【摘 要】在移動網際網路時代，新的「媒體—用戶—商家」關係使傳媒經濟的運行模式發生了深刻的變化，傳媒經濟的本質有必要進行重新詮釋。本文以「價值創造」為切入點，從微觀、中觀和宏觀三個層面論述了傳媒連接的形態、作用與演進邏輯。在此基礎上，本文提出傳媒經濟的本質是一種連接經濟，即傳媒的價值在於作為「連接器」，連接起商業關係與社會關係，在連接中創造價值，實現經濟收益和社會效益。以「連接」作為傳統媒體轉型的核心線索，有可能為傳媒產業開闢更為廣闊的發展空間，在轉型進路、盈利模式等方面實現突破。
【關鍵詞】傳媒經濟;連接經濟;價值創造;傳媒連接;傳媒轉型
【作者】鄭青華
【作者單位】煙臺大學人文學院
【基金項目】 山東省社會科學規劃研究項目「媒體融合背景下主流媒體價值創造問題研究」(17CXWJ02);山東省高校人文社會科學研究項目「基於價值網絡的新型主流媒體建設研究」(J17RA057)的階段成果。