微拍堂跨界鄭爽引爆2億流量曝光，背後是如何做到的？

提到具備熱搜體質的明星，鄭爽一定能夠佔據一席之位。

從原本《一起來看流星雨》中一戰成名的楚雨蕁，到如今爽言爽語的人設，作為90後的年輕人才，鄭爽身上可以說是自帶話題熱度。

而在鄭爽與某平臺合作的直播「翻車」後，微拍堂依然選擇和鄭爽合作，不僅圓滿完成了鄭爽在文玩電商領域的直播拍賣首秀，而且還化腐朽為神奇，成功扭轉了一次明星直播「翻車」危機，吸引了眾多品牌商和數千萬網友的高度關注，無形中打開了文玩電商的新世界，完成了一次有效破圈！

直播「翻車」成神助攻

微拍堂跨界鄭爽引發2億流量曝光

在此之前，鄭爽因在某直播平臺出現直播風波事件，一度表示不再參與直播並登頂微博熱搜。

但此次鄭爽再度現身微拍堂直播引發了網友的廣泛關注，在與微拍堂合作的直播中，鄭爽首度回應了此前的爭議事件，她表示，希望直播是一個能夠分享生活中隨處可見的小快樂、小溫暖，同時也坦言最近壓力大，兩天沒睡覺，生怕講不好產品。而這次在微拍堂直播氛圍很輕鬆，沒有那麼強的目的性，可以陪伴粉絲一起過節。

8月26日一早鄭爽又再度登頂熱搜第一名，引發超過2.2億的閱讀和流量關注。這場直播有何不同？讓原本已成危機的商業合作化腐朽為神奇，還演變為一次有效破圈？

相對於主流的直播帶貨平臺追求高峰值、高流量、高GMV，微拍堂與鄭爽合作的直播則不以帶貨和盈利為重點，其中的區別之處也成為了此次七夕營銷campaign的一大亮點。

1、開創文玩電商「慢」直播：這次微拍堂的直播，帶貨並不是重點，更多的是聚焦C端受眾以直播方式與消費者溝通，變相將文房器玩和90後新生代明星相掛鈎，注入了新的品牌認知。

2、品牌明星聯動引爆億級流量；微拍堂作為文玩電商垂直領域的領軍品牌，本身就具有極高的認可度，加之其打造的輕鬆的文化氛圍，沒有那麼急功近利，在氛圍上則更為融洽，加上品牌良好的承接和營銷，最終引爆2億的流量曝光。

3、專業主持匹配優質PGC輸出；從當晚的表現看，不僅鄭爽和主持人配合默契，展現出了超高專業水準，微拍堂設置的拍賣流程也不緊不慢，輕鬆有趣，完全符合鄭爽想要的直播風格。更有網友表示，鄭爽可能更適合跟文化人在一起玩，和文化人交流，沒有那麼急功近利。

因此，與某平臺的直播翻車在某種程度上是一次神助攻，把原本是危機的事件，扭轉成一次有效的破圈，側面傳遞了微拍堂主打的「撿漏藝術家」的品牌理念。

最後，從熒幕前的人氣女神，到直播間中的寶藏女孩，微拍堂「七夕盤出愛」專場直播有看點，離不開品牌細緻的營銷打磨。

在前期造勢上，官方發出「邀請函」，通過明星籤名周邊作為「吸引點」，為站內「七夕專場」引流，巧妙地藉助明星影響力，擴大了微拍堂×鄭爽聯動聲量；除此之外，用戶還可以在活動頁留言，讓頂流明星在直播中替你說出「七夕告白」。

不難發現，這其實是品牌緊抓節日熱點，藉助本身就具有龐大關注度的七夕，構建內容玩法與節日熱點的強關聯。

對於廣大網友來說，「鄭爽開直播」已經是一件爆炸性消息，更何況是原本就具有極高關注度的超人氣女星，加之以新奇的文玩領域，極大地激發了「自來水」用戶對這一場直播的好奇心。

配合微拍堂此次以「讓鄭爽心動的TA」作為七夕直播的核心主題，在玩法思路上側面與七夕熱點調性無縫貼合，最大程度上吸引了一波消費者注意力。

引領年輕化升級

微拍堂成文玩行業新標杆

可以說，在這場流量盛宴中，明星直播根本在於品牌溢價，微拍堂牽手鄭爽，無疑是文玩界頭部品牌與頂流明星的一次強強聯合。

另一方面，隨著消費升級及國風、國潮運動風靡，年輕人對傳統文化、文玩藝術品興趣逐漸高漲，文玩不再是中老年男性一族的「囊中物」，越來越多90、00後為代表的社會年輕消費者，開始成為文玩愛好者。

就如原本出自文玩界的「盤他」一詞，時下已成年輕人中的一類社交「黑話」，這在一定程度上印證了社會年輕群體對文房器玩的關注度。

從大環境上看，文玩市場經歷了從2012年到2015年的角逐、逆勢生長，發展至今，微拍堂已然成為了業內的影響力角色；之所以此次品牌聯動鄭爽的七夕營銷亮點滿滿，得益於品牌對兩端的把控：

在傳播端，微拍堂直播間的開設實屬業內首次，對於頂流明星鄭爽而言，其對標的大多是女性及廣大年輕消費群。

微拍堂與鄭爽的創意聯動，不僅把平臺的文化傳承、理念向年輕用戶群體深度滲透，觸達至女性消費群，也恰到好處地盤活了站內固有流量池，將文玩電商與明星直播有機融合，精確鎖定年輕用戶。

配合品牌線上小爽直播「替你告白」、直播間內多層次多角度的互動玩法，進一步擴展了信息覆蓋面，促成信息傳播力度達到最大閾值，無形中借明星直播形式開啟了文玩消費新體驗。

在品牌端，微拍堂作為文玩電商獨角獸，通過泛娛樂化溝通，在重塑文玩行業的同時，也賦能了品牌和商家，為更多不同行業的人帶來「盤遍天下寶」的無限可能，進一步觸動年輕人產生價值共鳴，在文玩電商行業內作了一次「破圈」示範。

對於微拍堂來說，其定位一直不局限於傳統的電商平臺，更多的在於其社交及文化價值，並在此基礎上構築起自己的一條獨特文化生態鏈。

乘著移動網際網路的東風，本就受眾雲集的頭部文玩電商品牌，微拍堂的「明星直播+文玩電商」創新模式，成了品牌搭建與年輕人溝通橋梁的一個「殺手鐧」，變相將文玩電商行業推向了新的賽道。