小豬佩奇為什麼這麼火？
「小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人。」
相信很多人最近被小豬佩奇刷屏了，仿佛不帶個小豬佩奇的延伸產品，就不配做社會人一樣。
豆瓣評分9.2分，國內年播放量100億次，2016年全球收入70億元人民幣，2020年預計全球收入120億元人民幣……這是一個多麼強大的IP！
《小豬佩奇》又名《粉紅豬小妹》（英文名：Peppa Pig），是由英國人阿斯特利貝加戴維斯（Astley Baker Davis）創作、導演和製作的一部英國學前電視動畫片。故事圍繞她與家人的愉快經歷，幽默而有趣，藉此宣揚傳統家庭觀念與友情，鼓勵小朋友們體驗生活。
那麼，小豬佩奇憑什麼能超越《熊出沒》、《灰太狼》等，成為新一代動漫網紅？
憑什麼會成為「社會人」的標配？
我個人認為，小豬佩奇的IP成功完全遵循了我常常提到過的「三獨三力」法則，即以獨特的內容物，打造產品力；獨特的產品概念，塑造品牌力；獨特的創意形象，形成銷售力。
現具體分析如下，以饗讀者。
一、以用戶思維打造的獨特的劇情 構建強大的產品力
現在經常講「用戶思維」， 顧名思義，就是「站在用戶的角度來思考問題」的思維。或者更廣泛地說，就是站在對方的角度、換位思考。
那麼何為動畫片的用戶？首先是兒童，其次是家長。
之前的《喜羊羊與灰太狼》，《熊出沒》都靠「正邪」的相互交鋒來延續劇情，充滿情緒、詭計，然後再回過頭來強行教育感化孩子，這都是大人的思路。而《小豬佩奇》只是描述佩奇簡單的家庭生活，更像是一本孩子的成長日記。沒有正邪之分，沒有各種奇遇變身，有的只是平常生活中一幕幕小孩子會真正遇到的事情。
《小豬佩奇》所面向的家長是80後和90後的年輕群體，這個群體對於如何經營家庭、如何成為稱職的家長、如何教育孩子、如何處理夫妻關係等家庭問題充滿了疑惑。《小豬佩奇》中對於友情、愛情、親情、工作、金錢等能闡述地面面俱到，實屬令人驚喜。小孩子看完後獲得的喜悅收益，是其他動畫片無法比擬的，也是年輕一代家長最看重的。
《小豬佩奇》內容取材上偏向簡單、開心的風格也符合小孩童真的世界和滿足現代人舒緩壓力的需求，比如平均兩集就要出現一次跳泥坑遊戲，平均10秒就有歡笑聲，經常笑的倒地不起等等。
《小豬佩奇》從孩子、家長的內心出發，故事情節貌似發生在自己身上一樣，屬於比較「接地氣」的生活社會內容。在觀看的過程中，不是「直塞式」的教育，而是「輕鬆式」的享受。
二、自帶流量的獨特產品名稱 塑造品牌力
好產品自帶IP，好名字自帶流量。
小茗同學不就是你兒時的同學嗎？
江小白的文案說到你心裡去了嗎？
品牌命名進入「小鮮肉時代」！
小茗同學、張君雅小妹妹、江小白、悠小君、燕小嘜……名稱幾乎都是中間帶有「小」字，可謂當之無愧的小字輩。
小豬佩奇中文名和人物設定都非常接地氣，小豬本身就十分可愛，人畜無害。
佩奇是一隻非常可愛的小豬，4歲了，她和她的爸爸、媽媽以及弟弟喬治生活在一起。她最喜歡跳泥坑，最喜歡吃的是義大利麵和巧克力蛋糕，最喜歡扮成小仙女公主，最喜歡喝橙汁，也很喜歡去她的爺爺奶奶家玩。
小豬佩奇讓你看到了兒時的自己，讓你看到了你的孩子，讓你看到了你想做的事。小豬佩奇從名稱到行動，讓大家總感覺到有一個是自己生邊的身影。
三、粉紅小豬的獨特創意形象 形成自動傳播力的符號IP
小豬佩奇是一隻來自英國的粉紅色小豬，腦袋長得有點像吹風筒。
粉紅色從來都是小女孩最喜歡的顏色，吹風筒的腦袋造型更是具有話題性，具備了自動傳播的能力。
社交媒體與二次製作在小豬佩奇的話題傳播上起到了重要作用。
通過表情包、各類衍生產品，佩奇的形象在社交網絡上被瘋轉，一時間成為了現象級「網紅」。
年底，一則將小豬佩奇畫在背上的短視頻還引發了小豬佩奇在快手、抖音等短視頻平臺的火爆。
所以，小豬佩奇傳播路徑為先電視臺+網絡平臺播出動畫片，打好兒童基礎；之後在社交平臺炒作話題吸引成年人注意；最後靠著兒童向家庭安利和短視頻平臺話題炒作雙管齊下，完成最終的引爆；火起來之後迅速進行合作授權變現。
很多動畫片的形象是三維的，力求逼真，達到真人的真實效果。而小豬佩奇的整個形象是普通的平面，但是吹風筒式的頭像設計，讓我們在觀看時好笑又感覺到真實。
在眾多卡通形象走向三位真實的形象塑造潮流中，小豬佩奇回歸最傳統的平面，結合二維的表現，讓人們好像吹到一股清新的暖流。
小豬佩奇的平面形象符號，從應用的製作角度來看，易於實現簡單化，例如：貼紙、壁畫、紋身、塗鴉等，都易於實現，所以，小豬佩奇的符號實現了最大化的社會化傳播。
成功的營銷=高品牌影響力！
品牌影響力=產品力×品牌力×傳播力！
小豬佩奇的動畫內容非常好，具備了好的產品力；加上好的口碑，形成了自身的品牌力；嫁接到現代化的網絡傳播，實現了佩奇的「網紅」傳播力。所以，造就了小豬佩奇的火爆，自身的品牌影響力也就水到渠成。
IP時代，打造成功營銷，首先從打造「三獨三力」開始吧！即以獨特的內容物，打造產品力；獨特的產品概念，塑造品牌力；獨特的創意形象，形成銷售力。