愛，家，美夢
超級品類節·床墊，睡眠白皮書，狂歡派對
紅星美凱龍，流量明星紅人，淘寶直播
當這些元素有機碰撞
會產生怎樣的奇妙化學反應
12月9日晚
紅星美凱龍「床歡派對」
將答案揭曉
並掀起一場全民品質睡眠風潮
這是一晚匯聚了各路神仙明星的大型種草互動類「床歡派對」。
也是一場《2019中國新中產睡眠健康白皮書》&《2019超級品類節選購指南·床墊》的重磅發布盛典。
更是紅星美凱龍愛家日的又一次創意發聲。
▲「床歡派對」明星大咖匯聚
12月9日，紅星美凱龍帶來最令人心跳加速的一個夜晚，拉開了紅星美凱龍超級品類節·床墊序幕。這場開創行業先河的品質睡眠風尚的運動，點燃了2019溫馨歲末。
當晚，紅星美凱龍控股集團聯席董事長車建芳女士、紅星美凱龍家居集團副總裁何興華先生，以及紅星美凱龍驚喜主理人羅志祥、著名影星柳巖、知名KOL同道大叔與十九位超級推薦品牌代表們共同攜手，為現場200餘位觀眾與線上逾百萬粉絲獻上一場熱辣刺激又妙趣橫生的全域互動睡眠狂歡盛宴。
憑藉著明星網紅的影響力，以及淘寶直播內置一站式種草帶貨營銷閉環服務，成功引領剁手黨們紛紛加入這場睡眠營銷盛宴。這種「娛樂+消費」的新玩法重新定義了家居品類營銷模式，打造出家居行業品類營銷又一巔峰之作。
▲紅星美凱龍控股集團聯席董事長車建芳女士致辭
值得一提的是，恰逢紅星美凱龍愛家日十周年之際，「床歡派對」以一支催淚短片《家有聲，愛無聲》預熱，為整場派對奠定了溫情的基調。
紅星美凱龍控股集團聯席董事長車建芳女士，作為本場派對活動的「夢女神」帶來開幕致辭，她表示紅星美凱龍33年以來一直倡導愛家文化，睡眠與愛家同等重要，我們希望有更多的品牌能為消費者們帶來優質健康的睡眠。
▲紅星美凱龍家居集團副總裁何興華先生現場致辭
身為本場活動的「築夢師」，紅星美凱龍家居集團副總裁何興華先生現場表示，紅星美凱龍憑藉高舉高打的品類營銷戰略，不僅開創了家居行業的品類營銷時代，更升級了消費者的品類營銷理念。通過全域流量精細化運營以及創新數位化內容的全新升級，已達成超級品類節·套房環比增長71%、超級品類節·電器同比增長65%的驕人業績。
━━━━━
各路神仙出馬，皆為「哄你入睡」
▲「Fashion Monsters」潮萌天團助陣「床歡派對」
從紐約時裝周ChinaDay出道的原創IP「Fashion Monsters」潮萌天團也趕來助陣，在熱力四射的開場勁舞后，「床歡派對」正式開燥。
▲「夢享MC」柳巖驚豔登場
「夢享MC」女神柳巖的驚豔登場，引發全場歡呼四起。喜歡睡美容覺的她，與來賓們分享了可以睡得美美的秘訣。作為資深主持人，柳巖深厚的主持功底在現場展露無疑，遊刃有餘，輕鬆掌控全場。
▲同道大叔在線教十二星座選床墊
「星級爆品官」星座大神同道大叔也來了，在線教十二星座選床墊。「美夢推薦官」們也紛紛狂灑海量福利禮品，線上線下熱力同頻。
▲熱辣遊戲嗨翻全場
成功的派對當然少不了最嗨FUN的遊戲，「大力出奇蹟」和「睡眠冷知識」這兩場遊戲猶如感官炸彈一般，引爆了現場每一位追求新鮮刺激，樂於挑戰的來賓們。
▲紅星美凱龍「驚喜主理人」羅志祥
亞洲舞王羅志祥作為神秘重量級嘉賓的登場，迎來當晚「床歡派對」的高光時刻。在大家耳熟能詳的招牌《精舞門》召喚下，羅志祥驚喜現身，他當晚還以紅星美凱龍「驚喜主理人」身份上線淘寶直播花式哄粉絲入睡，同時抽出當晚幸運「錦鯉」粉絲大獎。
▲羅志祥挑戰「奇葩睡姿」
▲柳巖挑戰「最美睡姿」
▲品牌方參與「奇葩睡姿大挑戰」
在無限歡樂的「奇葩睡姿大挑戰」與淘寶直播的狂歡福利中，「床歡派對」歡騰落幕。
據統計，當晚線上共有1084297人次觀看「床歡派對」淘寶直播，有高達33萬人次點讚並參與互動，領券參團人數近7萬人，現場觀眾與線上直播間粉絲一同度過了奇妙的「床歡派對」之夜，盡情收穫美夢與好眠。
━━━━━
紅星美凱龍 X 2019 新中產睡眠健康白皮書
除了精彩紛呈創意十足的互動內容，現場還有乾貨滿滿的睡眠知識。洞察到88.5%新中產曾經遇到過多種睡眠問題，成為「睡眠特困戶」，睡眠困擾現已成為新中產亟需解決的問題，紅星美凱龍特別聯合中國睡眠研究會共同出品《2019新中產睡眠健康白皮書》，揭示出不可思議睡眠問題背後的真相。
▲中國睡眠研究會理事長何黃志力教授帶來乾貨分享
中國睡眠研究會理事長黃志力教授還與紅星美凱龍家居集團副總裁何興華先生聯袂登臺，與來賓暢聊「關於睡眠健康那點事兒」。
▲《2019中國新中產睡眠健康白皮書》
在活動現場，紅星美凱龍發布了《2019中國新中產睡眠健康白皮書》&《2019超級品類節選購指南·床墊》。作為超級品類節營銷IP的重要組成部分，本次
▲《2019超級品類節選購指南·床墊》
品類節以《白皮書》的科學調研及專業解析為基礎，匠心打磨出品一份獨門秒睡秘籍-《選購指南》，從科普結構、試睡步驟以及人群分類等多個維度提出乾貨建議，以期為新中產提供睡眠問題的全方位深層次解決方案，倡導科學健康的睡眠生活。
▲「美夢天使」揭曉「超級推薦品牌」
結合《白皮書》中的健康睡眠趨勢，紅星美凱龍按照國際健康設計標準、TOP級銷售數據支持、消費者口碑、綠色環保品質等嚴苛標準，為用一流床品將優質睡眠帶給消費者的慕思寢具、喜臨門、Serta舒達、美國金可兒、芝華仕五星床墊、顧家床墊、雅蘭床墊、Simmons 席夢思、Sealy絲漣床墊、MLILY夢百合等19家知名品牌代表頒發「超級推薦品牌」獎項。
▲「超級推薦品牌」獎項誕生
━━━━━
打造品類營銷巔峰之作
據了解， 本次超級品類節·床墊的啟動，是繼2019年8月超級品類節·套房、11月超級品類節·電器的成功舉辦後，紅星美凱龍攜手床墊品類頭部品牌在品類營銷道路上的再一次爆發。
憑藉著紅星美凱龍超級流量場公海捕魚與私域養魚的強大賦能，本次超級品類節· 床墊以「娛樂+消費」的全新玩法重新定義家居品類的營銷模式，通過全域全觸點全周期全鏈路精細化互動運營模式打造家居行業品類營銷巔峰之作。
目前，超級品類節已成為紅星美凱龍聚焦家居單品類、全品牌打造的營銷盛事。同時，紅星美凱龍希望通過超級品類節，構建各個品類在家居行業中舉足輕重的地位，打造家居史上覆蓋最廣、聲量最大、內容品質最高、互動最潮、最會玩的全國性單品類家居消費節日IP。
▲2019紅星美凱龍超級品類節·床墊正式啟動
據悉，紅星美凱龍愛家日十周年重磅打造的超級品類節·床墊現已火爆開啟，緣夢券包，1元秒變3000元；魔力免單驚喜，最高贏9999元；夢享奇緣價，搶萬件人氣床墊，超多驚喜不容錯過。
值班編輯 花木南