來源：金融投資報
電視劇《三十而已》話題度超高、芒果臺綜藝《乘風破浪的姐姐》人氣持續不減，女人30+，依舊是最閃耀的星。
從另一方面來講，為顏值買單，早已成為了女人們熱衷付費的榜單前幾名。
除了各式各樣的護膚品，醫療美容成為了近些年的風口。
據今年5月的最新數據顯示，我國醫療美容行業年收入已達2245億元，3年增長率高達31.83％，2030年即將成為全球第一大美容市場的新藍海。從早幾年前開始的小氣泡到玻尿酸、美白針、水光針......每一種項目都讓愛美的人們心動不已。不過，金融投資報記者了解到，從2019年開始，伴隨著第一批90後邁入30歲的門檻，抗衰也一躍成為新的消費風口。
那麼，顏值經濟盛行的當下，哪種美容內容成為了你的新消費呢？
「美麗經濟」成消費熱點醫美消費人群正年輕化
2020年疫情影響之下，醫美行業正在成為疫情背景下恢復速度最快的產業之一。
根據美團醫美發布《2020年618美麗重啟消費報告》顯示，3月開始醫美逐步顯現復甦趨勢，從線上流量看，4月初即已恢復到疫情前水平。618活動期間線上流量比2月同期增長242％，行業呈現明顯的「V型復甦」趨勢。
值得注意的是，金融投資報記者在調查過程中發現，醫美消費正在年輕化。
如今，許多剛畢業的學生黨加入到整形大軍中，「顏值經濟」再度成為消費熱點。
「以前很多人對醫美很排斥，近年來，隨著人們生活水平的提高和社會價值觀念的轉變，人們對個人外貌條件愈發看重，大眾對醫美接納度有明顯提高，消費意識也正在轉變。」業內分析人士談到。
金融投資報記者在成都春熙路商圈、火車南站商圈等商場的廣告投屏上，均看到「暑期來XX醫院變美」等廣告內容。
23歲的小李是一位韓國留學生，臉型偏圓的她近期決定利用暑假時間打瘦臉針提升顏值。「在韓國，醫美非常普遍，我身邊很多韓國同學都做過微調，我覺得年輕人有追求完美的權利，能夠按照自己的想法活著，不在意別人的看法，遵從自己內心，這樣真的很酷。」
成都某整形機構顧問向金融投資報記者介紹，如今越來越多的人接受醫美整形，「20歲就有人來做整形美容，年紀更小的都是父母帶過來做的。」
00後小姑娘蘋果今年剛上高二，這個暑假她就由母親帶去醫院做了一個雙眼皮手術。「因為高三準備藝考，所以想早點把雙眼皮做了，畢竟顏值對藝考生來說還是挺重要的。」蘋果偷偷告訴金融投資報記者，「因為追求『自然美』，不能過度整形，我們參加藝考培訓做醫美的同學很多，比如打瘦臉針、祛痘針、美白針等等。」
「暑期來店人數比平時多了約30％，我這裡手術預約的日程已經排到了8月下旬。」成都某整形醫院醫師介紹，整形美容量近年來增長迅速，「平時預約一般是提前兩周左右，暑假高峰期則要提前3周。」
「以前老顧客當天約我做2個小時左右的皮膚管理基本能安排上，但近期不行，必須要提前2天預約，」成都某皮膚管理中心美容師小華告訴金融投資報記者，暑假來做美容的學生人群非常多。「項目上來講，主要是做我們的祛痘針、美白艙、水光針，消費在200-3000元/次不等。」
有數據顯示，在消費人群年齡層中，00後的佔比達到了15％左右。
「儘管相比47％的90後消費人群而言，00後仍不是主力消費人群，但是極快的增長速度顯示出了他們醫美消費觀念正在快速形成。」業內人士表示。
抗衰項目成為香餑餑
正如上述業內人士所說，90後正成為醫美行業最大的消費人群，也給醫美的消費項目帶來了極大的變化。
據金融投資報記者調查，目前，在醫美項目中，最便宜的基礎項目是小氣泡清潔，價格在50-300元/次不等；其次是基礎補水項目，在200-500元/次不等；美白艙價格在500-1500元/次不等；水光針的價格在600-4500元/次不等，而價格再往上則是抗衰類的項目。
而據《新氧2019醫美行業白皮書》數據顯示，2019年中國醫美消費訴求發生新變化，"抗初老"消費激增92.64％，成新的消費增長點。
皮秒、黃金微針、線雕、超聲刀……醫美市場上永遠不缺面部抗衰的明星項目。
時下，最為火熱的抗衰項目莫過於熱瑪吉（Thermage的中文譯名）。熱瑪吉的風有多大？虞書欣、黃子韜、伊能靜等不少明星都公開種草過。
金融投資報記者了解到，事實上，熱瑪吉並非一項技術，而是一款醫美設備的名稱，該設備生產自美國公司Solta Medical。Solta Medical公司於1999年在美國德拉瓦州成立，旗下的產品還包括超聲波溶脂、雷射脫毛、祛痘等儀器。
2014年1月，博士康（Bausch Health）以2.93億美元作價收購Solta Medical。根據博士康2019年財報，在2019、2018和2017財年，Solta的全球營收分別為1.94億美元、1.35億美元和1.11億美元。財報稱，營收增長主要來自於Solta的熱瑪吉新一代產品FLX的推出。
2018年和2019年，熱瑪吉FLX先後在香港、日本、韓國、臺灣、新加坡等亞洲地區上市，僅2019年一年，熱瑪吉FLX就帶來了超過7500萬美元的收入。
「的確，熱瑪吉、超聲刀作為醫美界的非侵入式的抗衰項目，最近火到不行，無論是20幾歲的小女孩還是40歲的姐姐都『愛不釋手』。」上述美容師小華講到。緊膚抗衰的醫美項目不少，手術類的拉皮、線雕等緊膚提升的效果都不錯。但是手術過程的體驗感沒那麼好，拋開疼不說，還是存在著那麼一丟丟風險。「可以說，熱瑪吉屬於輕醫美，『血腥程度』最小。」
兩周前，成都的王女士剛去做過一次熱瑪吉。「從效果來說的話，我現在剛做完一周，能看到一些細紋淡了。」
金融投資報記者看到，從價格來看，全新的熱瑪吉五代目前全臉在3萬以上，眼部2萬元左右；四代在1-2萬元，眼部7000-8000元左右。
「事實上它們的作用深度是一樣的，起到的效果是一樣的，四代性價比會更高一些。」業內美容人士提醒，「但是，市面上的熱瑪吉價格參差不齊，從幾千元到幾萬元價格差非常大，假的也很多，消費者一定要仔細辨別。」
家用美容儀市場巨大
當然，除了去皮膚管理中心、美容醫院等機構做院線醫美以外，不少消費者將目光瞄向了家用美容儀。
事實上，近幾年越來越多的國際美容儀品牌，如以色列的TriPollar「童顏機」、日本的雅萌、宙斯等都紛紛進入中國市場與國內電商展開合作，而這些合作離不開近幾年中國消費者對家用美容儀器的熱情購買。
「不喜歡被醫美醫院營銷，而且不知道哪家店好，加上現在科技這麼發達，很多家用美容儀能達到一定的技術水平，性價比也高。」在成都上班的葉子告訴金融投資報記者，自己就是家用美容儀的忠實粉絲。「微電流、射頻、清潔...這三年我買了有6個美容儀。」
數據顯示，2019年，美容儀全年線上成交額高達114.08億，其中佔比最高的品類為面部美容工具，成交額61.77億，可見美容儀市場增長潛力巨大。
而由於受到疫情影響，「宅家美容」成為新趨勢，2020年1、2月數據顯示，家用美容儀銷售額同比增長174％、198％。
金融投資報記者搜索發現，目前市面上熱門的大牌美容儀，價格從1000元到10000元不等。部分均價在4000元左右的美容儀品牌，依然能保持3000左右的月銷量。顯然，昂貴的價格並沒有阻止消費者的購買慾，這些購買者的年齡甚至相當年輕。
數據顯示，購買美容儀的女性消費者佔比高達90％，其中53％為90後、95後人群。
事實上，不少消費者購買美容儀都離不開廣告的安利。美妝博主、明星們對美容儀的率先嘗試和擁簇也讓消費者躍躍欲試。
金融投資報記者看到，目前在小紅書上，關於美容儀的筆記已經超過22萬篇，話題#美容儀體驗報告#的閱讀量也達到了6000多萬次。除此之外，在一些電商平臺針對美容儀的評價下，「毛孔會變小」「皮膚會緊緻」「法令紋有改善」「秒變少女肌」等看似誇張卻又吸引人的字眼層出不窮。
一位在時尚領域工作超過十年的王先生表示，目前市面上的美容儀器主要分為潔面儀、按摩儀、光照美容儀和頻射儀，這些產品都有自己的優缺點，使用起來有效但也有局限。「某些產品存在智商稅的可能，另外一些射頻類的產品也需要使用者堅持使用。」
不過，行業人士認為，未來中國的美容儀市場潛力仍很大，「現如今，中國市場消費升級的趨勢下，消費者對於美的追求也在同步升級。面對井噴發展的美容儀市場，美容儀品牌及產品也需要不斷「升級」，才能在市場站穩腳跟，持續向好發展。」
寫在後面：
愛美之心 人皆有之 但愛美風險不可不防
醫美行業再次迎來暑期消費熱潮。儘管今年的暑期醫美熱潮比往年晚了一些，但在暑期做醫美項目的消費者依舊很多，主要以學生群體為主。
業內人士指出，學生群體有著勇於嘗試新鮮事物的勇氣，但由於缺乏對社會的基本判斷力，更容易被黑醫美宣稱的低價和誇張術後效果迷惑，這也導致每年畢業季，醫美致殘致傷事故頻發，且出現維權難的狀況。
據2020年《中國醫療美容行業洞察白皮書》顯示，2019年國內具備醫療美容資質的機構約13000家，而非法開展生活美容類的店鋪以及非法開展醫療美容項目的機構卻多達80000餘家，合法合規開展醫美項目的機構僅佔行業12％。
中國整形與美容行業調研數據也表明，醫美非法從業者人數至少在10萬以上，合規醫師僅佔行業的28％。
業內人士建議，「學生的年齡比較小，有些學生身體還沒發育完全，而且經濟實力也有限，首先要選擇可信賴的機構，其次建議儘量不要隨意做醫美整形，或是簡單嘗試『輕醫美』即可。」
除此之外，在嘗試美容儀器方面。業內人士建議，選購美容儀之前要了解清楚適不適合自己，不要盲目購買。「首先美容儀不是貴的就是好的，其次不能只看產品的功效而忽略它的危險之處。因為有的美容儀需要嚴格按照說明書使用才安全。」