本周，西安早早「籤收」了今年冬天第一場雪，西安各大賣場紛紛摘掉「寂寥小雪閒中過」的詩人濾鏡，變身朋友圈的正能量UP主，將「感悟初雪」升級為一場全城愛心傳遞計劃。
朋友圈海報、vlog：
不僅僅關心天氣，更要溫暖你的心靈
賣場的「初雪盛宴」從關愛朋友圈開始。首先，秋天的「第一杯奶茶」有了續集，初雪的一杯奶茶出現在高新萬達的「初雪海報」中，邀請多家餐飲企業，邀請市民來店裡品嘗一杯暖胃暖心的奶茶；而在中大國際南大街店，在初雪時節，開啟一場「圖書佔卜」暖心行動，鼓勵顧客寫出內心困惑，用抽取書籍尋求答案的方式，撫平都市人需要慰藉的心靈。
12月初恰逢金鷹國際高新店14周年店慶，「初雪」「暖心」是金鷹人為店慶設計的第一波預熱思路。除了預告「暖心福利」，也通過「雪天請你喝冬日第一杯星巴克」來應景。金鷹國際高新店表示，商業吸引人氣的手段繁多，直抵人心的有時反而是附加值的服務部分，使用得當，和簡單直接的大力促銷相結合，可發揮出1+1＞2的功效。
除了設計海報，商業vlog等形式也頻頻亮相，如大華1935運營人員就在朋友圈曬了項目下雪的實景短視頻。
資深商業人士向記者表示，比起傳統盒子，街區型商業確實顯得與節氣互動更融合，運用得當，便可一步一景，吸引人們前往打卡。比起虛擬和類比景觀營銷的商業品牌，消費者會更中意看得見摸得著的景象。當然也存在弊端，即極端天氣下，開放型街區的溫度會影響到場客流，雙刃劍的把握是街區型商業在此話題營銷下需要考量的方向。
初雪升級版：
西安商業愛心聯盟「感恩我的城市」
本周不僅僅是初雪，一張海報持續刷屏西安商業朋友圈。包括中貿廣場、MO-MOPARK、西安大都薈、華清廣場在內的十多個商業體，共同發起「感恩我的城市」：2020西安商業感恩聯動，在感恩節當天，為環衛工人、外賣小哥、快遞小哥等城市服務人員，免費提供暖心餐飲。
作為此次活動聯盟商家，西安大都薈聯合雁塔區漳滸街道辦事處，邀請300位城市環衛工作者，邀請他們吃一餐溫暖的飯、為他們贈送愛的圍巾。記者了解到，今天上午，西安大都薈將會邀請50名環衛工作者共進午餐，其他因工作關係不能到場的環衛工作者，將獲贈免費餐券，在11月底前可在西安大都薈隨時享用一餐溫暖的飯，而圍巾則通過環衛公司轉送給每一位環衛工作者，轉達商業體由衷的謝意。
MOMOPARK購物中心總經理劉關是此次活動的發起者之一，在接受記者採訪時他表示，這是繼3月初西安賣場恢復營業後，數十家西安賣場為醫護人員、警務人員、城市服務人員提供免費領取的愛心餐飲，打造「溫暖小站接力」後，又一個由西安商業體自發的「我的城」愛心聯盟活動。
從群裡的創意碰撞到愛心的溫暖落地，用時一個月時間，迅速集結十多個賣場加入其中，賣場又迅速聯絡了多個愛心餐飲企業，集體打造這場愛心傳遞。劉關表示，在特殊的2020年，西安每一個商業體，不是對手，而是攜手同行共克時艱的夥伴。在自救過程中，更要體現正能量與社會責任感，所以選擇在感恩節，將更多的溫暖元素集合在一起，感恩每一位平凡偉大的城市服務者。
初雪轉瞬即逝
實體商業可以讓美好延續
「六出飛花入戶時，坐看青竹變瓊枝。」雪不僅僅助力西安商業體愛心再次凝聚，還為各大品牌提供了上「頭條」的靈感。今年故宮博物院迎來600年的初雪，多對新人不約而同在故宮腳樓附近拍婚紗照，紅色的禮服與故宮雪景兩相映襯，十分難得。
商業地產資深評論人士王建紅在接受記者採訪時表示，從初雪的第一杯奶茶、第一頓火鍋、到故宮初雪拍婚紗照的第一波新人，初雪稍縱即逝，如果能通過實體商業的體驗感和愛心傳遞讓美好延續，用節氣和天氣製造場景，藉助線上平臺進行引流，讓消費者來到購物中心為儀式感買單，這恰恰是商業體的優勢所在。特別對於街區型商業體來說，初雪與商業體的建築風情融為一體，重現記憶中雪中逛街的難得體驗，喚醒年輕過消費群體對傳統逛街文化的期待。
西安商業2020：
美美同行 融入創新活力
雪潤無聲，商業有情。12月18日，「美美同行」2020西安商業創新發展大會暨西安購物美食節頒獎盛典即將在西安滻灞國際會議中心舉行。活動由西安市人民政府主辦，陝西省商務廳為指導單位，西安市商務局承辦，西安連鎖經營協會、《華商報》社、贏商網執行承辦，西安飯店與餐飲行業協會、嗨購西安聯合協辦。
作為西安大力發展商貿經濟、夜經濟、不斷提升服務質量、彰顯西安國際美食之都、商貿服務特色等標籤合而為一的西安商業創新發展大會，經由過往多年的舉辦，早已不僅是一場IP活動，更是一場消費者與政府、企業、品牌、媒體相互聯動的聚會。 今年，西安商業創新發展大會還將持續推進，在疫情不期而至的2020，繼續與新零售賣場與購物中心深入合作，與線上線下大數據全面嫁接，一起攜手同行，進一步釋放消費需求，優化市場供給，激活消費市場人氣，為全年消費加速回補註入新動能，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。將商業與十四運相結合，由西安商業、品牌BOSS出鏡代言各項運動賽事，並融入西安歷史文化、西安商業魅力、十四運等諸多元素匯聚為一部微電影，以此展現西安商業人全力推動消費熱潮的活力氛圍，傳遞長安樂享的贏商環境和勇於創新的城市消費潛力，影片將在2020西安商業創新發展大會上首發。
此外，本次大會除了繼續邀請行業專家與商界精英共話商業新潮向之外，還將重磅推出西安購物美食節頒獎盛典，設置商業代表人物、商業項目、消費品牌三大表彰維度，以推動西安購物中心國際化發展進程，展示購物中心與品牌商家優秀成果，記錄市場榜樣，助力行業發展。 記者 尚璟 牛鳴飛 圖
編輯：韓睿