波譎雲詭的2020，不少人在問，各種體育賽事，延期的延期，取消的取消，空場的空場，你們體育產業還好嗎？
事實上，在體育競賽表演產業這個原本最核心的風暴眼裡，一場大退潮的確正在上演。然而在疫情之下，居家健身熱潮的興起，體教融合的指揮棒揮動，幫助運動習慣自下而上地滲透到國民生活之中。在「紅花」競賽表演業縮水的同時，更廣闊的運動健身「綠葉」，卻正在茁壯生長著。
知否知否，體育產業經過2020，已是綠肥紅瘦。
文 / 郭陽
2021的元旦，幾乎每個人都在用力地跨年，想要跨過2020的諸多黴運，擁抱一個更光明的時代。辭舊迎新的願望從來沒有這麼強烈，以至於有人說：2021年的第一規則，就是「不談論2020」。
又怎麼能做得到呢？無數大事發生在2020年，讓這一年成為了人類歷史上繞不開的存在。全球有約180萬人因為新冠離開了這個世界，「人類命運共同體」被反覆提及。可以想見的是，即便是千年之後學起歷史，恐怕仍然要背誦這一年裡發生的諸多大事，暗自慶幸「還好2020這個數字比較好記」。
更不用說，即便是大賽調整到了2021年，奧運會仍會叫「2020年東京奧運會與帕運會」，歐洲杯依然會叫「2020年歐洲杯」——為了已經製造和銷售的諸多物料和紀念品不被浪費。2021的這個夏天，如果大賽還能順利落地的話，全世界體育迷還要為2020打頭的大賽而加油吶喊，頗有些魔幻現實。
我們繞不開2020這個話題，正如我們繞不開人生裡的幽暗歲月。
複雜到牛津詞典無法用一個單詞來總結的2020
從開年起，2020的腳步就格外沉重，雖然每年都難免有體壇名宿會告別我們，但今年的名單顯得格外長：率領中國足球第一次衝出亞洲的高豐文、NBA帝國締造者大衛·斯特恩、無數球迷愛戴的科比、球王馬拉度納、前國際籃聯秘書長斯坦科維奇、體操功勳教練陸善真，以及霍利爾、薩拉維亞、斯隆、保羅-羅西……
這一串閃亮的名字背後，是無盡的哀思與嘆息。
「這一年，體育產業發展得如何呢？」在過去一年裡，許多關心我們的朋友，都問過這個問題。事實上，不可避免地，幾乎全球所有頭部賽事都遭遇到了困難。
體育賽事最核心的收入來源：版權、贊助、比賽日收入、衍生品，無一例外在2020遭遇了巨大難題。
版權方面，英超、西甲等頭部賽事版權價格出現一定程度的縮水，郵人體育預判目前全球版權價格已至最高點；贊助方面，The Two Circles數據顯示，由於2020年的體育賽歷中只有53%的賽事順利完成，全球體育贊助的費用下降了146億歐元；比賽日收入更是縮減到幾乎為零……
作為體育產業的重要組成部分， 體育競賽表演產業受到了近年來前所未有的衝擊。這朵體育領域的「紅花」，正在雨打風吹中受到巨大影響。這其中，頭部賽事首當其衝。
疫情剛剛開始時，就有人給出了數字：預算1.35萬億日元的東京奧運會與帕運會，延期將帶來3000億日元（約合189億人民幣）的損失。而歐洲杯由於分散在多個國家舉辦，受到的損失相對較少，《The Athletic》報導表示，歐足聯計算的延期損失在2.75億英鎊。
東京奧運會及帕運會預算經費（單位：日元）
由於疫情肆虐，北美體育也是重災區，NFL、MLB、NBA、NHL預計的損失都在10億美元之上。其中NFL預計損失27億-55億美元（不同報導的預估），NBA預計損失15億美元，MLB預計損失31億美元，NHL預計損失10億美元。
這些數字多是媒體預估的，但也有官方「自揭傷疤」給出的準確虧損數字。據Sportico報導，MLB與球隊將三家保險公司告上法庭。他們準備了一份69頁的訴狀，詳細闡釋了賽程縮水、空場比賽所導致的損失——數十億美元。最終，MLB和球隊希望拿到16.36億美元的賠償。
從這個數字中，北美體育的損失之巨大可見一斑。在這種情況下，在福布斯歲末俱樂部價值榜單中，NHL聯盟近年來也首次出現平均估值下滑的情況。
歐洲足壇遭到的損失也不小，年初各方的預估是「五大聯賽總計超過40億歐元的虧損」，而從各個聯賽與俱樂部勒緊褲腰帶的表現來看，影響恐怕不止於這個數字。
意甲20支球隊通過了CVC Capital Partners牽頭的私募股權財團17億歐元的報價，用以收購意甲新成立媒體版權公司的10%股份，管理意甲的媒體版權業務；
西甲聯盟公布了西甲、西乙42支球隊本賽季工資預算帽，其中皇馬、巴薩、馬競都有明顯滑落；
英超方面，一方面是英超為英冠提供2.5億英鎊的「新冠救助」，為英足總提供1億資金，另一方面所謂的「歐洲超級聯賽」也在傳說中被曼聯與利物浦舊事重提……
皮之不存，毛將焉附，以賽事為重要曝光場景的國際體育大牌也遭遇重創，Nike、Adidas等反應迅速的巨頭們開始加速數位化進程，竭盡所能地減弱線下場景缺失的負面影響。而國內的運動品牌則逃過一劫，疫情儘早的控制和新興的直播帶貨，幫助安踏、李寧、361°等品牌給出了亮眼財報。
當然，在這樣的情況下，從中國到海外，各國賽事依然努力辦賽，用體育賽事帶給國民振奮與歡愉。
這其中，電競也一度接過體育的火炬，在停擺之時FIFA、F1、NBA等賽事為比賽續上火焰，而後王者榮耀世冠、英雄聯盟S10全球總決賽堅持舉辦，也展示了電競作為新體育形態的韌性。
歲末，在入奧新貴「霹靂舞」的掩護下，電競順利成為2022亞運會正式項目，給未來留下了無限遐想空間。
不過，我們對於體育「生態圈」的判斷，不該只聚焦於賽事的「紅花」，在聚光燈照射之外的地方，一片片關於居家健身的「綠葉」，正在悄無聲息地蔓延開來，匯成綠茵，成為2020體育產業的又一道風景線。
一個叫做「帕梅拉」的24歲德國大妞，刷屏了所有人的視線。喜歡足球的朋友認得她是知名門將卡裡烏斯的前女友，但在YouTube，在B站、在KEEP、在小紅書，她卻有海量女性粉絲，海內外無數明星為她爆燈，帕梅拉也一躍成為新的「健身符號」與年度體育IP。
蘋果公司推出Fitness+健身服務，與Apple Watch打通，為用戶提供多種類型的健身內容服務。任天堂的「健身環大冒險」在疫情裡一度被炒至千元，後續騰訊引進了國行版本，找來硬糖少女代言，代表體育登陸了進博會，陪伴不少人度過了難熬的居家時光。
在美國，剛上市時跌破發行價的居家健身公司Peloton，成為年度明星企業。財報顯示，截至2020第四季度，Peloton健身用戶較去年同期增長113%達109萬，其CEO更是喊出了1億付費用戶的願景。
與此同時，主打「Athleisure（運動休閒風）」的Lululemon，股價也一路飆升。有人戲言，居家健身時沒有一條Lululemon瑜伽褲，你都不好意思曬照片。此外，他們還出資5億美金，率先搶購了家庭互動健身智能鏡Mirror，勢要將居家健身這條路進行到底。
回到國內，Keep在居家健身熱潮裡積累了海量用戶，推出了Zumba課程、直播健身、動感單車等軟硬體新業務。「雙十一」等電商節裡，瑜伽墊、筋膜槍、蛋白棒賣得飛起，運動周邊消費也在不斷搶佔用戶心智。
而在國內疫情得到控制的情況下，超級猩猩、樂刻等明星企業也紛紛推出了全新的體系與戰略，乘上了這波健身熱潮。
市場調研平臺Research and Markets報告顯示，2020年，全球家庭健身設備市場一路飆升，增長至94.9億美元。中國體育用品業聯合會與尼爾森聯合編制的《2020年大眾健身行為和消費研究報告》顯示，過去一年在體育及相關方面進行消費的比例達到96%，人均超過4000元。在小紅書上，運動健身發布量同比增長超300%。
可以說，在免疫力得到空前重視的當下，運動健康正在成為新的「美」，體育鍛鍊也正在成為更多人的生活方式。
資本市場也對這樣的趨勢有所回應，除了股價飛漲之外，在過去六年，世界範圍內健身科技總融資額已累計達46億美元。僅2020年一年，Shape、中體數據、FITURE等健身企業紛紛融資，多達17起融資官宣，健身器材巨頭舒華體育更是成為2020國內唯一一家上市的體育公司。
最新公布的2019年體育產業總規模（製圖：ECO氪體）
誠然，賽事這行業花魁呈現出了退潮之勢，但體育並沒有就此從我們生活中消失，而是將「綠色」進行到底，已然蔚然成林。從體育到運動，健康的生活方式，正潤物細無聲地進入我們每個人的生活。
此外，抖音與快手這樣的短視頻巨頭帶著億萬用戶殺入體育戰場，用更快、更接地氣、更直接的方式，將體育內容降維打擊地輸送給國民大眾，給體育版權與營銷傳播帶來了全新的介質和打法。
更不用說，無數人喊了多少年的「體育進高考」，也正在成為現實。「體育中考100分」正在從雲南到全國試點著，分數比肩語數外、未來進入高考也不再是遙不可及的夢。當教育的指揮棒開始揮動，體育也有機會獲得更多的重視，得到更好的資源傾斜，自下而上地迎來一個黃金時代。
至暗的一年已經過去，希望之火再度回歸人間。在疫苗已經問世的情況下，賽事之花有望在未來重新綻放。讓我們一起期待著，2021的夏天，奧運會等大賽會悉數回歸——這將是社會回歸正常的重要信號。
回頭看看上次「人類命運共同體」與體育交匯的時刻：二戰之後，1948年倫敦奧運會，讓奧林匹克時隔12年再度回到人們生活裡，59個國家4062位運動員來到了賽場上，比賽也第一次進行了電視直播。
經歷過重大創傷，體育蘊藏著的「向前走」的信號，終於傳遞到了人類社會裡。
從黑暗裡走過，才更加珍惜我們曾經擁有的一切。賽事延期或取消，去健身房、跑馬拉松一度成為奢望，但我們總會用自己的方式參與到體育中去，在體育的多巴胺裡逃離生活中的種種不快，像白痴一樣為體育狂喜、擁抱或痛哭，在體育裡實現平凡人生的英雄夢想。
對於未來滿懷希望，正是支撐著體育行業堅持下去的動力所在。
正如IOC聲明中、巴赫主席發言裡反覆引用的這句話那樣：「在動蕩的時期，東京奧運會可以成為世界的希望燈塔，奧林匹克聖火可能成為當今世界所處隧道盡頭的曙光。」
「綠肥紅瘦」的暮春悲喜過後，就是盛夏。讓我們從黑暗中抖擻精神，滿懷希望地繼續追光，等待2021大賽順利舉辦，等待著「十四五」中體育地位的進一步提升，繼續在運動潮流中尋找自我，繼續譜寫體育「大紅大綠」的下一篇章。