錦江之星公司架構大調整

2021-01-13 東方財富網

　　強調多品牌、去經濟型酒店化

　　繼漢庭改為華住之後，又一家以經濟型酒店起家的公司打出多品牌戰略牌。錦江股份(600754.SH)昨日宣布，此前成立的上海錦江都城酒店管理有限公司(下稱「錦江都城公司」)將作為錦江酒店系除高星級酒店以外所有的中端及經濟型酒店運作主體公司，未來該公司麾下將管理中端定位的「錦江都城」、標準型經濟型酒店「錦江之星」、非標準型經濟型酒店「金廣快捷」和百元酒店「百時快捷」，而原錦江之星旅館有限公司則成為錦江都城公司下屬專營「錦江之星」品牌的子公司。

　　《第一財經日報》記者昨日採訪獲悉，錦江酒店系由兩大上市公司運作，高端酒店由錦江酒店(02006.HK)運作，經濟型酒店則注入在錦江股份運作。

　　原本，錦江股份的主體是錦江之星旅館有限公司，該公司管理「錦江之星」、「金廣快捷」和「百時快捷」等品牌。

　　「但之後錦江系創立了新中端品牌『錦江都城』，進軍中端商務酒店市場，由於定位不同，若依舊由錦江之星旅館有限公司管理則定位不清晰，所以此番架構調整即成立錦江都城公司，由該公司管理『錦江都城』、『錦江之星』、『金廣快捷』和『百時快捷』四大品牌，原本的錦江之星旅館有限公司則成為錦江都城公司下屬專營『錦江之星』品牌的子公司，今後『金廣快捷』和『百時快捷』也會由獨立團隊運作，四大品牌的預訂、會員、呼叫中心等業務會統一運作，以控制成本，而各自的品牌營銷和推廣等針對消費終端的業務則由各自管理板塊獨立運作。今後錦江都城公司還將成立各個品牌的事業部細分管理。」錦江之星旅館有限公司副總裁李予愷告訴記者，此舉旨在突出多品牌和去經濟型酒店化。

　　華美首席知識專家趙煥焱分析，由於這幾年經濟型酒店行業入住率和房價雙降，不少業者都選擇進軍利潤相對較高的中高端酒店市場以謀求新盈利點，但由於經營經濟型酒店起家，因此難免給人以「平價」感，於是部分業者就將公司重新部署，以淡化經濟型概念，突出多品牌定位，比如此前漢庭改名為華住，而7天退市後則改組為鉑濤酒店集團並新創多個中高端品牌。

　　記者在採訪中了解到，此番錦江之星公司架構大調整的背後還預示著錦江酒店系的細分化變革。以往，公司還有部分中端老酒店資產在錦江酒店運作，但未來，所有中端和經濟型酒店資產都放置在錦江都城公司管理，錦江酒店僅保留四星級、五星級酒店。

(責任編輯：DF126)

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