上遊時尚|街舞3引燃新潮牌來襲,你會為愛豆買單嗎?

2020-12-25 上遊新聞

全民看街舞,高燃炸起來!最近,被少男少女們期待了整整一年的《這就是街舞3》終於上線啦!四位明星隊長:張藝興、王一博、鍾漢良、王嘉爾的陣容使這檔節目擁有高熱度的同時,有了不一樣的新鮮感。

四位隊長的開場舞,簡直power滿分,每一個動作都讓人移不開眼。

王嘉爾乾淨利落的連續空翻颯得迷人,就在街舞節目開播的前一天,他的個人品牌TEAM WANG快閃店在上海嘉裡中心開業,許多時尚博主也有亮相。

TEAM WANG和大部分潮牌相同,走「街頭+嘻哈」風格,以黑色為主,融入當下最IN酷酷的機能風。開業當天,快閃店外就排起數百米長隊,粉絲們的超強購買力,讓許多單品瞬間搶空。

有粉絲如此支持,明星們做潮牌的例子在國內外都屢見不鮮了。

歐美歌手Justin Bieber在美國洛杉磯創立潮牌「Drew House」,款式大多是較為舒適的Oversize衛衣、T-shirt等,傳達出年輕人的生活態度:做自己想做的,不想要太多約束。

韓國偶像權志龍的個人潮牌PEACEMINUSONE,最顯著的標誌就是小雛菊,和耐克聯名限量銷售的Air Force1鞋一出瞬間售罄,連明星都爭相購買。

由美國知名Hip Hop單位A$AP Mob推出的VLONE在這兩年內成長為登上巴黎時裝周的潮流品牌焦點,VLONE的品牌標誌辨識度也很高,字母「V」像是倒過來的字母「A」,品牌精神也與「alone」分不開,VLONE由於誕生於嘻哈家族,擁有著渾然天成、自然不造作的原始街頭感,塗鴉、大logo、迷彩都是VLONE的標誌性元素。

反觀國內知名的明星潮牌,在品牌辨識度方面還是稍稍遜色,甚至不少還未「火出圈」。

林俊傑於2009年創立個人潮牌SMG,Slogan來源於他專輯中那首《Still Moving under Gunfire》,意思是在槍林彈雨中不斷前行,永不言敗。品牌成立十年來風格也在不斷變化、進階,由一開始的強調軍事復古風,到不斷做新的嘗試,這個品牌所涵蓋的風格還是非常多的,但大家都還是能感受到其品牌內涵中那股向上的力量。

五月天的stayreal以搖滾、純真、童趣為主題,闡釋了五月天獨有的精神,許光漢也是他們的「stayreal粉」。

藝人的潮牌能否成功,與粉絲願不願意為藝人的個人品牌買單並不是完全對等的。作為明星的品牌,吸引消費者很容易,但潮牌要想做得長久、受歡迎,粉絲營銷並不是長久之計,只有品牌真正有文化內涵、對時尚潮流保有較高的敏感度、定價質量都符合消費者心理等才能不被淘汰。特別是如今年輕人成為消費大軍,品牌設計更應抓住年輕人的審美,注重自我表達,有態度有個性,才能吸引年輕消費群體。期待國內的明星潮牌能具備更高的品牌辨識度,並且能走向更廣闊的舞臺,未來帶給我們更多的驚喜!

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