分享 | 細數那些聲入人心的廣播音樂節目

音樂深深的印刻在人類的基因裡，早在遠古時期，人類祖先用音樂趕跑野獸，祈禱神明；到了現代，人類智慧的頭腦將這種物理聲波規律發展到極致，用音樂戰勝恐懼、表達愛意、撫慰心靈。語言的終止之處就是音樂的開始，凡是有人類足跡的地方，就有音樂。音樂也是陶冶人們情操最好的方式之一，對音樂的接受類型也與我們從小接受到的教育和成長環境息息相關。而音樂的獨特魅力就在於, 即使是生活背景迥然相異的人, 也都會被那些優美的旋律，舞動的音符所感染。無論是大眾接受度更高的流行音樂, 還是被藝術家不斷詮釋的高雅音樂, 都能以一種適當而通暢的載體傳遞到我們的內心世界並且產生共鳴。在電視收視市場，音樂類節目一直深受觀眾喜愛。隨著網絡的發展，各種音頻APP、短視頻和直播軟體的火爆，也讓我們有了更多接觸音樂的途徑和更多的選擇。但即使在全媒體時代來臨的今天，傳統廣播中的音樂世界也依然精彩，下面讓我們隨著數據，一起去尋找廣播媒體中那些優質的平臺，優秀的節目，和動人的旋律。

動感101是上海第一個流行音樂電臺，始創於1984年，創始初期名稱為「東廣音樂臺」，1992年後更名為「動感101」，並一直沿用至今。頻率立志打造「全亞洲頂尖華語音樂電臺」，旗下DJ也多才多藝，涉獵影視配音、跨界主持、唱片歌手等。主持人們各有特色，在各自的節目中均有出色表現，共同打造出動感101頻率的優質品牌。

充滿新鮮活力的《音樂早餐》是動感101的老牌晨間直播節目，以年輕上班族為主要目標受眾，同時兼顧在晨間收聽廣播的不同人群。節目形式內容豐富多樣，歌曲清新明快。「早餐小帖士」介紹最新生活常識實用信息，「新聞速遞」播報當天頭條新聞、奇聞軼事、娛樂體壇諮訊，「音樂早餐在路上」是上海生活美食的娛樂地圖，「新歌推薦」傳遞最新最好聽的歌曲。欄目創辦初期以上海話主持為主，開播後深受上海本地聽眾喜愛，後續為了更好的傳播和發展，逐漸改為以普通話為主，但主持人相互插科打諢中仍會經常爆出方言梗，既讓普通話聽眾可以無障礙收聽，也讓喜歡方言播報的聽眾倍感親切。

從《音樂早餐》各天競爭走勢來看，節目整體競爭力較為穩定，市場份額多數維持在20％上下；節目在車載市場競爭力更為強勁，車載份額均值在25％以上，最高達37％（圖1）。從不同類別聽眾收聽時長來看，女性聽眾收聽時長遠高於男性，是節目的主流收聽人群；25-54歲上班族人群是收聽量貢獻的主力軍；大學及以上學歷者對節目喜好程度更為顯著。多數聽眾更傾向於在車上收聽，而在上述收聽主力人群中該特徵尤為明顯。節目整體聽眾結構呈現年輕態，高學歷，高收入（圖2）。

有「內地原創第一榜」之稱的《東方風雲榜》，誕生於1993年，是中國內地歷史最悠久的音樂排行榜，曾在美國、日本、澳大利亞、新加坡、馬來西亞等海內外媒體機構播出，受眾十分廣泛。每屆風雲榜中，「十大金曲榜」代表了本年度最具傳唱度的歌曲，是流行樂壇的人氣風向標。另外還有多個獎項如「年度原創音樂人」「最佳人氣組合」「網絡影響力大獎」等，在鼓勵優秀音樂創作者的同時也兼顧了時下年輕聽眾的喜好。大量優秀的原創音樂競爭角逐，獲獎音樂都會在日常節目中為聽眾一一呈現。結束了忙碌的上午工作，平均每天有20萬以上的忠實聽眾會在午後《東方風雲榜》的陪伴下稍作調整、振奮精神，繼續投入到下午的工作中（圖3）。

深圳音樂廣播97.1：匯聚多彩文化元素，充分利用新媒體平臺與聽眾互動深圳音樂廣播頻率最早籌建於1983年，經過幾年的調試和試播，1990年正式播出，是深圳廣播電臺最早的四大頻率之一，頻率覆蓋深圳、珠三角和港澳部分地區。深圳音樂廣播全天24小時不間斷播出，秉承「飛揚971，神州樂逍遙」的節目理念，以音樂節目為底色，以娛樂節目為先鋒，打造中國最歡樂的音樂廣播。頻率收聽穩定，早晚兩大高峰持續高挺，節目充滿年輕活力、引領時尚潮流，充分體現深圳都市特色。《民歌味道》是深圳音樂廣播民謠類音樂節目，在這裡你可以領略到各個民族的琴瑟鼓鍾，感受到異域小鎮中的浪漫多情。傳統與現代，經典和時尚的結合，贏得各個年齡層聽眾的喜愛。深圳是一個年輕的移民城市，因為年輕而喜愛搖滾和叛逆，因為思鄉而懷念鄉音和鄉情，所以這裡的民歌匯聚了全國各地多彩的文化元素。從流行音樂、影視音樂中發掘一切民族音樂元素，從說故事、聊美景中尋找民族的文化底蘊。節目主持人揚陽也深受廣大聽眾喜愛，曾兩屆蟬聯「深圳廣電集團十佳主持人」稱號。從節目聽眾喜好程度可以看出，《民歌味道》兼顧了各類聽眾的收聽需求，15-24歲年輕聽眾，35-54歲中年人群，小學至高中學歷者，2000元以下收人人群和4001-5000元中高收入者，他們表現出的收聽喜好都十分明顯。節目不但融合了不同民族的音樂文化，也滿足了不同受眾的收聽需求（圖4）。

《音樂私享家》是一檔藉助微信平臺和聽眾共同完成的深夜音樂節目，節目充分利用新媒體平臺與聽眾進行密切互動，在節目特定環節聽眾可以通過微信來選擇接下來播放的歌手性別、歌曲內容、音樂情緒、曲目種類等，定製屬於自己的音樂之夜。同時還可以發表自己對音樂的看法，講述自己的情感故事。動聽的音樂，新潮的玩法，使得節目更受年輕聽眾的追捧和喜愛。節目也充分注重結合本地音樂元素、本地新聞事件、本地音樂盛事，讓節目更貼近受眾。節目在深夜22:00-23:00播出，此刻的深圳，無論是仍在辛苦加班、還是剛剛結束了一天的工作正在回家路上、再或是已經準備休息迎接第二天全新挑戰的人們，節目都陪伴在這些聽眾的身邊。從聽眾構成和喜愛程度來看，女性、15-34歲、高中及大學以上學歷聽眾的佔比均較高，其中，15-34歲青年人群佔七成以上，高中及大學以上學歷聽眾佔比超過九成（圖5）。

無錫音樂廣播91.4：全新改版再出發，老牌節目開新花

無錫廣播事業起步較早，廣播電臺成立於1949年。1999年，「三臺合一」的無錫廣播電視集團成立，成為全國首家廣電集團。無錫廣播電臺深受本地聽眾喜愛，當地市場佔有率在90％以上，其中無錫音樂廣播表現最為突出，頻率份額始終保持在20％以上，是當地最強勢的媒體平臺之一。《早安無錫》是無錫地區一檔老牌節目，在早間7:00-9:00時段播出。節目每天分享最新的文體訊息、動聽的經典歌曲、貼心的養車常識。動感的主持節奏，讓上班一族每天都能在好音樂的伴隨下享受充實的早晨。

作為當地強勢廣播媒體，無錫音樂廣播一直引領當地早間時段的收聽市場。2019上半年，無錫音樂廣播早間時段收聽表現突出，尖峰時段出現在7:15-7:30時段，收聽峰值達到1.55％，為全天表現最優，該時段節目《早安無錫》平均收聽率為1.24％；2020年無錫音樂廣播全新改版升級，加入了更多新鮮的內容和聲音，全天多數時段相比去年同期提升顯著。早間時段收聽最高峰值在7:45-8:00時段，峰值為1.94％，對應節目《早安無錫》也進行了全新的改版優化，平均收聽率達到1.68％，相較去年提升35％以上（圖6）

江蘇經典流行音樂臺FM97.5是江蘇省第一家類型化的抒情風格音樂電臺，覆蓋南京、蘇州、徐州、揚州、鎮江、滁州、馬鞍山、蕪湖等周邊地區。電臺採用大版塊節目區隔收聽時段，以流暢的音樂編排塑造陪伴性的收聽氛圍。音樂素材以中外經典懷舊歌曲為主，以此喚起聽眾的美好回憶。江蘇經典流行音樂臺擁有眾多當地聽眾耳熟能詳的品牌節目，比如《陽光傾城》是早間6點到9點的一檔音樂廣播節目。作為一檔伴隨性節目，《陽光傾城》風格輕鬆，話題豐富，貼近百姓生活。主持人鄧煌富有活力的主持語言，積極陽光的主持狀態贏得了眾多聽眾的喜愛。節目以音樂播放為主線，以話題串聯為輔線。主持人會選擇貼近聽眾生活的話題展開，生動、活潑、接「地氣」。在音樂中閒聊家常，在聊天中播報當天的天氣情況、實時信息，這種嘮家常式的播報方式，讓聽眾如沐春風。

從聽眾各周收聽總量來看，《陽光傾城》除春節期間有所下滑以外，之後各年齡段聽眾收聽總量都呈現不同幅度的上升趨勢。其中，45-54歲人群的收聽表現更為突出，5月份以來周平均收聽總量穩定在80分鐘上下。各年齡段聽眾穩中有升的收聽態勢，反應出節目在聽眾中具有廣泛的粉絲基礎，可以滿足各類人群不同的收聽需求，且聽眾粘性相對較高，對節目依賴性較強（圖7）。

今年夏天，中央廣播電視總臺推出的全新音樂節目《唱過夏天——2020流行音樂大型演唱會》（以下簡稱《唱過夏天》）在CCTV-3、CCTV-音樂頻道、音樂之聲、央視網、央視頻APP、快手APP等平臺連續七天直播，節目採取「線上線下+大屏小屏」相結合的方式，在電視大屏打造演出第一現場，廣播端同步轉播，第一現場不設出場主持人（僅出畫外音），以純音樂會形式呈現。小屏移動端打造節目的第二現場，主持人與結束演唱的歌手進行訪談，為受眾打造觀看節目的多元視角。「雙現場」的節目模式實現了跨媒體互動傳播，全方位滿足了受眾的收視和收聽需求。七場《唱過夏天》匯聚近50位歌手，為受眾打造了不一般的夏夜音樂視聽盛宴。

《唱過夏天》與其他音樂節目最大的不同之處有三點，第一是「更純」，節目放棄了除音樂之外的其他幾乎所有元素，第一現場連主持人都僅以畫外音的形式出現，盡最大所能讓觀眾和聽眾把注意力聚焦在歌手所演繹的音樂本身，欣賞到更純粹更連貫的音樂現場；第二是「更真」，雖然節目是現場直播，需要兼顧播出效果，但是所有歌手都以真唱的形式演唱所有曲目。在演繹過程中，細心的聽眾會聽到有些歌手微小的換氣聲甚至破音，然而這種小瑕疵不但沒有影響現場效果，反而更加拉近了歌手和聽眾之間的距離，讓聽眾感受到更加真誠的音樂魅力；第三是「更廣」，本次音樂盛宴邀請的歌手涵蓋各個風格，音樂類型豐富多彩。這裡既有港臺流行歌手，也有內地實力唱將；既有選秀出道的人氣選手，也有近幾年綜藝節目中出圈的新老樂隊；既有低吟淺唱的校園民謠，也有嗨爆全場的搖滾演唱；既有像李克勤、任賢齊這些老牌情懷歌手，也有如王源、陳立農這類新生代流量偶像。多樣的音樂類型，不同風格的歌手，滿足了各類聽眾的收聽喜好，加上影音互動，臺網聯合的播出形式，也吸引了更多的觀眾和聽眾，達到了較好的傳播效果。

在收視市場全國城市組中，《唱過夏天》CCTV-3平均每期觀眾845萬人，CCTV-音樂頻道平均每期觀眾315萬人，音樂之聲單期聽眾約25萬人。三個平臺同步傳播，受眾規模不容小覷（表1）。

音樂的意義並不止那些好聽的旋律，也不止是通俗流行的腔調，更不僅僅是那些獎盃和榜單所能概括的。好的音樂更多的應該是能引起我們情緒上的共鳴，在開心的時候可以讓快樂加倍，在難過的時候可以安撫情緒，在孤單的時候能靜下心來跟自己對話，在嘈雜的世俗中可以堅定自己的信仰。希望未來的廣播頻率可以出現更多更好的音樂節目，帶來更完美的聽覺享受，有更多溫暖而堅定的聲音可以陪伴我們繼續前行。

來源：收視中國（ID：shoushizhongguo）

編審：鍾啟華、郭玲琳、塗宇寧