Instagram推出新的廣告形式

2021-02-25 Morketing

文章來源 | adage

作者 | Garett Sloane

編譯 | Kristen

Instagram 正在開發一種新的廣告形式，讓品牌主能夠直接成為KOL或機構號所推送內容的贊助商。這種能夠直接將推送的內容作為廣告內容去投放的方式，也是為廣告主和創作者建立更多合作模式的解決方案之一。

 

Facebook旗下平臺Instagram於周二的早餐會上面向在平臺擁有大量粉絲基礎的相關KOL推送了這種全新的廣告形式。

 

在此以前，品牌主只能僱傭KOL去參與廣告活動或創作品牌廣告內容，但這些內容只能被其粉絲看到。而這種全新的廣告形式，能夠讓品牌主直接將KOL推送的內容作為廣告內容進行投放。Instagram產品負責人Ashley Yuki表示，Instagram自去年來便開始測試廣告，品牌主發現這種廣告形式似乎可以克服一些品牌內容的缺陷，幫助擴大品牌內容的影響力。

 

2017年，Instagram為了支持KOL在推廣產品時不公開同品牌主的關係，推出了第一個品牌內容工具， KOL同品牌的關係一直是此類平臺面臨的棘手問題。

 

Instagram可以幫助創作者在發布的內容中打上品牌的標籤，並公開發布內容是由哪位廣告主贊助的。在品牌內容合作夥伴項目中，品牌不能佔有KOL已發布的內容，更不能在已發布的內容中投入資金，擴大受眾範圍。

 

這種合作夥伴關係目前並不適用於所有Instagram用戶，但在美國時間本周二，Facebook宣布所有人都可以加入合作夥伴項目。目前Instagram擁有超過10億的月活用戶。代理機構Mediakix 估計，2019年，Instagram KOL營銷規模將達20億美元。主要平臺如YouTube、Twitter、Snapchat、Instagram努力尋求控制市場的機會，致力於將品牌同KOL建立聯繫。廣告行業要求平臺對虛假流量問題提高警惕，並提供更精確的測量。如果KOL擁有殭屍粉，品牌便不會願意同其達成合作關係。

 

Social Chain美國地區總經理Oliver Yonchev曾同亞馬遜和DreamWorks在KOL營銷方面合作，Yonchev表示，如果品牌花費資金同流量造假的KOL合作，品牌的付出便不會獲得回報。

本文由 Morketing原創發布

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