文/徐慧 圖形創意是廣告設計中備受注目的視覺中心，優秀的廣告作品都以自己獨特的圖形語言，準確又清晰地表達設計的主題。
圖形創意以創造性思維為先導，尋求獨特，新穎的意念表達方式和表現形式，以獨特而清晰的闡釋方式說明信息內容，以獨具匠心而新異的形象畫面引人關注，發生興趣，產生感染，給觀者留下深刻的印象。
在廣告設計中，圖形創意的作用主要表現在以下幾個方面：
①準確傳達廣告的主題，顧名思義，就是能準備的表示出廣告本身的主題，並且，可以輕易被大部分觀眾所理解和授受。
②吸引注意力，日常生活中的廣告到處都是，只能表達出廣告的主題，已經遠不能滿足，廣告設計的需要。如何能通過創意圖形，吸引觀眾的注意力，讓人們主動的去研究廣告，甚至把看廣告當成一種休閒，一種享受。圖形創意良好的「視覺效果」，是其最大的優勢。
③輔助文字廣告，創意圖形往往可以非常形像的表達部門廣告中的文字內容，且可通過巧妙的設計，使觀眾的吸引力，從圖形轉向文字設計。
圖形創意中所說的對形象的處理，它既包括平面的形象，也包括立體的形態在平面中的運用。採用圖形這個概念是針對其專業性質，既平面設計而言。從這個角度上說，圖形創意的形象素材是非常寬泛的。如何選擇形象和創造形象就是圖形創意的基本內容。
我們平常所說的圖形創意就是圖形給人們感性上的刺激愉悅，讓人們有了最初最深刻的的印象，因此，平面廣告想要引起人們關注的關鍵點在於充分、巧妙、生動地利用圖形。圖形要在瞬間抓住人們眼球，其重點在於創意。雖然圖形創意千變萬化，但它終源於生活，還是有據可循。常見表現方法如下：
形象是多姿多彩的、千差萬別的，但單從形狀上我們可以把各不相同的形象歸納起來，比如月亮、湯圓、保齡球、酒瓶、樹幹、香菸，這些看似毫不相關的形象，它們在形狀上或者相同或者近似。同形異構就是利用不同形象的共性使它們矛盾地統一在一起，給人們一種新的視覺感受。異構要以同形為基礎，不要牽強，既要出奇不意，又要有它的合理性。
人們從生活中得到的經驗和對事物的認知，對各類形象的質感都有一個相對固定的概念，即使僅僅畫一個外形也會讓人聯想到它的質感。當這種質感發生變化時就提出了一個視覺問題，使人們對它產生興趣。異質同構就是把不同形象的質感構成為一個形象。它可以利用一種形狀來表現另一種形象的質感，也可以是形象自身的質感的差異性，質感的差異越大，效果越刺激。
每一個單一的形象素材都有各自的特徵，多形同構就是利用不同形象的特徵組成一個新的形象。這種創意方法需要有敏銳的觀察能力，對形象特徵有高度的敏感，把人們熟知的形象素材通過組構，賦予形象一個全新的內涵。多形同構注重的是結果，所採用的素材與得到的結果相比，可能是荒誕的、怪異的，甚至是毫不相干的，也正是這種形象之間的轉換帶給人們視覺上的愉悅，新奇或一個新的意念。
異形重構是將兩種以上的形象素材重新構成。異形可以是自然形態的變化或創造出的形態，將具有差異的圖形組合在一起獲得某種抽象的意念。實際上圖形並無抽象、具象之分，只要它存在就是具象的，這裡所說的抽象意念是指人們對它的感悟。
異形重構重點在於重構，改變一個形象容易，如何重新構成使其體現新的意念與賴於設計師的藝術功力。這種創意方法注重形與形之間的結構關係和對畫面整體結構的經營，在似與不似之間尋求一種境地，留給觀者更多的想像空間。
廣告中所用的創意圖形，都可以理解為是以形寫意，即用形象來表達某種意念。但作為一種創意方法和前面所講的有所不同，它不是把圖形作為創意的切入點，而是從意念出發，這種意念是對某種事物或某種現象的特別關注，並用這類創意的要求所採用的形象素材有針對性，也更加具體化。
將原有物品的一小部分破壞或更改為別一個物品中的元素部分。這種「偷梁換柱」的方法，在某些時候更能突出主題。從心理學的角度上所說，當一個不完整的日常生活中所熟悉的事物或物品出現在人們面前時，人們更容易關注所缺失的部分或是跟平時不一樣的部分。創意圖形的設計師們很好的利用了這一點，將吸引注意力或跟主題密切相關的部分進去缺失或者更改。
通過一定的規律，將一些不直接相干的物像進行漸變，從而形成了互相依存，超越平凡的圖形組合，漸變方面的圖形創意，往往容易引起人們反思將來，從來產生改變現狀的需求。在招貼設計中，將同一圖形元素反覆出現，突出事物的延伸感、及其無限、永恆、循環的特徵。能使宣傳的主體更加鮮明。
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