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近期，有些朋友給風和君留言說顧爺的軟文有點硬，有些扯，好像是哦。石榴婆最近每天發一個很硬的汽車軟文，也真是好有違和感。
反正最近風和君是只看他們的第一段開頭，然後火速「連滾翻」地跳到結尾看看是什麼品牌露出，僅此而已。你們呢？
所以今天說說顧爺和石榴婆吧，弱弱吐槽一下他們最近的各種軟文貼。顧爺和石榴婆都是超棒的，只是最近接的幾檔軟文值得吐槽。沒關係了，一線明星都要習慣被吐槽的啦，他們兩位也不會介意啦。
而且風和君這種弱弱的「吐槽貼」還能引發小爭議，也是給一線明星添加火力呢，有爭議必須是一線明星的標籤好嘛？風和君可不是顧爺和石榴婆僱來的寫手哈，只是從娛樂圈角度來看，風和君實在忍不住要瞎BB一下了。
顧爺曾經以《女王範》和《一億元》一炮而紅，將高雅藝術與品牌融入得十分貼切，這種看似陽春白雪而又親切可人的路數一時間受到熱捧。一邊感受各種高冷而生動的藝術人文歷史常識，又能滲透一些品牌心機，雙贏。
石榴婆專注時尚領域，各種靈動鮮活的潮品信息，更是將互動植入到內容中，看起來如石榴一樣顆顆飽滿。
任何事物的商業化都是常態，只要有價值，都可以去實現商業化。不過一旦紅了以後，就要好好規劃自己的道路，這個和明星也是一個道理。章子怡也是接拍過一些爛片才有了今天的成就，我們欣賞《一代宗師》，可是對《危險關係》無感，《太平輪》更是吐槽一片。所以，對於近期顧爺和石榴婆的軟文質量有所下降呢，風和君表示理解，太過於商業化了，必然就會質量下降。
但是呢，作為一線明星號，所有品牌合作一定要走「高定」路線，在積累了商業和人氣價值之後，一線明星也要多找一些「提升演技」的活兒，專注做一個奧斯卡演技派。當然文藝片和商業片都可以收穫「口碑和票房」雙贏，所以更要精心打磨了。
先看看兩位最近的軟文話題列表。
顧爺
3月27日《太陽，馬車，富二代》，品牌贊助：凱迪拉克。
3月31日《以牙還牙》，品牌贊助：Oral B電動牙刷
4月7日《天性》，品牌贊助：益達
4月10日《男人味》，品牌贊助：JEEP
石榴婆
3月26日《史上最時髦男士的穿衣心機》，品牌贊助：捷豹
3月29日《40年，世界大不同》，品牌贊助：寶馬
4月8日《她的人生全是easy模式》，品牌贊助：凱迪拉克
先看顧爺，以前的軟文會在標題標註「AD」，如今都隱藏起來了。熟悉顧爺風格的都知道，他會集結各種高逼格元素，最常見的就是各種歐洲文藝復興的圖畫，這樣顧爺就像在做一個一個線上微型歐洲宮殿一樣，讓大家在各種美感中暢遊。
而最近四篇顧爺的軟文明顯功力有所下降，一共有以下三大槽點：
1，時代穿越劇：都是從一些復古的國外雕像和油畫，開頭幾段都是優雅的皇宮貴族路線，倒數幾段開始賣萌接地氣準備過渡動作，結尾直接穿越到現代社會，什麼汽車，牙刷，口香糖全部來了。一般這種急剎車式的穿越劇必然是邏輯，劇情有所欠缺的，而且整個邏輯都是為了扯而扯，拼湊感極重。
2，混合類頻道：益達投放的《天性》簡直太值得吐槽了，感覺就是「時尚頻道」和「農業頻道」的混合體，插入幾張歐洲戰爭的油畫，說說歷史上的農業革命什麼的，插入幾張農產品圖片，幾個食譜，然後又孫悟空，豬八戒客串一下，講了一大堆吃的東西，最後落地到益達。簡直就是「豬肉燉粉條」+「意面」的即視感。而益達可能覺得不是很自信，顧爺發完圖文後，又廣撒網推一篇「解剖」《天性》的軟文貼，做二次傳播。這顯然是品牌缺乏自信的表現，當時《女王範》出來的時候，是通過各種爭議做的二次傳播，這樣才能火。而益達這種高唱「我們是最棒的」調性，顯然是走的「白蓮花」路線。同時，這麼做也是間接損顧爺的牌子。也是可以側面說明，顧爺走的是高端路線，合作品牌也要調性符合，個人覺得益達和顧爺原本就不是「天生一對」！
3，頭重腳輕體：顧爺的軟文基本結構如下，如果一共全文十段的話，前九段，至少前八段都是吊胃口，最後一段必然是品牌強大植入。所以這對前面的內容要求很高，頂著《女王範》和《一億元》的光環繼續深耕，是否能開出「並蒂霸王花」？目前看不是，至少風和君是從工作角度去看最近的軟文，標題+第一段，直接「連滾翻」到最後一屏，看看這是什麼品牌植入。僅此而已。
石榴婆呢，因為是主打時尚頻道，所以基本上沒有太多跳躍的元素，只不過近期接連做幾款車企的軟文，難免也會產生審美疲勞：
1，不是每一款車都是時尚單品，所以石榴婆用盡功力營造前面的各種時尚呀，名媛呀的香氛氣息，最後殺出一輛車，前後明顯有明顯的斷層感。也就是上面說的「頭重腳輕」。
2，石榴婆的用戶應該是女性為主，汽車傳播在中國還是比較男性化的，當然這種「打異性牌」的逆向思維是對的，女性也許可以影響男性的購車抉擇。可是連續發各種車軟文，石榴婆是要單獨開闢汽車頻道麼？總覺得會影響整體閱讀體驗，儘管標題都有「推廣」字眼。而且連續多個車企品牌的躍入感，用戶對於品牌歸屬感容易模糊。
3，石榴婆也喜歡玩懷舊風，挺好，可是最終帶入到汽車都是現代氣息，所以這種有點「穿越」的氣質還是有點拉低整個bigger。
當然，所有軟文的閱讀數都很酸爽，只不過呢，微信圖文如今應該不能只看粉絲數或者閱讀數，得看你肉眼感官到的朋友圈轉發現象，明顯近期的軟文沒有呈現出《女王範》和《一億元》的強勢感，也沒有大家的七嘴八舌的議論，一個話題的炒作不能夠太「風和日麗」了。
所以，顧爺和石榴婆應該如何可持續發展，科學地操作軟文呢，再造口碑輝煌？
關鍵只有一點：一定要做高定版的軟文，知道什麼叫高定吧，奢侈品的最高境界，既然顧爺和石榴婆都是玩轉的文藝氣質，就得高定呀！
這裡風和君又要搬出娛樂圈的思路了，真的，傳播，產品這些事情真的可以在娛樂圈中找到活生生的案例，生動易懂，在娛樂中完成工作，好開森！！！
我們看一線明星，周迅，章子怡，趙薇，徐靜蕾也是拍過爛片，當然也有演技代表作，慢慢熬出頭後，接下來就會認真規劃職場道路了。商業與藝術如何巧妙融合，這個是明星要考慮的事情，也是顧爺和石榴婆要考慮的事情。因為只有把自己當「一線明星」來嚴格要求，你的光芒才能持久，「恆星」比「流星」更保值，所以呢，顧爺和石榴婆還是要調整一下傳播節奏：
1，周迅式傳播：周迅就是演技派，一定要多打磨幾部演技代表作，然後合理接商業片，這樣口碑和票房雙贏。顧爺和石榴婆一定要多變，時尚高bigger是千變萬化的，主基調不變可以，但是小潮流可以變換一下，重點是故事線要理順。就像演員挑選劇本，明知道是爛劇，就算片酬高，也不能接，因為一線明星不是靠劇本來解決生存問題。所以，首先要有高姿態，一定得選能很自信去駕馭的品牌和話題點。
2，斯琴高娃式傳播：高娃姐是傳說中的「戲霸」，因為「戲霸」會自己主動去改劇本，去「反客為主」主導整個拍攝。當然，合理的科學的做一個「戲霸」是沒有問題的，都是為了出好作品。所以顧爺和石榴婆也要能壓得住品牌，因為你們是一線明星，一定要充分發揮主動性和話語權。傻逼的推導和敘事方式一定要推翻，這是挽救品牌，更是挽救你。所以益達的那個軟文，如果用顧爺的本色出演，說不定效果更好，還能給益達打上一道「榮耀」的光環。
3，張曼玉式傳播：曼玉姐姐好多年沒有拍戲了，因為一直說「遇不到合適的劇本」，曼玉的這種心境還是很難達到的，但是人家態度可以學習下。多打磨高質有口碑的作品，誰說商業片就沒有市場了，商業和文藝片都好，重點就是劇本好不好，觀眾買不買單，其實「軟文」也是，雖然有濃鬱的商業氣質，可是只要「演技好」，一樣能收穫口碑與票房。所以呢，挑選好的品牌和選題很關鍵。
當然，沒有人嫌錢多，那麼就要發揮積極主動權呀，去主導品牌打磨成自己喜歡的風格和套路，就像做品牌植入，好的品牌植入才能為自己長臉呀，這樣才有資本拉高身價。有時候，強勢還是要有的，當然這種強勢是要有道理的。
蔣勤勤當年說一句話，她剛出道的時候也是各種接拍爛劇，這樣她才可以在北京買得起房，之後就會精挑細選地接劇本了。
對的，明星如是，大號如是。總會有一段渾渾噩噩的成長期的，不過要有更高的追求，就得走一線明星的路子。
花無百日紅，想延長花期，就得有心計。
顧爺已經連推幾篇軟文了，而且朋友圈反響平平，趕緊補幾篇非軟文，補補元氣，好好調和一下。把自己的姿態放高，其實你的讀者還是很挺你！
石榴婆也是，別再推汽車軟文了，太視覺疲勞了，而且幾個車企品牌越來越沒有個性標籤，或者你來顛覆汽車時尚應該如何做，你來引領，你來定義。只要做好了，也是能豔壓群芳的，你的粉絲也會一直期待大作的。
其實風和君一直很仔細地閱讀顧爺和石榴婆的各種美文，還默默做著心得筆記，當成寶典來修煉呢。也是好有心機的，呵！
而各位品牌主們，也請給自己洗洗腦吧，不要一門心思想著如何做著「背景板」一樣的植入了，時代變了，消費者變了，咱們思路也跟著變吧。如果你駕馭不了你的老闆，那麼就自求多福吧。
所以，未來我們要好好期待一下顧爺和石榴婆的高定軟文了。
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