圖｜藝術家 Helen Green 為紀念傳奇搖滾樂手 David Bowie 設計的GIF，廣為流傳，但她在社交網絡上並未獲得任何報酬
這幾天的大新聞非 Facebook 爆出 5000 萬用戶資料遭濫用莫屬，網上社交已經成為現代人的精神糧食，根據關注社交領域的調研機構 We Are Social 的報告，全球有多達將近 32 億人在使用某種形式的社交網絡，不論是 Facebook、Twitter、Instagram、還是微信朋友圈。
幾年前就有一個廣為流傳的笑話，現代人只看兩本書：一是 Notebook（筆記本電腦）、二是 Facebook。Facebook 是目前全球最大的社交平臺，數據醜聞案彰顯出它已龐大到令人畏懼的問題，活躍用戶高達 20 億人、每一秒都有龐大的信息量在上頭流通的大平臺，以至於很難阻止它的品行不端，因此全球已經有一股聲浪出現：或許應該到了該離開這個巨獸的時候！WhatsApp 共同創辦人 Brian Acton 就呼籲，表示該是刪除 Facebook 的時候了，連幫 Facebook 發送網絡衛星的 SpaceX 創辦人馬斯克，都刪除了旗下 SpaceX 和特斯拉兩大公司的 Facebook 粉絲專頁。Facebook 創始人扎克伯格正在經歷一場自成立以來最大的危機。
圖｜Facebook 每月活躍用戶超過 20 億人。（資料來源：Statista）
注意力經濟（Attention Economy）一直是創業熱點
從網際網路開始崛起到普及的這十幾年，網上社交一直是很火的創業項目，Facebook 問世後，立刻幹掉 MySpace。不過強調「專業」的職場社交平臺 LinkedIn 也走出一片天，以俏皮、時髦之姿誕生的 Instagram 跟 Snapchat 更是讓 Facebook 顯得落伍，被嘲笑是老一輩才玩的，後來又有了 Tumblr、Reddit 等，現在有一群人看不慣這些社交巨頭的貪婪、或是不滿其不謹慎對待用戶數據，因此他們利用當今最紅的區塊鏈技術，打造新的社交平臺，為這個行業裡的深層問題提供新的改進方案，帶來了不同以往的思考。
區塊鏈可以怎麼改變現有的社交媒體？目前看來有幾個方向：一是獎勵分潤，強調挖礦不必靠算力，而是用魅力，以新的合理獎勵機制，將內容獲利動化，開創新的社交玩法，二是通過分散式架構，不讓單一公司把持數據的擁有權，進而提升用戶的數據隱私權。三是開始有人提出區塊鏈或許是打擊假新聞、不實訊息在社交平臺上日趨浮濫的方法之一，特別是隨著人工智慧技術的演進，對抗生成網絡（GAN）能創造以假亂真的圖像，這個問題將是所有人得面對的。
位於加州灣區的知名風投 Signia Venture Partners 的合伙人 Sunny Dhillon 就指出，傳統網絡社交平臺依賴以廣告為生的商業模式，這些模式存在一個主要缺點：用戶、創作者和平臺之間的報酬不平等。
像是前美國總統歐巴馬在去年針對美國維吉尼亞州（Virginia）夏洛茨維爾（Charlottesville）的暴力事件發了一條推文，創下 Twitter 有史以來獲得最多「點讚」的紀錄，但他沒有得到任何獎勵。另外，藝術家 Helen Green 為紀念傳奇搖滾樂手 David Bowie 而設計了的 GIF，在 Instagram 和 Tumblr 廣為流傳，也沒有什麼報酬。
圖｜前美國總統歐巴馬針對暴力事件發的推文，創下 Twitter 有史以來獲得最多「點讚」的紀錄。
不論是網際網路最初的精神或在這個虛擬世界裡一直帶有一股分享、開源、平等的色彩，許多人的創作本來就是出自傳遞某種信仰或價值觀的我情我願，絕非為了獲利、賺錢，因此想要在網絡中平等分配財富的想法或許有點激進，但是區塊鏈提供的私有分類化帳本技術，可以把用戶「創造價值」變為一種量化的可能，平臺公司就可基於此而創造與用戶更好的交互，以及更多的商業模式，例如給予獎勵，藉此吸引更多的用戶使用。
社交挖礦，獎勵分潤
Steemit 可以說是上述這個模式的區塊鏈社交先驅，它的官網開宗名義的說：「你的聲音值得某些東西」，當用戶創作出好的內容，如文章、音樂、照片等，被其他用戶分享或稱讚，創作者就可以獲得獎勵。如果你不是創作者，但當你在 Steemit 上看到很不錯的帖子，可以稱讚它或在底下發表評論，這種用戶身份（在 Steemit 上稱為 curators）也可以獲得獎賞，所謂的獎勵就是 Steemit 代幣，稱為 Steem。
和多數想要靠各種區塊鏈貨幣來賺錢不同，Steemit 直接了當告訴你：「這不是一個『快速致富』的計劃」，不過靠著新型態的社交互動模式以及好創作就該有價值的精神，依舊吸引了一群用戶，主要是文字工作者、攝影師等，2016 年 5 月推出 Beta 版，至今大約有 10 萬名內容創作者，每月造訪用戶大約 900 萬。Steem 價格在今年初大漲到了超過 8 美元，近期回跌到 2 美元左右，不過仍高於一年前的 16 美分。
圖｜Steemit 近一年的價格變化。（資料來源：coinmarketcap.com）
嚴格說起來，Steemit 偏向作為一個內容發布平臺，以多種方式獎勵使用者，有社交意味但並不這麼完全，與 Facebook 用戶多寫些生活瑣事、抒發情緒、轉貼網路搞笑內容，還是有程度上的差異。不過區塊鏈與社交整合的概念也開始被注意到，之後陸續冒出了 Sociall。
Sociall 鎖定社交媒體和電商兩大市場，平臺上頭有一個市集功能，用戶可以在平臺上賣買東西、做眾籌，並使用 SCL 幣交易，另一個就是強調希望做端對端加密的傳訊功能，用戶除了寫博客之外，也可以傳送即時通訊、視頻，圖片、表情符號給其他用戶，而且通過區塊鏈的安全設計，只有用戶可以看得到內容，減少內容外洩或被黑的風險。根據其白皮書內容，3 月開始進行近 300 位用戶的內部測試，預計 5 月份公開發布。
魔戒中的稀有金屬
這股社交結合區塊鏈的風潮近來也吹進亞洲，有一家跟知名文學家 J.R.R. 託爾金筆下奇幻小說裡的珍貴金屬「秘銀」（Mithril）同名的公司，推出一個新的社交平臺 Lit，可以傳送即時訊息、發布動態、探索新朋友，只要用戶在 Lit 上發的照片、影片獲得越多人喜歡，秘銀就會贈與「秘銀幣」來獎勵有貢獻的戶，而秘銀是基於 ERC-20 標準的以太坊社群代幣，使用者通過秘銀錢包儲存、使用秘銀幣，也可將它兌換成比特幣或以太幣。
秘銀，就是華人嘻哈圈始祖級的人物黃立成最新的創業項目，大家對於黃立成，習慣稱呼他麻吉大哥，以前開夜店、後來投資電競職業隊、創立 17 直播平臺、有一個漫畫公司，也投資比特幣、以太幣，現在還自己搞起區塊鏈社交。
「從外界看來你一直很有生意頭腦，你應該很喜歡做生意，」當 DT 君採訪黃立成時對他說，而他隨即給了一個否認的表情，「我很喜歡想東西，創作東西，我還想拍一部鯊魚片、以及一部結合時間旅行（Time Travel）跟科技初創公司有關的科幻電影。」
圖｜秘銀創辦人黃立成（左）、秘銀產品經理林浩正（右）。（圖片來源：DT 君）
為什麼想做區塊鏈社交，他也回答得更是直白，就是不爽現在的社交巨頭們，「我對現有的社交平臺不開心很久了，以前覺得不夠資源打它們，區塊鏈技術出來後，覺得是很好的機會，挖礦要靠算力，秘銀靠的是魅力，礦工要靠工作量證明（POW），你發珍貴的動態就是工作量證明，我們把個人內容創造的價值和營收，去中心化（decentralize）給用戶，這就是『社交挖礦』」，「推倒 Facebook、打 Instagram，就是我想做的，」他說。
所以秘銀要做的跟 Steemit、Sociall 很像，就是分潤，讓內容獲利自動化，讓好的內容創造者能一邊玩社交，一邊獲得回饋。而社交挖礦能獲得多少獎勵，這跟內容能否產生價值、以及在網絡上的影響有直接關係，當你為平臺帶來越多網絡價值，就能夠賺取更多秘銀幣。
秘銀產品經理林浩正表示，秘銀的玩法是限時 24 小時動態，以瀏覽量和點讚等影響力為出發點，他也透露測試過程遇到最多問題是內容的審核，有些人會刻意張貼特殊或爭議的內容，以吸引瀏覽量，所以系統的設計就具有圖像鑑黃、鑑暴力等功能，會阻擋問題內容的發布，並將封鎖帳戶。
目前秘銀上的動態以照片跟影片為主，將陸續增加功能以打造一個生態系統，例如購物、約會服務、優質內容和直播應用等，都以秘銀幣支付，另外，也在與臺灣與香港的零售、品牌服飾企業接洽，讓秘銀幣能夠通過移動錢包進行消費。
圖｜秘銀生態系統。（資料來源：秘銀）
或許有人會問，這跟現在直播網紅打賞有什麼不同？簡單來說，網紅打賞是靠觀眾打賞，平臺會跟網紅抽分潤，不過，社交挖礦不是靠觀眾打賞，觀眾也不必打賞，而是靠系統算法直接給予創作者獎勵。另外，「用戶族群不同，產生的內容也有差異，直播平臺比較多是（PGC，Professional Generated Content），社交平臺則是（UGC，User Generated Content），」，黃立成說。
在 J. R. R. Tolkien 廣受歡迎的《Lord Of The Rings》、《The Hobbit》小說裡，描述有一種外表看似白銀，但卻堅固無比又很輕巧的珍貴金屬，就被稱作秘銀，往往被用來打造威力強大的魔法武器，愛打電玩的黃立成便以此命名，架構於區塊鏈上的秘銀，就是他用來挑戰現有社交巨人的武器。
當 DT 君詢問黃立成，秘銀目標希望達到多少用戶？總是有話直說的他回答得很老實也很狂妄：「很多人做生意，都會說目標怎樣怎樣，我當然也有一個目標，達到像 Instagram 這種是 10 億等級，但 When（什麼時候）？How（怎麼做）？I feel something（我可以感覺到一些東西）」，「未來只會有三種幣存在，那就是比特幣、以太幣以及秘銀幣！」
圖｜社交挖礦不靠算力，而是靠創作者的魅力。（資料來源：秘銀）
不紀錄用戶信息，杜絕數據醜聞案
新一代的社交平臺除強調創造價值的利潤分配之外，也訴求數據安全，Facebook 鬧出的風波，讓全球驚醒網絡數據很可能嚴重被濫用的問題，其實很多大型網際網路公司包括 Google、Amazon 等都曾經被爆出侵犯用戶隱私、竊取用戶資料的負面消息，雖不能說 Facebook 已經被塑造成眾人獵殺的女巫，是數據濫用憤怒出口下的犧牲者，但類似的事，相信絕對不只發生在 Facebook 一家公司，只是有沒有掌握足以揭露事實的證據而已。
大型社交平臺都是提供集中式的服務架構，數據都存儲在這些公司位於各地的大型機房裡，就有區塊鏈社交初創公司希望解決這樣的問題，以色列公司 Synereo 打從創立就拒絕走這個模式，「Facebook 無法將你的社交經驗與他們的資本主義動機分開，這是他們欠股東的，」Synereo 創始人 Dor Konforty 強調，因此他要打造的一個不通過收割用戶信息進行變現的社交網絡，要淘汰無法保證用戶數據安全、中心式的通信服務模式。目前 Synereo 的加密貨幣 AMP 價格大約在 0.3 美元左右。
Synereo 推出 WildSpark 平臺，用戶可以發布內容，當其他用戶看了之後喜歡這些內容，就可以對創作者發送加密貨幣作為獎勵。聽起來，跟其他企業沒太大差別，不過 Synereo 的模式是讓用戶通過自己的裝置運行節點，或是下載一個用戶端軟體，並與其他節點互聯，用戶數據都經過加密，並分布在多個節點之間，形成一個「分散雲」（distributed cloud）。
此外，在既有的社交平臺上，用戶的資料或喜好往往都會被平臺業者記錄下來，當你在 Facebook 上點擊了一個服飾的廣告，之後平臺就會常常投放類似的廣告給你。不過，Synereo 強調不會也無法記錄或存儲任何類型的用戶個人信息，自然不會向你推送廣告，或把你的信息賣給第三方企業，所以也就不會發生 Facebook 與劍橋分析（Cambridge Analytica）的數據醜聞案。
圖｜全球重要網絡社交平臺。註：數字單位為百萬（資料來源：Smart Insights）
區塊鏈，來得正是時候
人之所以能與其他動物不同，而發展成「智人」，歷史學家 Yuval Noah Harari 的暢銷書《人類簡史》認為，有一項重要的因素在於人類善於利用語言、聊八卦，這種社交互動讓人類得以發展出合作和秩序，而社交網絡自誕生以來，引起的不論是心靈面、社會面、還是經濟面的問題，一直都有許多的討論，不論你要不要響應「# deletefacebook」（刪除 Facebook）的活動，都不仿重新思考、評估你與社交網絡關係的老問題。
既然大多數的現代人永遠無法拋下網絡社交世界，我們就永遠需要用新的技術或機制創造一個更好的網絡社交世界，比特幣的成功，為銀行金融行業帶來了危機感，那麼，社交網絡行業或許也到了必須改頭換面的時刻，這個區塊鏈風潮，來得正是時候。