在TWS2.0賽道，傳統高端耳機品牌不敵手機品牌和電商品牌幾乎是必然，加上疫情，以及傳統高端耳機品牌的高昂價格，基本註定了傳統高端耳機品牌在TWS領域的天花板。儘管全球TWS市場處於豐收的季節，但過度依賴傳統高端耳機客戶的美律實業，明顯產品定位過於狹窄，無法享受TWS市場豐收的果實。
撰文 / 旭日大數據
編輯 / 風之雅韻
TWS浪潮之巔，有草莽英雄，也有沒落貴族。
9月，老牌電聲廠家美律實業（2439.TW）公布的今年8月營收數據顯示，美律實業8月收入新臺幣26.6億元（約合人民幣6.22億元），同比減少26%。這也是美律實業今年連續8個月業績處於同比下滑的狀態。
「儘管全球TWS市場處於豐收的季節，但過度依賴傳統高端耳機客戶的美律實業，明顯產品定位過於狹窄，無法享受TWS市場豐收的果實。」
第一手機界研究院院長孫燕飈指出，美律實業今年業績始終處於下行車道，間接說明傳統高端耳機品牌在TWS市場增長乏力，TWS市場格局正在發生極其微妙的變化。
大陸一位TWS耳機ODM大廠的中層對數據君說，雖然美律實業是老牌的電聲廠家，但基於家族產業傳承的原因，當下公司接班人似乎已無心戀戰。
為此，數據君郵件和越洋電話諮詢美律實業發言人，直至截稿之時，未收到任何回復。
圖/來源網絡
事實上，美律實業並非沒有收穫TWS市場爆發的紅利。
2019年美律實業收入364億元新臺幣（約合人民幣85.13億元），同比增長2.54%，實現淨利潤32.46億元新臺幣（約合人民幣7.59億元），同比增長19.07%。其中，TWS耳機ODM業務佔其耳機總營收比重最高達到34%，而耳機總收入又佔公司總收入比重最高達69%。
「BOSE、BMO、森海賽爾等傳統高端耳機品牌的TWS產品大部分都由美律聲學ODM。」上述中層如是說。
旭日大數據的調研報告顯示，2019年全球TWS耳機出貨量突破3億副，同比增速超過100%，其中品牌大廠的TWS耳機出貨量達1.2億副，同比增長161%。其中，BOSE、BMO、森海賽爾等傳統高端耳機品牌的TWS耳機銷量均獲得一倍增長。
或許正基於TWS收入增長成為公司收入和淨利潤雙雙增長的動力源泉，美律實業在2019年年報中表示，公司電聲業務板塊將持續經營有績效的TWS，並延伸至專業高端客戶。換而言之即，專注於TWS高端市場。
美律實業還在財報表示，將以「科技領航、數位轉型、南向深耕、永續發展」16字作為2020年的經營方針。主要就是投入IOT、5G、AI等未來科技相關的電聲產品應用；而「南向深耕」即，深化紮根泰國和越南生產基地的布局，降低中國生產基地的風險。
然，天有不測風雲。
大陸TWS耳機ODM大廠的上述中層透露，去年底原本BOSE有一款降噪TWS在美律實業生產，但在量產階段直接叫停不做。BOSE叫停的原因是，覺得自已的TWS新品幹不過蘋果AirPods新品。「難道自已（BOSE）還要再花十個億元的廣告費告訴全球的人，自已輸給了蘋果。」
然而，新品叫停的受傷者不只是BOSE，還有美律實業。據上述中層透露，BOSE的TWS耳機ODM訂單過往佔美律實業TWS出貨量接近50%。
基於此，今年一季度美律實業TWS收入驟降至0.78億元人民幣左右，上半年公司來自TWS業務收入僅3.98億元人民幣左右。而一季度TWS收入僅佔耳機總收入比例下降至16%，二季度TWS收入佔比雖然恢復至31%，但也遜色於2019年。
今年第二季度，美律實業收入15.07億元人民幣左右，同比下滑36%，實現淨利潤0.7億元人民幣左右，同比下滑62%。上半年美律實業收入27.18億元人民幣左右，實現淨利潤0.8億元人民幣左右。
如此業績表現基本說明，曾經的電聲貴族美律實業在TWS2.0時代已經沒落。
孫燕飈表示，在TWS2.0賽道，傳統高端耳機品牌不敵手機品牌和電商品牌幾乎是必然，加上疫情，以及傳統高端耳機品牌的高昂價格，基本註定了傳統高端耳機品牌在TWS領域的天花板。
佳禾智能（300793.SZ）一位內部人士透露，海外疫情爆發導致哈曼美國實體店關門，哈曼所有耳機產品銷售受重創。
「美律實業被傳統高端耳機品牌青睞的原因是，美律喇叭性能優越，自產自銷。但今年美律TWS業務萎縮，必將導致其喇叭業務縮水。」上述中層說。
財報顯示，今年二季度美律實業的耳機業務同比下滑39%，喇叭業務同比下滑34%。
很難想像，創立於1975年的美律實業，最終在45年後沒落。
美律實業官方網站介紹，其產品包含耳機、揚聲器、麥克風、輔聽器及電池產品等，應用涵蓋行動通訊、視聽娛樂、電腦周邊、智能家居及醫療保健等各大領域。2000年在臺灣證券交易所上市。
2016年，美律實業將主營業務為微型揚聲器模組的蘇州工廠美特51%的股權出售給了立訊精密，蘋果訂單將由美律實業接單，再轉交給美特生產。2017年，立訊精密再次與美律合資成立廣東立訊美律電子有限公司。
「美律將矽麥業務和蘋果訂單出售給立訊，其實就是將自已核心業務賣了，基本是無心戀戰。」國內一矽麥廠家高層透露，美律的喇叭主要供應給蘋果iPhone和AirPods，但近年被瑞聲科技（2018.HK）蠶食不少。
該高層表示，過往樓氏、美律之所以在電聲領域存活這麼多年，一方面是賽道太窄，沒有太多廠家參與競爭；另一方面是，參與者少，也導致其產品利潤空間不錯。
「但今天TWS市場處於爆發前期，電聲行業倍受資本市場關注，參與者頻出，樓氏和美律等老牌電聲廠家註定成明日黃花。」上述高層說。
希望永遠在明天。
近日，一家經銷商曝光了BOSE新款TWS耳機宣傳視頻，雖然該經銷商很快把該宣傳視頻刪除，不過還是被眼尖的人保留了下來。
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BOSE的TWS藍牙耳機將被命名為Bose QuietComfort Earbuds，該耳機有一個定製設計的麥克風陣列，用於清晰通話，長達6小時的電池續航（比蘋果的AirPods Pro多一個小時），並且能夠防汗防雨，顏色方面，或將提供黑白兩種顏色供人們選擇，並配備了Bose的StayHear耳塞帽。價格與上市時間暫時還未確定。
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據悉，QuietComfort作為BOSE的看家系列，以強悍的降噪能力被大家認可。宣傳視頻中也能夠略知一二，Bose宣稱其降噪功能為「世界上最有效的」，「突破性的聲學創新」帶來「清脆、清晰的音頻和深沉豐富的低音」。
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對此，數據君有疑問，該宣傳視頻是否就是去年底被BOSE叫停的那款TWS耳機？
當然，若BOSE有TWS新品，美律實業至少還可以獲得喘息的機會。
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