作者微博@重慶CEO
至少2015年之前，重慶依然是原來的重慶，和大多數城市一樣，沒有成為網紅，但是重慶註定了是一座不一樣的城市，重慶成為旅遊熱點只是時間和時機問題。我們不談過往不談未來，只談談重慶是怎麼成為一個全國人民眼中的超級魔幻城市的。 這篇文章其實兩年前就準備寫的，這就要從兩三年前重慶是怎麼被貼上「魔幻」的標籤說起，而關於「魔幻」首先要說的是洪崖洞。
洪崖洞是2006年左右建成，作為重慶人來說，洪崖洞肯定是一個熱門景點，但中國這麼大，洪崖洞可能有些名聲，但也不會有人專門來看洪崖洞。 一個事物的爆紅，肯定不止一方面的原因，洪崖洞之所以爆紅，是因為重慶城市整體的高速發展，輕軌地鐵的持續建成，千廝門大橋、朝天門大橋、東水門大橋的陸續落成，渝中半島和其他各區高層建築的陸續落成，以及城市基礎設施的不斷發展，包括城市亮化工程等等，讓重慶整體視覺和各方面的感受不斷升級。而這一切都建立在重慶作為內陸山城，又擁有兩江的得天獨厚的優勢，哪怕周邊也有長江三峽和天坑地縫等獨特旅遊景觀的支持，成為一座名副其實的魔幻城市，一切只是時間問題。而洪崖洞成為了城市旅遊景觀的核心代表，也成為了魔幻重慶的代言。大家可能都見證了2018年五一節，洪崖洞周邊封路，千廝門大橋封路，半個渝中半島全是遊客的奇景。在這裡就不得不用另外一個網紅景點來作為參考，那就是排隊兩小時過江5分鐘的「長江索道」，至少在兩年前，市民用公交卡，不需要排隊，就可以花1塊8坐索道過江，算上換乘，可以坐個來回。直到後來重慶慢慢的變成一座「魔幻之城」，洪崖洞成為「魔幻重慶」的核心代表，那麼這一切是怎麼開始的呢？
長江索道
重慶「魔幻」的名聲能夠廣泛傳播，肯定得益於社交媒體的發展，養在深閨人未識，一朝聞名天下知。之於今年，要歸功於抖音，之於三年前，要歸功於微博，作為很早的媒體從業者，微博興起後，我們也有自己的自媒體，研究和關注微博也成為日常的一部分，並且知道這座城十幾年來很多所謂的「前因後果」。洪崖洞建成很久，但是也沒有人說過像什麼，直到2013年還是2014左右（時間太久，記不太詳細了），有個攝影愛好者的微博將洪崖洞的照片和《千與千尋》的建築對比發布在微博上，說是洪崖洞就是現實版的《千與千尋》裡的場景，於是很多自媒體營銷號開始轉發附和，於是洪崖洞就正式的和《千與千尋》聯繫在一起了，其實包括我，相信很多人之前也感覺洪崖洞晚上亮燈後的感覺和《千與千尋》裡有些像，只是沒有人去說，說了也沒有遇上微博自媒體的黃金期，沒有人去炒作和傳播。世界上很多的事件和突然火爆的東西其實都是機緣巧合和一哄而上的結果。其實要認真的說，《千與千尋》早於洪崖洞出品於2001年，洪崖洞和千與千尋的場景還是有明顯區別的，還有很多人說《千與千尋》取景於臺灣九份，宮崎駿的靈感來自哪裡只有他自己知道。有時候，你再三解釋宮崎駿靈感不是來源於洪崖洞也沒有人願意聽，直到現在還有很多媒體說洪崖洞是《千與千尋》的取景地。在這個模糊傳播時代，很多年輕人不去看起源，只看想要的結果，就像很多人以為supreme是superme一樣。不過，經過社交媒體的持續傳播，洪崖洞像《千與千尋》場景這個概念就成為了既成事實。
九份實景
洪崖洞成為了「千與千尋」的現實場景，接下來就是重慶如何變得「魔幻」了，其實很簡單，在「千與千尋」現實場景這個概念之後，大概幾個月內，在這個基礎上微博上就有人開始給洪崖洞以及重慶冠予「魔幻」的定位，微博營銷號自媒體等也開始這樣傳播，記得還有個知名攝影師朋友，以「魔幻」重慶的主題搞了一次活動。由此逐漸的，「魔幻」重慶的定位就開始出現在各種正式媒體和活動當中，直到今天，魔幻的重慶，魔幻的山城，已經成為遊客中重慶的第一定位。
《千與千尋》
關於「魔幻」這個定位，其實在微博上還沒有出現這個說法之前，作為從十幾年前就參與城市形象傳播策劃的我來說，參與了多個關於重慶城市傳播的項目策劃和傳播活動。也一直不斷的思考相關方面的問題，早就有了「魔幻重慶」這個定位的想法，但是從來沒有提過，因為「魔幻」這個詞可能產生歧義，也包含可以負面的聯想，絕對不可能成為官方定位的。 到了這裡，就要說另外一件事了，雖然官方不可能用「魔幻重慶」給重慶定位，但是在遊客心中，「魔幻」的重慶，已經成為了一種吸引力。於是有人會聯想到「魔都」上海，在我看來，用「魔幻重慶」沒有問題，但是「魔」這個字，最好能避開不好的意義引申，如果非要給重慶加一個新的簡稱，我倡議稱為「幻城」就好，既表達了「魔幻重慶」這個意義，又便於記憶和稱呼，當然這個「幻城」和某個小說沒有關係，其實叫「奇幻之城」也不錯，只是希望大家響應一個約定俗稱的稱呼。「山城」、「霧都」、「幻城」都可以成為重慶的一個外號。
自從洪崖洞和「魔幻重慶」這個概念火了以後，魔幻的概念在整個重慶鋪開來，山城兩江、渝中半島的城市森林、長江索道、輕軌、南山一棵樹、皇冠大扶梯、武隆萬盛等等等等都將魔幻這一概念發揮的淋漓盡致，反過來吸引了全國人民的目光，洪崖洞成為故宮後的第二意願旅遊目的地。魔幻重慶這一事實不會改變，相信之後的重慶，會有越來越多的遊客，也會有越來越多的魔幻景點被開發。這就是魔幻重慶的前世今生，不過，記得以後可以用「幻城」作為重慶的簡稱哦。 （後記：作為一個資深策劃人，對於這座城市有過很多的想法和方案，在洪崖洞還未爆紅的2017年就向相關部門提交過幾份關於洪崖洞和渝中區等地的創意和傳播策劃方案，本來想寫一些出來，但還是等著後續的幾個重磅策劃實施吧。）
_______________________________
作者更多關於重慶的策劃創意構思即將發表，敬請關注重慶匯網站（www.cqhui.com）@重慶匯 微博，重慶匯微信公眾號（cqhuicom），聯繫作者：請通過重慶匯官方郵箱\QQ。或者私信@重慶匯 微博，作者微博@重慶CEO 。 本文可能會添加更新內容，如果想持續關注，可以訪問重慶匯（cqhui.com）網站關注更新和新增內容。