據彭博社12月24日消息，由於加大了在廣告和市場營銷方面的費用支出，短視頻應用TikTok英國業務在2019年虧損達1.195億美元，其母公司字節跳動尚未披露全球收入數據，但根據本周提交的最新文件，2019年其在英國的銷售額為2000萬美元，其中銷售和營銷費用達到了1.09億美元。
TikTok罕見披露在英業務，其數據讓人們了解到了這款短視頻分享應用在英國的擴張速度有多麼快速，TikTok發言人也表示，現在TikTok在英國和歐洲擁有超過1億的用戶量，這反映了其平臺在英國早期開發和投資取得的成果，同時他們對未來的增長潛力也寄予厚望。
多國市場受阻，英國更受歡迎
作為中國第一款在海外引起風潮的手機應用軟體，TikTok的國際化道路其實走的是磕磕絆絆。今年8月，美國政府稱TikTok這家中國應用惡意收集個人數據，對美國用戶構成了安全威脅，以此為由禁止了其在北美的運營，隨後在澳大利亞和印度，TikTok也遭到了禁令。
但是在英國，TikTok的發展相比起其它國家起來可謂是「順風順水」。自2017年在英國市場推出以來，TikTok就得到了迅速普及，根據全球知名市場研究機構eMarketer的數據，2019年其英國用戶量增長了205.3%，達到490萬。特別是由於今年英國受到新冠肺炎疫情影響嚴重，越來越多的人在嚴格封鎖期間尋求居家娛樂，使TikTok在英國獲得了驚人的增長，在疫情期間，TikTok的軟體下載量比其競爭對手Instgram高了三倍，eMarketer預計，到2021年，TikTok在英國的用戶量將達到1010萬，比今年的810萬再增加24％，佔到英國人口的1/6，足以見得TikTok英國市場的受歡迎程度。
此外，TikTok和英國政府也保持了很好的關係。和在美國的困境不同，英國政府會用TikTok來進行一些政策的宣傳，疫情期間，倫敦市長、英國衛生大臣漢考克經常會出現在英國政府的官方TikTok帳號中，呼籲英國民眾遵守防疫規定。
TikTok加緊部署英國市場？
英國政府態度積極
2018 年底，TikTok在英國還是只有幾名員工。不過，該公司始終在加速擴張英國市場。從去年開始，TikTok在其倫敦辦公室就招攬了大量科技人才，谷歌、Facebook等科技巨頭的倫敦公司高層也紛紛跳槽到了TikTok，Facebook原倫敦人力資源總監就加入了TikTok倫敦公司擔任西歐地區招聘負責人。
據TikTok官方網站上顯示，目前其正在全球範圍內招聘1200多個工作崗位，處於倫敦的崗位多於其它任何一個城市，其重點在招聘歐洲區營銷經理。今年字節跳動也已經在倫敦租了新的辦公室，將可以容納多出一倍的員工。
TikTok在被美國下達禁令之後，英國政府發言人曾回應稱：對於支持增長和就業的投資，英國都將是一個公平、開放的市場。而就在幾個小時後，字節跳動也進行了官方回應，表示：根據目前情況，字節跳動考慮在美國之外的主要市場，重新設立TikTok總部，以更好地服務全球用戶，值得注意的是，英國已經成為在TikTok中僅次於中國和美國的第三大收入國。
英國政府的官員和議員對TikTok來英國設立總部的消息也是持積極態度的，對英國經濟發展是有利的，英國議員Oliver Cooper就表示：「TikTok將其全球總部遷至倫敦並不是威脅，而是一個機會，英國應該抓住這個機會。」
TikTok近來在英國乃至歐洲範圍內的這一系列舉措似乎都暗示了其有意在英國市場進行擴張。
TikTok和其母公司字節跳動在美國等其他海外市場頻頻遭到大肆打壓，英國政府卻始終對其保持著開放的態度，其應用又得到了大量英國用戶的支持，作為一家致力於展開全球化進程的公司來說，TikTok布局英國也是必然。
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文字/張博
編輯/徐若濱
視覺/郭小溪
審核/王瑄