來源丨The Verge
作者丨Ashley Carman
編譯丨Sylvia Ma
背景：IGTV功能於2018年推出，由於缺乏變現機制，使用IGTV的用戶數量減少。
Instagram將首次與創作者分享收入：IGTV中的廣告收益、觀眾在Instagram Live購買徽章帶來的收益將與創作者共享。廣告可能將在IGTV上投放一年多，此前Instagram曾透露長視頻產品將是最有可能成為第一批與創作者分享收益的地方。
IGTV將在下周開始出現廣告，Instagram將首先和創作者夥伴進行小範圍測試，測試對象為：包括Instagram知名博主AdamWaheed和Lele Pons在內的約200個以英語為語言的創作者。而廣告合作夥伴則包括宜家、Puma、絲芙蘭等一小部分主流廣告合作夥伴。
Adam Waheed、Lele Pons的粉絲數為200萬和4000萬
Instagram的營運長賈斯汀·奧索夫斯基（Justin Osofsky）向The Verge透露，Instagram將與參與該計劃的創作者分享55％的收益，這是「行業標準」。（這也是與Facebook Watch創作者共享的份額）IGTV添加廣告的最終目的是擴大受益的創作者群體，並將其帶給世界各地更多的創作者。
只有當用戶單擊feed中IGTV視頻的預覽時，廣告才會顯示，最初一輪廣告將是最長15秒的豎屏廣告。在接下來的一年裡，Instagram團隊還將測試IGTV廣告的不同用戶體驗，比如說讓用戶能跳過廣告。
奧索夫斯基表示，為了保證IGTV中的廣告僅顯示對品牌形象無損的內容，內容創作者將必須遵守Instagram相關變現政策，這項政策與通常的內容政策不同。比如：用戶可以在平臺上的視頻中說髒話，但是如果他們想要獲利，這樣的行為就是不被允許的。Instagram想要確保品牌方的廣告不會出現在不當內容的開頭，而這樣的政策是奧索夫斯基提到的一種方式。
對於IGTV的競爭力而言，保持適度的廣告投放意義重大。IGTV的推出使得Instagram可以直接與YouTube競爭：創作者開始更多創作豎屏視頻，而不是一直發布精美照片；品牌方也更傾向於將預算花在Instagram上而不是YouTube上。
為此，IGTV必須保證廣告有較高的曝光次數，並且提高用戶與廣告內容的互動性。另外，廣告商需要注意的是，他們的內容不會出現在不恰當的地方，而YouTube有時很難保證這一點。
比如在2019年，廣告商之所以在YouTube渠道上減少預算，是因為有一份報告詳細說明了戀童癖者們如何找到兒童相關視頻，並在評論區談論兒童的身體，這些用戶還可能在評論中標出視頻時間點，給畫面配上一些不良二次創作文字內容。在那樣的情況下，視頻內容本身沒有問題，但是對於評論區的內容很難做到有力監管。
奧索夫斯基表示，第一階段，在投放廣告前，Instagram會人工審核每一個將被添加廣告的IGTV視頻。到後期， Instagram傾向於將人員審核和軟體審核結合起來。Instagram將會依靠Facebook的審核科技和審核人員來達成這一目標。
Instagram Live 圖源：Techcrunch
創作者還可以在Instagram Live向觀眾出售徽章來獲利，相關測試將於下月開始在一些創作者和企業之間進行。測試之後，Live徽章售賣將擴展到美國、巴西、英國、德國、法國、義大利、土耳其、西班牙、墨西哥。
奧索夫斯基介紹說，Instagram Live將提供3種價格和外觀不同的徽章：0.99美元、1.99美元、4.99美元。用戶購買徽章後，在直播中評論時將優先顯示在首位，徽章也會顯示在用戶ID前面。在起初的測試中，創作者將得到全部徽章售賣收益，但是隨著直播徽章項目規模擴大，Instagram將與創作者分成。
總體而言，Instagram正試圖為創作者提供更多變現的方式。在過去，創作者們需要自己摸索變現手段，而這導致平臺上出現奇奇怪怪的商品，創作者也會採取不妥當的變現方式。但是現在，Instagram不僅主動為創作者提供變現方式，也希望藉此增加平臺收益。
而這對於廣大創作者來說是一件好事，因為他們將能夠以更正式的方式接觸到品牌方並開展合作，這樣的合作也需要得到Instagram平臺的許可。與此同時，Instagram必須對廣告內容承擔起責任，處理好可能引發的爭端。