《中國旅遊報》專題報導葛仙村旅遊扶貧案例

近日，以「高水平復甦 高質量發展」為主題的第八屆中國旅遊產業發展年會在在吉林省長春市舉辦。會上，2020年度中國旅遊產業影響力風雲榜揭曉，葛仙村度假區獲2020年度旅遊扶貧典型案例。

葛仙村旅遊度假區位於江西省上饒市鉛山縣，由鑫邦文旅開發建設，今年5月1日對外試營業，通過文化融入、夜遊引爆、名人引流等具體措施，在短短半年內催生了超高人氣，成為江西文旅產業的新地標。2020年，葛仙村度假區累計接待遊客量超90萬，直接解決1200餘人就業，間接帶動相關行業5000餘人吃上了旅遊飯，為當地精準扶貧及鄉村振興做出了貢獻。

創新發展模式，助力傳統景區轉型升級

葛仙村度假區背靠江西著名祈福聖地葛仙山，葛仙山以「一山兩教、道佛雙修」的宗教特色和旖旎秀麗的自然風光而著稱於閩浙皖贛。作為宗教文化名山，葛仙山多年來依賴於宗教活動發展，每年可以吸引10萬左右的香客前來。隨著遊客旅遊需求的升級，葛仙山旅遊發展面臨困境，其中「上山難」成為羈絆枷鎖。

原來，葛仙山下至山頂只有一條爬山遊步道連接，即使是成年人也需2-3小時才能登頂，漫長的山路也讓很多香客、遊客望而卻步。於是，鑫邦文旅斥資1.2個億修建了亞洲第一條直接驅動客運架空索道，並於2017年8月正式開通。原來兩三個小時的山路現在乘坐索道只需8分鐘，較此前動輒半天時間上下山的葛仙山景區而言，索道將上、下山時間的提速可謂是「光速」。葛仙山索道的建設，也進一步吸引了本地和周邊的遊客前往景區遊玩，提高了當地的旅遊收入，景區提升後對周邊的輻射帶動作用凸顯。不過，這對於鑫邦文旅對於提升乃至改造整個葛仙山景區而言，只是第一步。

2016年6月鑫邦文旅在葛仙山下約600餘畝的荒蕪土地上建設葛仙村度假區項目。基於江西山水度假型景區較為稀缺這一市場現狀，按照「山上觀光遊覽、文化體驗；山下養生度假、休閒娛樂」的旅遊發展思路，打造了一個「仙」氣十足的世外桃源。通過半年的試運營，葛仙村度假區取得了良好的效益，這也為傳統觀光型景區向度假型景區轉型升級提供了良好典範。葛仙村度假區吸納周邊村民近1000人就近就業，部分周邊村民還在家裡修建農家樂、民宿等，旅遊扶貧效應明顯。

漢末小仙村，讓「仙」氣引來人氣

為致敬全國奮鬥在抗「疫」前線的醫護工作者、公安幹警、抗疫英雄，葛仙村度假區決定，自恢復運營之日起至2020年底，對以上人員實行免費開放。為進一步激活市場，刺激遊客出行，葛仙村度假區向所有遊客發放面值40元電子消費券，領取後門票立減40元。

▲防疫人員遊仙村

在景區推廣和營銷方面，葛仙村度假區與浙江衛視及芒果TV合作兩檔S級綜藝。浙江衛視《青春環遊記》是國內首檔旅行+遊戲類戶外真人秀，節目致力於打造一款「旅行+遊戲」的全新綜藝模式。由葛仙村度假區冠名播出的芒果 TV「寶貝有戲·天籟童聲」是一檔兒童類綜藝選秀節目。兩檔綜藝更有賈玲、郎朗、楊迪、範丞丞、周深等明星嘉賓加盟助力，葛仙村度假區在明星+內容的大策略下，用明星自身的流量和品牌作為切入點，以屬地所特有的差異化賣點為素材，帶動粉絲圈層、泛旅行受眾的關注和參與，助推疫情後上饒文旅市場復甦，將流量轉銷量，配合上饒全域旅遊發展，全面帶動旅、食、住、行以及文化衍生品等文旅相關產業的轉化力，拉動整體消費，讓明星和文化成為文旅消費的雙引擎。

▲浙江衛視《青春環遊記2》

▲芒果TV《寶貝有戲·天籟童聲》

2020年國慶黃金周期間，葛仙村8天共接待遊客量超10萬人次，據江西省文化和旅遊廳數據顯示，遊客位居全省第二。旅遊總營業收入達2700多萬元，酒店入住率達到92%。超過了江西省大部分國家4A級甚至5A級旅遊景區的發展表現。在葛仙村月牙巷經營鉛山燙粉的趙女士說：「我們以前是在外地就業的，後來得知家鄉開了一個這麼大的景區，就想回家發展，人流量最多的時候，我們一天能賣上500多碗粉，每日純利潤有5000多元」。而這一切不僅歸功於下半年旅遊市場的復甦，更是與「仙」氣十足度假區的成功打造密不可分。

眼下，葛仙村度假區擁有82家駐園企業、700間民宿客房，月均旅遊收入早已突破1000萬元。不但帶動村集體經濟發展，也增加了當地老百姓的收入。事實上，葛仙村度假區所在的葛仙山鎮乃至項源村，依託景區也緩緩駛入了經濟發展和民生改善的快車道。

「發展景區旅遊、推動民宿休閒產業，實現鄉村振興最終受益者就是老百姓。」鑫邦文旅事業部負責人陳思俊告訴記者，疫情期間，度假區對入駐商家最多實行了長達8個月的「免租」優惠，與他們共享景區發展紅利之餘同樣共度難關。2021年，鑫邦文旅計劃讓度假區遊客數量持續「井噴」，延長遊客停留時間，爭取實現全年經營收入破2.2億元目標。

建立「地方重塑」理念，實現當地經濟振興目標

通過短短半年的精細化運營，鑫邦文旅讓一個默默無聞的小山村一躍成為江西旅遊度假的新地標，可稱為「鑫邦速度」。創造了葛仙村度假區後，鑫邦文旅又將目光聚焦在江西婺源。2017年，鑫邦文旅總投資逾20億元的「婺女洲項目」正式開工，標誌著鑫邦文旅在文化旅遊產業又邁進了一大步。

▲婺女洲概念圖

婺女洲是以婺源深厚的徽州歷史文化底蘊為基礎，以婺源傳說的「婺女飛天」為線索的中國徽藝文旅微度假小鎮——與葛仙村度假區相似，婺女洲同樣充分挖掘了徽州文化的美學內涵，準備將其打造成為一個絕美徽藝文旅小鎮，讓遊客在悠閒遊覽中體驗純美的東方生活。

據介紹，2021年7月，婺女洲一期水樂園項目計劃對外試運營。預計婺女洲項目發展初期遊客量可達100萬人次，經3—5年運營達到成熟期後，遊客量預計可達200—220萬人次。直接解決1800人就業，間接帶動8000餘人就業，帶動上饒市旅遊綜合收入近50億元。

▲婺女洲概念圖

「婺女洲項目建設分為兩期，一期建設為五星級酒店，二期建設為婺女洲徽藝文旅特色小鎮，爭取將它打造成上饒市的標誌性旅遊新名片。」陳思俊說，不論是鉛山葛仙村度假區還是婺女洲項目，鑫邦文旅建設目的都是為了實現「地方重塑」的創新理念。也就是說，葛仙村度假區、婺女洲項目的實施是與地方文化、社會環境不斷交融的結果。兩地從形式到內容均與當地的自然、人文元素交融，形成了一種激活地方「自我生長」機制，達到實現當地文化重塑、經濟振興的最終目標。