01
「電子寵物」丁真
上世紀70年代，藝術家安迪·沃霍爾曾經預言，每個人都可能在15分鐘內出名。
對於年僅20歲，來自四川甘孜理塘縣的康巴小夥丁真來說，這個過程只用了10秒不到。
雙11那天，無意之中走進攝影師鏡頭裡的丁真，憑藉著「天然+靦腆+野性」的笑容，造就了一場浩大的全民狂歡。
這最後的定格一笑，被無數女生比喻成「草原上涉世未深清澈的小狼王，性感又粗獷」。
整個11月，微博上隨便一個攜帶#丁真#的超話閱讀量，少則百萬，多則過億。最高的詞條，閱讀量近16億，討論數快20萬。
網友說，見到了丁真，才知道原來這世界上還有這麼幹淨的人。
狂歡之下，拍攝丁真的攝影師，嗅到了「商機」。
他先是蓄意迎合網絡的呼聲，再次懟臉拍下丁真的面部細節，還特地打上「世界高城的微笑」標籤。
連在顏值濾鏡下，被網友描述成「粗糲又神秘」的耳飾，也沒被放過。
當天晚上，該攝影師連夜拉著丁真一起開了直播。
不熟悉漢語，看不懂漢字的丁真，在屏幕前像個提線木偶，表情拘謹且茫然，任人擺布。
一旁的攝影師眼冒精光，不斷用丁真的隱私加碼誘惑：
「大家多刷刷禮物，刷得多了就告訴大家丁真的地址和聯繫方式。」
「能不能送一些貴的（禮物）？」
「刷禮物刷到前30名的，可以免費獲得丁真的聯繫方式。」
甚至仗著丁真聽不懂自己說話，侮辱他是個「電子寵物」。
「要帳號的人這麼多，電子寵物忙不過來。」
攝影師在直播間稱丁真為「電子寵物」
懵懂的丁真，不知道自己已經被人當成工具。
他只是木然機械地坐在鏡頭前，時不時雙手合十，對著屏幕外的網友，送上一句「謝謝」。
丁真爆棚的流量，吸引了各方妖魔。
無數網紅公司飛往四川，計劃重金拿下丁真，也有網綜娛樂選秀之類的節目，向丁真拋出橄欖枝，打算包裝進軍娛樂圈。
連明星黃子韜，也在微博隔空喊話，要去四川找丁真。
白巖松說，理想主義者在生活巨大的壓力和誘惑之下，變成了現實主義者；現實主義者都變成功利主義者，功利主義者又變成投機分子。
所幸，丁真保持了自身的乾淨和純粹。
在網友和舅舅的建議下，他選擇遠離了那個利用他謀私利的攝影師。
並且，他和理塘縣國資委下屬國有公司——理塘文旅公司籤了約，他想學習，想為家鄉宣傳貢獻力量。
大批的人，因為丁真的選擇，關注到了那個今年2月份才摘掉「貧困縣」帽子的理塘縣。
四川甘孜也拿出冬春旅遊優惠政策，全州67個A級景區門票全免。
有網友開始做旅行攻略，村民們會多出一項旅遊收入。
還有網友關注到了藏區孩子的教育環境和資源，準備為此添磚加瓦。
在@時差島和@甘孜文旅製作的視頻《丁真的世界》裡，從「過度消費」手裡倖免的他，將原生態表現到了極致。
雪山，草原，冰川，寺廟，白塔，丁真依舊是那個在風裡騎馬的質樸少年。
02
「畸形網紅」小馬雲
和丁真的走紅一樣，「小馬雲」範小勤的爆紅，也是因為臉。
四年前，因為長相酷似馬雲，江西永豐縣石馬鎮嚴輝村9歲的範小勤，成了「網紅」。
於是，在只有2500人的村莊裡，最窮的範家，一炮而紅。
無數「愛心人士」踏平了範家的門檻，蹭流量的主播和商家用「直播帶貨，利潤分成」當作籌碼，勸說範小勤的父親，要把小孩帶走。
有的人開始給範家送米，油，書包，彩電；鎮上的奶粉店還想請範小勤代言；深圳某大老闆，想買下他的頭像作為商標……
這個被毒蛇咬傷，被迫截去右腿，還要養活一家五口的男人，沒被糊弄。
他很早就意識到，知識才能改變命運，他希望範小勤去城裡讀書。
沒過多久，「願意送範小勤去讀書」的人出現了，他叫劉長江，自稱「世界第一華人催眠大師」。
在@澎湃新聞的報導裡，範小勤被劉長江接走，帶到石家莊讀書。
老闆管吃管住還管上大學，配了一個漂亮的「師姐」當保姆。
劉長江還負責在課外教範小勤普通話、人際溝通、邏輯思維，以及幫他對接媒體。
範父眼裡，劉長江是幫他「養兒子」的好人。可明眼人都清楚，劉老闆不是做慈善。
他不過是換了一種範父能接受的方式，將範小勤「買」下來，包裝之後快速變現。
2017年11月，範小勤出現在雙11晚會現場。馬雲上臺時，他大喊：「馬雲爸爸來了！」
同年，範小勤還參加了一檔節目，他老套且世俗地向觀眾揮手介紹自己：
「hello，大家好，我是小馬雲，我愛你們。」
2020年，小馬雲還被劉長江帶去參加某網商活動，和觀眾合影。
@澎湃新聞
劉長江還策划過讓範小勤給「冰花男孩」寫信，可11歲的範小勤有一大半的字都不會寫，只能用拼音標註。
那時候，他上小學三年級。
更過分的是，從去年下半年開始，範小勤就很少出現在學校。
今年上半年疫情學校上網課，範小勤同樣沒有上線。
而在抖音上，關於「小馬雲」的視頻卻在持續不斷地日日更新。
四個帳號，「小馬總美食」「小馬雲保姆」「小馬雲生活記錄」「小馬雲總裁」，內容圍繞著「美女師姐」陪範小勤吃飯、理髮、逛街，周而復始。
四年前，劉長江在帶走範小勤時，許諾範父「如果範小勤考上大學，會供他讀完大學；如果考不上大學，就讓他到公司裡工作，不會反悔」。
如今，範小勤「消失了」，「小馬雲」又能存活多久？
03
「白月光」李子柒
比起丁真和範小勤，李子柒是走得最穩當的那個人。
今年五月，她和袁隆平一起，受邀擔任中國農民豐收節組織指導委員會的首批推廣大使。
央視新聞表揚她：「沒有一個字誇中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事。」
人民日報讚許她：「李子柒的樣本意義，絕不應被忽視。」
白巖松力挺她：「微笑著為她鼓掌是最好的，如果我們來自民間並真的走向世界的網紅，由一個變成幾十個，變成幾百個上千個，那中國故事就真的有的講了。」
然而，因短視頻爆紅的李子柒，難道不曾面對過和丁真、小馬雲一樣的「用流量快速變現」的誘惑嗎？
一定有，這是網際網路變現最快速的途徑。
有人願意花200萬的廣告費，只希望在她的視頻裡「露個臉」；有人開出天價走穴費，想讓李子柒參加活動和商演。
但李子柒全部拒絕了，她是需要賺錢，但不是藉助這樣的途徑。
她沉澱了兩年，不斷精進自己的作品。
每一則視頻的取景和構圖，她都要一個一個去調整。
只要鏡頭裡有一點點瑕疵，她都會幾遍幾十遍地推翻重來，直到拍到滿意為止。
就算拍完了，也要自己把主體部分剪輯好，再交由攝影師調色輸出。
前來幫忙的朋友直言不諱，告訴李子柒她這麼做根本請不到願意配合的私人攝影師。
李子柒承認：「我做的確實沒有專業的人好。
只不過，我已經那麼辛苦地做了95分，為什麼不再盡力做到心中的100分？」
拍攝《茉莉醬》時正處夏季最熱的時節，室外是40度的高溫，哪怕站著不動體力都會被熱浪侵蝕。
李子柒就著一個小風扇，一遍遍校對刺眼的光線一遍遍推翻重來。兩三秒的鏡頭，要拍至少兩三個小時。
為了拍雪山日出那短短幾秒鐘雲霧翻滾的鏡頭，她爬了9個小時的雪山，期間害怕被凍死，一晚都不敢睡。
拍《蜀繡》，她鑽研相關紀錄片，又聯繫了蜀繡國家級非遺大師孟德芝學習了半年。
你能從她的手上，看到她對作品的極致認真。
你能從她拍攝視頻的花絮裡，看到一個女孩對細節的極致追求。
她用吃剩下的葡萄皮，暈染出一件仙氣飄飄輕如紫煙的紗裙。
她花半年的時間請教老師傅，再用上兩年的工夫，手工製作文房四寶。
她追溯古代女子梳妝檯的一角，用古法還原口紅、胭脂和眉黛，名曰《漢妝》。
知乎上有個話題，如何評價李子柒？
最高贊答案是：李子柒油管頻道的對外文化影響力，可以說抵得上1000個CGTN（中國國際電視臺）。
在李子柒的YouTube頻道裡，所有的視頻都僅有中文字幕，外國網友其實看不懂，但每條視頻下面，最多的都是對中國文化的一致點讚。
「偉大的中國文化。」
「中國幾千年的文化在一個非凡的女孩身上重現，我雖然不是中國人，但我為她感到由衷的驕傲和高興。」
「中國人富有創造的思想和物盡其用的作為讓人印象深刻，影響深遠。」
「她在重新向全世界介紹被我們忘記的那些中國文化、藝術和智慧。」
李子柒很清醒。
她知道自己走的是什麼樣的一條路，知道自己要什麼，怎麼要，什麼時間要。
所以，當她受到馬來西亞王室的親切接見，傳播沉澱了千年的中華傳統文化——文房四寶時，我不曾驚訝；
當她成為成都非遺推廣大使時，我嘖嘖稱讚；
當她當選第十三屆全國青聯委員時，我只覺得實至名歸。
就在前幾天，2020成都善行者公益徒步活動裡，也出現了李子柒的身影。
鮮少在公開場合露面的李子柒，此前從未對這次捐款發布相關宣傳。這張被曝光的照片，也是路人在活動途中的抓拍。
在微博2020峰會的視頻裡，她指向腳邊的一小株薺尼花，紫色的花朵像小鈴鐺似的垂下來，她說：
「它生活在高山上，都沒有人能夠發現它。個子不高，卻很堅毅，足夠抵擋雨雪風霜，直到綻放。」
說的是花，又似乎是她自己。
04
丁真、小馬雲和李子柒，這是三種不同的人生。
聚焦在鏡頭前，供人們津津樂道。
看完他們的故事，你會發現，網絡世界的魔力。
能將一個素人捧成紅人，也能將一個紅人踩成爛人。
他們三個人曾經在各自的人生岔路口，作出的不同的選擇，多年前又或者多年後的我們，未必不會遇到。
第一，決定人生的，不是機遇，而是選擇。
真正能保護你的，是你的選擇。真正能傷害你的，也是一樣。
在誘惑面前急流勇退的丁真，保持清醒和通透的李子柒，早早踏入成人社會的範小勤，好的結局往往伴隨著謹慎且務實的選擇。
短視帶來的利益，代價就是未來的不堪一擊。
第二，無論多麼純粹和美好的事物，功利化得有多快，幻滅得就有多快。
連漢語都說不出清楚的丁真，一旦走向名利場，難保不是下一個小馬雲。
他可以在10秒之內成名，在15分鐘內變現，但又能在快速更迭的網絡裡存活多久？
第三，一夜成名的另一個名字，叫做曇花一現。
郭德綱回憶起自己默默無聞的十年時，說過這麼一段話：
「這是必須的。幸好有這10年，讓我潛心鑽研相聲。
如果十年前就給我這麼一個出名的機會，說實話以我當時的能力，不見得能接得住。」
人生是有籌碼的。
最後的贏家，不是一開始跑得快的人，而是為數不多，能夠堅持跑完全程的人。
所謂一夜成名，多是曇花一現。
－END－
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