《這！就是街舞 第三季》說唱、潮牌、策展....「進化」中的潮流綜藝還能怎麼玩？

近日，愛奇藝《中國新說唱》、優酷《這！就是街舞》、騰訊《潮玩人類在哪裡》等綜藝陸續進入尾聲。不過，從年頭熱鬧到現在的潮流綜藝卻並不打算就此完結。本周一，騰訊視頻出品的超酷青年紀實微綜藝《當燃是少年》更新上線，從潮酷職業入手，再度垂直潮綜題材。

從2017年《中國有嘻哈》橫空出世帶來「S級」網綜風暴後，以街舞、籃球、樂隊、潮牌時裝等潮流符號為主題的綜藝便層出不窮。如今，「潮流」一躍成為各大網絡視頻平臺的主打招牌，但被哄搶的潮流綜藝，真的有這麼香嗎？

與時俱進，潮綜也在「進化「中

顧名思義，潮流綜藝是以時興的潮流文化為創作母題，但「潮流」二字又將被如何定義呢？從「高冷」的時尚圈，到「叛逆」的地下說唱，似乎沒有人能夠作出準確的定義和判斷。

但在審美引領上，「潮流」的確擁有一批忠實的信徒，創作者只要能夠找到符號將「潮流」物化，在視覺、聽覺等感官形成一種全新的審美衝擊，就能刺激到觀眾對於「潮文化」的敏銳嗅覺。

First blood：說唱、街舞、樂隊、滑板，探索潮流符號

《中國有嘻哈》《這！就是街舞》等綜藝便是潮流破局最好的例證。

2017年夏天，愛奇藝《中國有嘻哈》以黑馬之姿闖入網綜市場，引領小眾說唱走進大眾視野；隨後，優酷《這！就是街舞》在拿下146億微博話題閱讀量的同時，完成豆瓣評分6.4到8.3的逆襲；騰訊視頻《即刻電音》對準電音文化，聚焦年輕音樂原創力。

彼時，綜藝話語權被老牌衛視牢牢攥在手中，不甘於版權填充的網絡平臺只能從非傳統的潮流符號下手，完成內容自製和用戶分流的雙賽道布局。對於看慣了親子、婚戀、音樂等綜藝題材的觀眾而言，潮流元素的出現無疑是華麗且驚喜的。而這些「元老級」潮流文化的走紅，也讓滑板、衝浪等小眾文化在綜藝選題中擁有了姓名。

可以說，這些具象化的潮流符號綜藝已經形成了相對穩定的受眾基礎，甚至擁有了獨樹一幟的審美風向。如今《中國新說唱》《這！就是街舞》都已經走過三季，足以證明潮流文化強大的IP生命力。

不過，「符號式」的切題雖然讓潮流綜藝變得簡單直接，卻也將其帶進了同質化的創作泥淖中。尤其是在今年，三檔說唱綜藝接連開播，觀眾耐心受到了極大考驗。

Double kill：時裝、家居、策展，玩轉潮流概念

《中國有嘻哈》總導演車澈曾在採訪中提到：「沒想過節目會形成如此轟動的出圈效應，更沒想到會有這麼多觀眾來要衣服、墨鏡等穿搭同款。」潮流的魅力就在於此，人們對其不僅僅是一種審美上的包容，更會出現一種情不自禁的模仿和順從。

Oversize的衣褲、印花襯衫、墨鏡、個性誇張的飾品、「Keep real」的口頭禪……在「潮一代」綜藝的引領下，Z世代迅速get到潮流的竅門並應用自如。創作團隊也因此獲得新一輪靈感：如果將「潮流」從符號進階為概念，是否就能跨出圈層，獲得普適性效果呢？

這一次依舊是愛奇藝率先將靈感落地，原創潮流經營體驗節目《潮流合伙人》集結吳亦凡、Angelababay等明星合伙人前往東京經營 「FOURTRY」潮流集合店。將最熟悉的逛街場景將成為「潮流」概念的輸出陣地，既貼合日常又滿足大眾在消費中追逐「潮流」的需求。

優酷今夏推出的《720潮流主理人》以記錄者的眼光，將每件潮流單品從設計、生產、上線、售賣的過程，以「SHOWROOM策展計劃」的形式從幕後搬進大眾視野。騰訊視頻《潮玩人類在哪裡》則將「潮流」溯源至創意產出，組建三大廠牌展示年輕一代的潮流創造力。

可以看出，新一輪潮流綜藝並沒有將「潮流」局限於某一種元素，而是持開放的態度，下沉至年輕一代的生活方式，自主定義潮流、玩轉潮流。在這個過程中，節目引進線上、線下的消費概念，將其與電商相結合，挖掘出明星帶貨、IP聯名等潮流變現的商業價值。

Triple kill：創新市場，國潮大流行

從街舞、說唱到時裝潮牌，潮流綜藝逐漸走出圈層，成為與大眾生活息息相關的部分。尤其是在《潮流合伙人》等綜藝的影響下，人們越發關注到潮流的主觀性，即「潮流」是一種態度，要「敢潮」，而不是「趕潮」。

騰訊視頻《當燃是少年》便著力於對個性潮流的敘述，節目以Z世代一貫喜愛和嚮往的潮酷職業入手，揭開DJ大咖，潮鞋收藏者、滑板冠軍等職業的神秘面紗。在這些「弄潮兒」看來，「潮流」並非是裝帥耍酷、特立獨行，而是對生活報以真誠和熱愛。

同時，面對歐美和日韓潮流文化對國內市場的強力輸出，人們對打造本土潮流文化的警覺性大大提升。據百度與人民網研究院聯合發布的《百度國潮驕傲大數據》報告顯示：在過去的10年間，中國品牌的關注度佔比由38%增長到70%。

李寧的「國潮運動」、大白兔唇膏、六神RIO雞尾酒、故宮文創等系列商業產出，也逐漸釋放出本土設計理念、傳統文化元素將與當下潮流碰撞出專屬東方時尚美學的信號；「國潮」也是《潮玩人類在哪裡》《720潮流主理人》等節目反覆提及的關鍵詞之一，「國潮」的崛起似乎已經指日可待。

緊跟潮流風向的「潮綜們」自然也不會錯過這個機會。東方衛視《我們的國貨》《國潮青年》、湖南衛視《中國製造的店》、新浪視頻《國潮改造家》等綜藝都將直接落點國貨，通過歷史、非遺項目、文化勝地等薰陶，設計並產出，打造國潮品牌。

IP聯動消費，潮流綜藝的進與守

經歷符號化、概念化、態度化三輪浪潮，潮流綜藝從元素到主題深度都在不斷進階，越發細分的題材和垂直領域也帶來更為豐富的玩法。從開年至今，近十檔潮流綜藝倏然湧進市場，讓觀眾眼花繚亂、目不暇接。

潮流綜藝為什麼就這麼火呢？當然是存在即合理，尤其是對於《這！就是街舞》《中國新說唱2020》這類招商會上的「香餑餑」來講，接連產出就是粉絲、節目組和投資者眾望所歸的存在。

一方面，潮流綜藝以其個性化、時尚化的風格正中年輕觀眾的下懷。據中傳大數據，B站新綜藝《說唱新世代》76%的觀眾年齡都在29歲以下，這與潮流綜藝主要出品方——網絡視頻平臺的用戶畫像出現了驚人的重合。因此，潮流綜藝也成了各大平臺匯聚碎片化流量、擴大用戶規模、打造會員社區的解題思路之一。

另一方面，超3億90後網際網路用戶規模也為平臺在流量變現等方面提供了新的商業模式。尤其是在《潮流合伙人》《潮玩人類在哪裡》等「潮二代」綜藝的產出過程中，平臺通過線下門店、品牌推介、IP設計、明星帶貨等形式，搭建了線上線下聯動的全新消費體驗場景。

在愛奇藝《潮流合伙人》播出期間，節目同名限時體驗店也在上海愚園百貨公司同步上線；優酷《720潮流主理人》節目已經收官，但天貓旗艦店仍在運營，並通過與天貓潮人節、吳威等潮流紅人等合作繼續推出單品、服飾等商品，探索綜藝和消費結合的形式與空間。

將內容轉化為購買力，用IP聯動粉絲消費，這樣的商業模式對平臺存續力的影響價值不亞於廣告收費和會員變現。也正如這些節目在開篇提到的：潮牌關鍵詞年搜索量超3億次，潮牌商品年成交金額增幅185%，潮流文化的消費潛力是相當可觀的。

可以說，潮流綜藝就像一把鋒利的新刃，為平臺和資方切開 「Z世代」市場的巨大蛋糕。但這塊蛋糕是否能被如願吃下，答案卻並不肯定。

眼下，潮流綜藝在賣貨和品牌研發上的聲量是極其有限的。就拿正在播出的《潮玩人類在哪裡》來說，節目目前更新至第七期，甚至無法望同平臺戀綜《心動的信號 第三季》的項背。

從這些節目的出圈話題來看，觀眾對其的關注度也從內容輸出逐漸向明星導師等偶像熱度傾斜，幾乎很少節目能夠達到當年《中國有嘻哈》純素人造星的全民盛況。沒有實質性的作品出圈，當明星熱度退去後，節目要想接力潮流廠牌後續開發將會舉步維艱。

而且，如今同題材、同系列節目的數量越來越多，上新時間銜接也越來越短。雖然節目組已經盡力從賽制、主題、嘉賓陣容等各個角度進行創新包裝，但是花哨的表象下仍舊是相同內核的重複創作。

如果數十檔節目的選手、嘉賓甚至作品，來來回回都是同一撥人，觀眾的耐心還能堅持多久呢？再者，眼下潮流綜藝節目影響力也在逐漸圈層化，「出圈」二字已然變成KPI口號。這樣下去，潮流綜藝還會香嗎？

近期資訊速覽：

1、《新聞聯播》又「上新」了

近日，《新聞聯播》迎來兩位新主播——鄭麗、嚴於信。截止今天，《新聞聯播》半個月以來，已經上新四位新主播。其中，出生於1987年的嚴於信更是成為首位80後、85後主播。

據了解，新人湧現，或許也意味著老面孔或將淡出，如擔任新聞中心新聞播音部主任的康輝，接下來或許會將精力放在幕後。

2、「飛天獎」公布入圍名單

近日，第32屆電視劇「飛天獎」公布了入圍名單，第32屆電視劇「飛天獎」共入圍50部作品，包括《啊，父老鄉親》《大江大河》《長安十二時辰》《偉大的轉折》《小歡喜》等，預計將評選出優秀電視劇獎獲獎作品16部、優秀電視劇獎提名作品34部。