金剛狼死了，終於實現了他一百多年來的願望。
這是《金剛狼3》的結局，休·傑克曼終於要告別金剛狼這個角色了。一本漫畫17年出了9部電影，故事裡其他角色或者換演員，或者消失，只有Logan這個角色，一直由休·傑克曼出演，哪怕是光著屁股逃出X基地的龍套戲份，也要由「狼叔」親自完成。
休·傑克曼從「狼哥」演到「狼叔」
這是漫威漫畫本身的成功，更是休·傑克曼作為演員的成功。
不再演金剛狼，休·傑克曼接下來幹什麼去？專職做萬寶龍的代言人啊。當然這是個玩笑！因為金剛狼烙印太深，人們記不起休·傑克曼還演過別的什麼，也不知道他還會演什麼。
休·傑克曼帥到男人也喜歡
事實上休·傑克曼是個演技很多面的演員，金剛狼之外，他還演過《致命魔術》和《悲慘世界》 。前者是2006年最成功的商業片之一；後者則在2013年讓休·傑克曼獲得金球獎。
《致命魔術》裡，休•傑克曼和克裡斯蒂安•貝爾飾演十九世紀末倫敦兩個頂尖魔術師，為了證明誰是最好的那個，兩個人臺上臺下明爭暗鬥，以生死論英雄。在這裡，「狼叔」拼的不是狼爪，而是智慧。另外，在他們身上，觀眾還能隱約看到愛迪生和特斯拉之間的愛恨情仇，這也是電影好看的一面。
《致命魔術》是克勞利斯託弗•諾蘭導演作品，值得一看
《悲慘世界》是雨果的名作，演好這個世人熟知故事裡的主人公，是非常有挑戰的事情，但休•傑克曼做到了。雖然演了一輩子「狼叔」，但到目前為止，休•傑克曼在電影藝術上最被認可的，還是冉阿讓這個角色。
《悲慘世界》給讓休•傑克曼演藝事業圓滿
演藝生涯完美，生活裡休•傑克曼也是一個近乎無可挑剔的人。二十多年來，他與大他13歲的髮妻一直恩愛有加，儘管黛博拉已顯老態。沒有緋聞，沒有負面，作為娛樂明星，「狼叔」實屬難得。
黛博拉年輕時可是美女
所以，能請到休•傑克曼這樣的明星做代言人，萬寶龍真是賺到。
畢竟品牌請明星，都是希望魚與熊掌能夠兼得：一方面藉助明星人氣，擴大品牌的受眾群體，帶動銷售；另一方面，也希望明星的正面形象，為品牌所塑造的高端定位加持。
但明星代言是把雙刃劍，比如林丹事件。
萬寶龍2017年1815系列青銅概念新表
找到合適的明星與品牌合作，並不是一件容易的事，這需要時間。所以不管國際國內，萬寶龍暫時都還需要靠譜的「狼叔」。幸好，「狼叔」在國內也家喻戶曉，不負重託。
其實，每個品牌找代言人都不容易。最近幾天，輿論風頭上的是沛納海。
3月初，沛納海宣布了品牌有史以來第一位代言人，因為不是粉絲期望的史泰龍，或者傑森斯坦森那樣的肌肉男，而是文弱書生般的臺灣演員霍建華，所以爭議頗多。
霍建華代言活動現場
有爭議的部分，還有沛納海打算通過霍建華傳遞出來的品牌新形象：低調，內斂，不張揚。
對沛納海過去幾年有些了解的人都不同意這個說法。動輒是44mm以上的大表殼，要麼是厚重的殼身、寬大的錶冠護橋，在腕錶界是絕對的大尺寸、粗線條，戴這樣的腕錶在手腕上出門，跟品牌今天想重新塑造的形象怎麼也搭不上邊。
RADIOMIR 的47mm大表
品牌之前合作過的那些大塊頭動作明星，也給大眾留下了深刻的印象——《敢死隊》裡那些硬漢們帶著大尺寸的沛納海衝鋒陷陣——似乎這樣才是沛納海應有的形象，而史泰龍才應該是代言人。
史泰龍的粗胳膊戴起來很帥
但你發現沒，我們說的那些都是過去的事。這只能說明過去大表流行的幾年裡，沛納海是成功者之一。同時期的大表流行款式，還有愛彼的皇家橡樹離岸型，百達翡麗的「鸚鵡螺」，宇舶的Big Bang等，他們代表了過去。
皇橡離岸也是大表典範
現在流行風向出現轉變跡象，消費者喜好有回歸小表徑的趨勢。
你看愛彼這兩年新表，主要是尺寸和外形更柔和的皇家橡樹，而不是離岸型；品牌合作的演員，也不是前兩年的施瓦辛格，而是同樣來自臺灣的演員吳奇隆。側重不同表款，愛彼就能平緩轉換。
皇橡新表還是超薄機芯
可是沛納海不容易做到，它這二十幾年的近代表史就是以軍用大錶轉為民用書寫，不管LUMINOR還是RADIOMIR，過去的四個殼型就是一副粗獷、強悍的外貌，所以當你今天說自己低調、內斂，也就不能怪大家驚訝了。
要順應市場趨勢，沛納海必須做一些事情。事實上，它去年推出第五隻殼型就已經在為今天霍建華這事準備了：LUMINOR DUE從表殼直徑，到表殼厚度，都在改變過去的粗獷線條，儘量的看起來溫文爾雅。
LUMINOR DUE表殼42mm，厚度也只有10.5mm
準備好這隻表殼，可以開始重新調整品牌形象和目標受眾了，於是才有了霍建華這一幕。所以，未來幾年，我們推測沛納海會繼續圍繞LUMINOR DUE出新款，甚至有可能推出尺寸再小、殼型更傳統的第六隻殼型——如果腕錶回歸小尺寸的流行趨勢持續下去。
霍建華戴著LUMINOR DUE
市場是變化的，因為消費群體在變化，最簡單的理解就是人會老，這一代人和下一代人，觀念和喜好可能完全不同。品牌還是那個品牌，但不同時代的品牌形象，可能不一樣。
回望歷史，浪琴，歐米茄，泰格豪雅，他們四十年前的品牌形象不是今天的樣子，而八十年前又不是四十年前的局面。如果不做這些改變，可能今天我們就看不到這些品牌了。
歐米茄超霸60年，每個時期都不盡相同
當我們年紀大了，也許我們會越來越看不懂正在發生的事情，認為不該這樣，應該是那個樣子。但事實可能是，我們沒有跟上時代的步伐，我們可能要被新時代拋棄，留在舊時代裡。就像父輩不能理解我們今天的世界。
記得去年積家腕錶找了Papi醬合作，視頻出來當時也有很多不同的觀點。有些聲音認為一個頂級奢侈品牌，不該與一個搞笑視頻網紅合作。
Papi醬戴著積家REVERSO
小半年後的今天，我們再回頭審視積家這次事件，認知會更清醒一些。
其實積家當時找了四個KOL來做這次網際網路推廣，除了Papi醬，還有澳大利亞華裔Jenny，設計師酒店創始人廖亮，獨立影評人黃江南。後面三個是誰，我也不熟悉，有些人甚至沒注意到他們的出現。
人們只關注到了Papi醬與積家的合作，而Papi醬2000多萬粉絲也記住了偶像正式推薦的這個腕錶品牌。他們大多是90後，甚至00後，今天並不是積家的客戶，但他們是未來。等他們有能力要為自己購買的第一隻貴价表時，極可能就是第一個進入他們世界的積家。
REVERSO 2017年新表
也許過幾年霍建華也會有負面，也許Papi醬不會一直這麼紅，但是不順應時代改變總是不對的。人類存在本身，其實就是在各種試錯，錯了可以再改，如果都不去嘗試，連改變的機會都沒有。
顏啟真，自由撰稿人，寫些鐘錶和生活的故事。
郵箱：Sampanla@163.com
微信公眾號：顏啟真(watchandlife)
今日頭條、界面新聞、虎嗅網、知乎專欄、新浪微博、搜狐時尚、網易時尚 同步更新
回復「群」，了解如何加入讀者群
點擊以下標題，就能看到這篇文章了
江南布衣背後的「中國PRADA夫婦」
愛馬仕潛規則：先在店裡花10萬，才有資格買鉑金包？
卡達王妃莫扎，Valentino和Balmain的新主人
我們發現了PRADA中國代工廠
歷峰老闆魯伯特：只愛「藍血貴族」？
中國廣州有一家Michael Kors代工廠，名叫「世門」
我陪閨蜜選婚紗，為什麼沒去Vera Wang？
一種叫「原單」的奢侈品灰色市場
厭倦LV的中國富人
保時捷的陰謀
全球產業鏈底層的中國皮革
Michael Kors背後的曹光彪家族
淮海路太平洋，一個臺灣百貨的衰退樣本
7個輕奢品牌，哪家手袋最好？
請掃碼關注，請轉發到朋友圈