中國茶飲界的新黑馬,8年估值160億,創始人坐擁40億財富

2020-11-17 騰訊網

近些年，居民消費結構的改變帶動了眾多行業的發展，其中也包括茶飲行業。相關數據顯示，2019年，中國新式茶飲行業規模已達1405億元。與此同時，以喜茶、奈雪の茶、樂樂茶為主的新式茶飲品牌也迅速崛起，瓜分著更多的市場份額。

不過，其中表現最為突出的還要屬創立於2012年的喜茶。經過八年的行業積累，目前喜茶已經在全球58個城市擁有669家門店，估值也已經超過160億。

要知道，在2019年，喜茶的預計估值還保持在90億元。僅僅過去了一年的時間，喜茶就實現了巨大的飛躍，成為了名副其實的中國新茶飲黑馬。

在此情形下，喜茶的創始人聶雲宸也已經坐擁40億財富，在今年《2020胡潤百富榜》上，他也成為了27位「90後富豪」中唯一一位白手起家的企業家。然而，與許多白手起家的成功人士一樣，聶雲宸的創業之路也並不是一帆風順。

2012年5月12日，聶雲宸在廣東江門開了第一家奶茶店，當時的店名並不叫「喜茶」，而是叫「皇茶」。在開店之初，為了挽救「皇茶」慘澹的銷量，聶雲宸「從消費者出發，反向定製」，潛心產品研發，最終推出了一款新式茶飲——「芝士奶蓋茶」，受到了消費者的認可。

不過後來為了甩開市面上的「山寨皇茶店」，聶雲宸還是毅然花費了70萬元，註冊了新商標——「喜茶」。雖然更換了產品名，但是憑藉之前形成的產品優勢，喜茶仍然保持著強勁的勢頭，在2017年2月登陸上海，創下「每天上百人排隊」、「排隊時長七小時」、「一杯奶茶30元被黃牛炒到上百元」的銷售神話。

如果是單純依靠優質的產品的話，喜茶是不可能在激烈的市場競爭中脫穎而出的。

「好茶也怕巷子深」，為了擴大喜茶品牌的影響力，根據網絡數據統計，自17年以來，喜茶與54個不同的品牌進行了跨界聯動。例如，與多芬推出聯名的芝芝桃桃沐浴露，和Fenty Beauty聯名的桃色腮紅，與回力一起推出聯名款球鞋等。

購買新式茶飲的主力軍是年輕群體，喜茶的特色營銷無疑能夠迅速抓住消費者的眼球。與此同時，藉助新媒體的巨大的傳播力度，喜茶迅速「出圈」，成為頭部品牌。在今年的中國茶飲十大品牌榜上，喜茶榮登首位，足可見其目前的品牌影響力。

不過，在新式茶飲行業內站穩腳跟之後，喜茶也面臨著產品同質化的難題，新秀品牌不斷湧起，蜜雪冰城、一點點等老牌競爭對手不停追趕。在未來，喜茶是否還能保持住絕對的優勢，仍然是個未知數。

文/追憶

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