可麗」的註冊時間為2017年10月14日。也就是說該品牌的中文商標註冊時間要早於FHD商標在韓國的申請註冊時間。
▍中文商標註冊證
此外，二學姐通過國家藥監局備案系統查詢發現，這款面膜的備案時間更早，為2015年，生產企業為延吉市依斯塔進出口貿易有限公司，原產國為韓國，境內責任人一欄空白。
▍截自國家藥監局官網
值得注意的是，一個在2015年就已經在國內進行了進口品備案的品牌，在血橙面膜火爆之前，卻幾乎沒在網絡上留下任何宣傳推廣信息。此外，在藥監局備案系統中顯示，貝媂可麗品牌旗下共有17條進口產品備案信息，備案時間均在2015年。而除了「貝媂可麗水漾高保溼精華面膜」，其它產品幾乎都處於「休眠」狀態，二學姐在網際網路上未找到它們的銷售及宣傳等相關信息。
▍截自國家藥監局官網
根據市面在售的血橙面膜一般貿易貨品的中文標籤顯示，其經銷商為青島持瑜科思美化妝品進出口有限公司，國家企業信用信息公示系統顯示，該公司成立於2018年11月23日，法人及最終受益人為白阿羅。
▍FHD血橙面膜產品中文標籤
▍截自國家企業信用信息公示系統
另外，其官方提供的報關單顯示境內收貨人為威海德川國際貿易有限公司，國家企業信用信息公示系統顯示，該公司成立於2016年3月29日，法人及最終受益人為劉加強。
▍截自國家企業信用信息公示系統
「幕後老闆很隱蔽，找了韓國最大的財團公司，特別會炒作，第一個炒作單品是今年2月份走紅的VN防曬霜，第二個就是FHD血橙面膜，後面還有20多個單品要炒作。」一位不願具名的資深業內人士告訴二學姐。
外界對於VN防曬霜，大概也並不陌生。其走紅路徑與FHD血橙面膜如出一轍。先是張栢芝等明星進行推廣，製造一波曝光，再是小紅書種草營銷。
它真的與FHD血橙面膜系出同門？二學姐通過進一步查證發現，它們之間確實有著千絲萬縷的聯繫。
根據「美麗俏佳人」天貓旗艦店展示的VN防曬霜的產品報關單信息得知，其境外發貨人與境內收貨人與FHD血橙面膜的報關單信息一致。分別為JDML Comsetic Co.Ltd，以及威海德川國際貿易有限公司。
▍VN防曬進口報關單，來源「美麗俏佳人」天貓旗艦店
而在韓國知識產權局官網查詢發現，JDML Comsetic Co.Ltd同樣於2019年1月25日提交了「VN」的商標註冊申請。
▍截自韓國知識產權局官網
通過產品中文標籤展示信息，VN防曬霜的品牌中文名為內在自然，全稱為內在自然清爽抗皺防曬霜，備案文號為：國妝特進字J2017410，備案時間為2017年，同樣早於其韓國商標的註冊時間。
▍VN防曬霜產品標籤，來源「美麗俏佳人」天貓旗艦店
而在國家藥監局備案系統中，內在自然這一品牌亦有13條產品備案信息，但在國內網站及主流電商上，也幾乎只有VN防曬霜這一個產品的相關信息。
▍截自藥監局官網
「VN防曬霜的中國運營方是中信美尚基金。」另一位業內知情人士向二學姐透露。據行業媒體報導，中信美尚基金是中信錦繡資本與唯美度共同投資設立的專項基金，總額度達60億元，聚焦大健康美業的投資併購。截至2017年，該基金已在韓國、日本、法國等國家投入近20個億，收購了25個品牌和15家企業。
根據產品報關單及中文標籤顯示，VN防曬霜的經銷商為上海媄天化妝品有限公司。國家企業信用信息公示系統顯示，該公司法人為陳陽，董事為陳光。而陳光正是唯美度集團創始人。
▍截自國家企業信用信息公示系統
在業內，「炒作」韓品、泰品、澳品早已不是件新鮮事，但因FHD血橙面膜走紅而衍生出的話題事件，不論是給品牌操盤手還是消費者都上了一課。不過，接下來可能將要「走紅」的單品或許會更有經驗。
點擊「閱讀原文」，了解更多青眼資訊
▲
不一樣的視角