上世紀90年代末期,中國社會"數位化"剛處於起步階段,擁有電腦的家庭鳳毛麟角。據中國網際網路信息中心9月發布的第46次《中國網際網路發展狀況統計報告》顯示,截至2020年6月,我國網民規模達9.40億,網際網路普及率達67.0%。
隨著網絡的普及,數字經濟也迎來大發展。根據中國網際網路協會發布的《中國網際網路發展報告2020》顯示,全國數字經濟增加值規模達35.8萬億元,穩居世界第二位,數字經濟已成為中國社會經濟增長的新引擎。
10月12日-14日,以"創新驅動數位化轉型,智能引領高質量發展"為主題的第三屆數字中國建設峰會在福建省福州市舉行。美圖公司作為中國領先的影像處理及社交平臺參加此次峰會。
數據顯示,福建省政府2019年全省數字經濟的總量達到了1.73萬億,佔到地區生產總值的40%,增速居全國第二位。數字福建的建設使福建人民的生活與數位化密切交織在一起,大大推進了福建的經濟社會發展。
得益於中國的數位化浪潮,作為中國最早一批進入社交網絡的廈門創業者,吳欣鴻帶領美圖,從面向普通用戶的工具型App轉型為打通線上線下的"變美"平臺,有機會、有能力去整合變美生態鏈。
誕生:以"變美"為基因 適時出現
吳欣鴻在2001年開始創業,是中國最早一批進入社交網絡的創業者,他前後嘗試了不下30款網際網路產品,最終做出了美圖秀秀。
2008年10月,美圖秀秀上線。兩個月後,用戶突破100萬。
當時,正處在數位化1.0時代(即PC端時代),網際網路創業潮下眾多企業在圖片編輯處理賽道上摸索。傅盛的可牛影像做出了光影魔術手,騰訊也進入了圖片編輯領域,推出了QQ影像,美圖秀秀面對的競爭無處不在。
憑藉敏銳的觀察力,吳欣鴻發現,其他的競爭對手專注於通用的圖片編輯,女性用戶對於圖片編輯的需求——快速地讓自己變美,並沒有得到滿足。
彼時,美圖團隊對行業進行數據分析,發現大部分圖片處理軟體操作複雜,只有不到5%的專業用戶可以熟練掌握Photoshop等專業圖片處理軟體,普通用戶在圖片處理領域具備痛點。因此,美圖公司推出首款產品電腦版美圖秀秀,以簡單易用的圖片處理功能成為普通用戶的修圖首選。
美圖逐步在產品中加入了人像美容、磨皮美白、瘦臉、瘦身等功能,並且針對女性用戶的特點,讓操作的步驟儘量簡單。發現女性需求、滿足女性需求,成為了美圖秀秀用戶增長的拐點。美容功能上線後,美圖秀秀的用戶增長几乎是瞬間提速。
從此,"美圖"不僅是"修圖"的代名詞,更是一個代表著美麗、時尚與年輕的品牌。
成長:多元化發展滿足更多用戶
隨著信息化應用和數字經濟的快速發展,網際網路行業不斷變革。在大數據分析和人工智慧的助力下,美圖漸漸成為創造消費需求、挖掘消費潛力的平臺。用戶的多元化審美、多樣化需求讓網際網路行業競爭愈發激烈,美圖開始了自己的多元化、國際化發展。
2011年,伴隨著智慧型手機產品的崛起,美圖秀秀順勢推出移動版,用戶實現大規模增長,成為全球受歡迎的圖片處理軟體;2014年,率先在用戶需求中察覺到短視頻風口,美圖公司推出泛知識短視頻社區"美拍"。
目前,美圖公司月處理超過60億張圖片,基於美圖特有的海量用戶及數據驗證,2018年推出的美圖秀秀社區,成為新一代年輕人的潮流聚集地;2019年,經過百億級的行業數據驗證,美圖推出基於大數據分析和人工智慧專利技術的智能硬體產品美圖宜膚,從線上到線下,整合變美生態鏈,幫助用戶全方位變美。
同時,美圖在2019年上半年開始孵化海外訂閱,產品團隊根據海外用戶的喜好制定相關會員功能,2019年下半年得以快速發展;2020年美圖推出"達人內容營銷解決方案",以建立達人生態推動美圖秀秀的社區發展。
美圖伴隨著數字領域發展一路前行,通過在人工智慧、大數據分析、雲計算等技術方向不斷突破創新,深化數據分析能力,對海量數據(603138,股吧)進行挖掘分析,推出適應時代滿足用戶需求的應用場景,最終成長為攝影圖像類應用類的龍頭企業,總用戶數及月活躍用戶位居前列。
經過多年的積累,美圖秀秀的潮流社區上聚集了大量內容創作者,圍繞"美"進行內容分享,滿足了平臺用戶對"美"的需求,也激發了用戶在平臺上進行內容分享、"種草安利"的意願。社交屬性的加強,提高了用戶的活躍性和黏性,也為企業提供可以精準營銷的流量池。
目前,美圖公司正圍繞用戶的變美需求,整合與賦能變美的產業鏈,在服務用戶"變美"的基礎上,賦能美業發展。
成立至今,美圖基於對技術研發的高度重視打造了美圖影像實驗室(MTlab),聚焦於人臉技術、人體技術、圖像識別、圖像處理、圖像生成等領域。MTlab基於人臉和人體變美的技術已通過美圖AI開放平臺和美圖智慧美業對外賦能。美圖智慧美業可提供Web API、Mobile SDK、行業解決方案等多種靈活服務形式,目前也已服務於諸多業務場景,包括企業服務、美妝門店、醫療美容、智能硬體、網際網路等。技術創新,讓美圖成為美業的賦能者。
未來:整合與賦能變美的產業鏈
在積極擁抱"變美"產業網際網路的同時,依靠自身深耕"變美"賽道12年來所積累的行業數據和技術成果,美圖從數據、產品、服務等三方面賦能"變美"產業,助力產業數位化轉型和智能升級,在美圖的推動下,用戶從虛擬世界到現實世界的全方位變美已經指日可待。
試想一下,某個周一的早晨,你想用商務範的淡妝來應對充實的工作,打開美圖秀秀拍張素顏照,選個幹練的妝容,找到美妝達人的美照一鍵Get一下,美圖宜膚對你的肌膚進行分析推薦適合你的新品,你可以通過美圖魔鏡在線試妝看看新品上臉效果是否合你心意,再根據美圖秀秀社區中美妝與搭配達人的教程開始化妝,搭配今天的穿著,開始精緻而美好的一天。
而這並非遙不可及的設想,經過美圖賦能後,專業化智能AI與高品質人工服務的結合將使這樣的場景成為日常。
在這樣的場景背後,是美圖日趨強大的賦能能力。美圖產品每個月有超60億的照片產出,幫助美圖更好地了解用戶對皮膚護理的習慣和偏好;通過數據洞察,美圖可以更精準地服務行業客戶,幫助美業客戶在需求分析和產品研發方面決策更為快速高效,更清楚定位用戶需求。
智慧美妝解決方案實現了美圖領先AI技術的對外輸出。美圖宜膚堅持科學測膚理念,通過頂尖影像技術與AI測膚算法,量化用戶肌膚問題,為相關機構提供精準的膚況分析數據與多場景測膚解決方案。美圖魔鏡可實現高保真虛擬試妝、飾品試戴、染髮彩瞳、五官分析等功能,同時升級的虛擬線上試妝系統支持各社交平臺分享及跳轉官網及其他渠道購買,幫助美妝企業數位化轉型,同時也方便用戶無接觸試妝及購買,更為方便衛生。
基於強大的人臉技術與海量的行業數據,結合美圖秀秀等核心產品的社區和玩法,美圖為美業商家定製營銷支持、內容賦能、銷售賦能等多樣化、個性化的解決方案,致力於為美妝企業和用戶間搭建溝通橋梁,推進美妝行業智慧化服務發展;同時,美圖也在布局彩妝的SaaS的服務和美妝的供應鏈體系,降低二三四線美妝商家的採購和運營成本,並提升運營效率、用戶服務和客戶體驗,使"人""貨""場"的連接更緊密;此外,美圖也將繼續從資本和服務等維度加大力度扶持本土美妝品牌,並藉助美圖已有海外渠道幫助其拓展海外市場。
目前,中國的大數據及相關技術已走在世界前列,為中國的產業數位化發展打下了堅實的技術基礎。未來,一定是以技術為驅動的大數據時代,也一定將進一步帶動各產業智能升級。
美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻表示,有了從國家到地方政府多層面的指導支持,我們從無到有,從小到大、從弱漸強,人民生活有了更實惠的獲得感、幸福感和安全感;產業與數字科技的廣闊天地接軌,不斷加快數位化革新。人與產業在數字科技的推動下共同生長,用科技的力量創造更為美好的未來。
"隨著'變美'產業的大數據時代的到來,未來,美圖將在嚴格遵守用戶隱私保護法則的基礎上,結合影像技術優勢和百億圖像處理行業數據支撐,進一步增強美化算法、創建新功能及開拓使用美圖人工智慧的新業務模式,將科技融入生活,實現讓更多人變美的願景。"
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