文/馮華 盧春梅 曹燏
從殷商時期的象形文字到如今使用的簡體字，漢字已經經歷了五千年的發展歷史。在生活中，它不僅是傳遞信息的有效手段，更是傳承民族文化的重要載體。在設計領域，它作為形與意的完美結合體，有著極大的開發潛力。
就「形」而言，漢字是通過橫、豎、撇、捺、鉤、點、提等基本筆畫的巧妙組合，形成的一個個賦予美感的視覺符號；就「意」而言，漢字作為表意文字，每一個看似簡單的文字，都蘊含著豐富的內涵。正是漢字的這種以「意」造型、以「形」表意的特徵，為設計師們提供了源源不斷的創意源泉。設計師們通過藝術處理手段與漢字的融合，創造出了更為豐富的視覺傳達符號，並將它們應用於各種形式的平面設計作品中。
漢字的拆解
漢字的拆解，是將漢字作為載體，以現代審美原則和設計原理為基礎，對其結構加以拆分、改造、提練、從而形成具有傳播化、藝術化、視覺化的設計元素。該元素具有簡約化、符號化的表現特徵。這種設計方法要求設計師們把握的基本原則是在保留漢字原有意義的基礎上，將漢字複雜的形，拆解開來，保留其中的一部分，以儘可能簡約易記的形式，表達儘可能豐富的設計內涵。讓人看完後意猶未盡，過目難忘。推薦閱讀：漢字設計技巧！解構漢字"以形延意"
漢字的組合
從漢字結構而言，還有一種設計思路，就是充分利用漢字的組成成分，包括偏旁，部首甚至筆畫的共同性或相近性，將多個字進行組合，形成一個新的漢字符號，該符號從「形」上仍具有漢字的結構特點，從「意」上即保留了原有各漢字的獨立含義，又傳達出組合後的嫁接含義，從而順利的將設計師所要傳達的深層內涵表達出來。
這裡要強調的是，當採用該種方法時，要注意必須在能夠辨認所組成的各漢字的前提下，對漢字字形進行重組，完成設計內涵的準確闡釋。這樣的藝術化漢字在平面設計中應用是非常廣泛的。例如，北京西單商業街標誌，它以「西單」兩字作為設計的主體素材，將兩字筆畫中形似的部分共用，上半部分為「西」字，同時又將其變形為「單」字的上半部分，下半部分沿用「單」字的結構。整個字形看起來帶有鮮明的東方智慧，也將西單的含義表現得淋漓盡致。
漢字的重排
漢字的藝術化處理，還有一種設計思路就是以單個漢字為元素，對其進行藝術化排列，排列的方法主要有錯位、虛幻、重複和傾斜。經過排列形成的符號呈現出很強的視覺美感和秩序性，並具有鮮明的象徵意義，從而給受眾營造無窮的聯想和想像空間，順理成章地傳達出作品的豐富含義。這樣的設計思路，一定要注意將重新排列的形式與所有表達的寓意要緊密結合起來。
以圖組字
在漢字中融入一些圖形元素，形成藝術化文字符號，即以圖組字，也是一種設計方法。它是將漢字中的某些筆畫用圖形來代替，就好像對漢字進行裝飾，使漢字具有更豐富的表意性。在這種設計理念中，與漢字結合的圖形，可以是具象的，如動物植物的；也可是抽象的，如幾何中的點、線、面甚至是體。這樣所設計出的新元素，既保留原漢字的本意，又能通過圖形，引導人們展開想像與聯想，正確領會設計的寓意。
變形嫁接法
漢字招貼設計中常常會對其中的文字某一局部加以變形，如形狀或位置的大小比例轉換，以一種特定的手法進行文字的嫁接和拼湊，以此加強漢字形體的對比度，增加招貼漢字的形象性，這就是常用的變形嫁接法。形象生動地體現了設計的主題。
漢字圖形化
漢字起源說中的「圖畫說」認為漢字真正起源於遠古時期的圖畫，可見漢字與圖形之間有著密切的聯繫，正所謂書畫同源。漢字圖形化可以說是「圖畫說」的形象再現。這種設計方法的核心，是讓漢字返璞歸真，將一個或多個漢字組合為一個保留了漢字輪廓的圖形。這樣的設計符號，不僅具有了圖形表意形象直接的特點，又延續了原型漢字內在的含義，而且表現形式上還很有新意，具有很強的吸引力。這種方法的重點是，要準確把握所引入的圖形與原來漢字之間的相關性。
以意構形
「畫成其物,隨體詰詘」。隨著物體外形的輪廓，用屈曲的線條繪出物體的形狀，是漢字造字中象形性造形方法的寫照。漢字象形性特徵以甲骨文最為典型，如：「日」寫成「」、「月」寫成「」、「雨」寫成「」等。觀其形識其字，看其字懂其義，是漢字像形性造字方法最獨特之處。設計師可以將漢字物形化，使漢字更加通俗易懂。借用「象形字」加上一些符號來表達一個抽象的意思，從而達到構字成分「字形」與「字意」的統一。
簡化
漢字在構造中有「人物之形」「山川之形」「草木之形」「鳥獸之形」「蟲魚之形」等實物象形漢字。然而為了印刷和書寫的方便，圖像化的漢字結構化了。因此，將結構化的漢字逆反為圖像可為漢字圖形化的設計手法之一，結構漢字圖形化可分為：局部圖形化和整體圖形化。局部圖形化是選擇漢字的某一個部分進行變化，以表達內涵為目的的或分割、或替代、或變形、或誇張的設計。
誇張
漢字具有「外矩方圓、內律經序」。內部空間疏、密、張、弛的區分，文字在視覺中的節奏變化，適當的對筆畫採用誇張的手法會收到給人耳目一新的感覺，給人強烈的視覺衝擊。解構重構書法字體具有深厚的民族文化底蘊和濃鬱的東方色彩。 推薦閱讀：漢字藝術！設計中的書法形式美感
漢字設計的表現原則
①漢字表現當具有可讀性，平面廣告的文字的基本功能是設計者要傳達的各種信息向公眾傳達，中國數字設計，平面設計方案應注意到這一點，必須有準確的商品信息傳達給消費者。為了實現這一目標，我們必須要在設計中考慮到的漢字的整體吸引力。文本的基本結構不會有太大變化。因此，設計師在進行文本設計時，要強調整體，適度省略詳細，從基本筆畫入手，合理注入圖形化因素。
②漢字字體的個性應符合平面廣告設計對象的屬性，在平面設計中，漢字的個性是設計者智慧和閱歷的完美體現，與眾不同、富有特色的漢字字體，能給人獨特而醒目的視覺感受。不同的字體造型具有不同的獨立品格，如常用的老宋體，字形正方，其尖峰短而有力，給觀者典雅、工整、嚴肅、大方的視覺感受。變體字體中的童體，字形放鬆，結構變化隨意，仿佛兒童隨手塗鴉，給觀者可愛、質樸、輕鬆的感覺，讓人一看就容易聯想到兒童用品。
③漢字字體設計應富有創造性和想像力，富有想像力和創造力的漢字設計，是對漢字生命的再發揮和延續。豐富的想像力和創造力，使漢字擺脫了傳統的表達式，如「藝術字」，「手寫體」的桎梏的表現，從既熟悉又陌生的角度看傳統的符號放置在現代布局編排中。
以構成的方式將漢字重構、拆分，或亦字亦畫，在鑑定中產生新的魅力。以「敘事」為強勁表現「或性能為導向，或以表現為主來進行敘述；用動態的、非直線的構圖，把廣告中需用到的詞和字排在所需的位置上，或將文字內容進行「另類」處理。 賦予某種可讀的意象，增強漢字的想像力和創造力的因素。