導讀：以高度個性化的手工技藝聞名遐邇的馥馬爾香水出版社進入中國市場，其顛覆性的「滴金」級奢華香氛能打動中國消費者嗎？
這個端午假期，雅詩蘭黛集團又帶來了一個「打卡」的好地方。
日前，雅詩蘭黛集團旗下殿堂級沙龍香氛品牌Editions de Parfums Frédéric Malle（馥馬爾香水出版社）正式進入中國市場，先後登陸上海國金中心商場和北京SKP商場主館。
作為小眾沙龍香的先鋒代表，馥馬爾香水出版社不盲目迎合市場趨勢，深深吸引著一群特立獨行的愛香者。
01
幫助偉大的調香師們譜寫「明天的經典」
Frédéric Malle出生於法國的一個藝術世家，他的叔叔Louis Malle是法國著名導演、編劇和製片人，他本人和他的影片、劇本曾獲5次奧斯卡金像獎提名。Frédéric的祖父是迪奧品牌創始人Christian Dior的童年好友和合作夥伴。
有傳聞稱，Frédéric的祖父曾對迪奧先生說：「不是所有女人都穿得起你的衣服，那麼我就讓她們至少用得起你的香水吧！」
後來，Frédéric的祖父便成為Parfums Christian Dior的創始人，迪奧也多了一個賺錢的香水部門。Frédéric的母親也從事香水相關事業，更是為迪奧香水部門奉獻了整個職業生涯。到了Frédéric這一輩，家族的香氛事業已經傳承了三代，而他也不負眾望，將自己的品牌做成了香水行業的權威代表。
Frédéric從小在巴黎長大，在充滿了香水、古籍和電影的家庭氛圍裡，他視香水為真正的奢侈品和他的終身伴侶。他的母親——Parfums Christian Dior的藝術總監，對香水的熱愛和對創作的堅守以及從容優雅的氣質也影響了他。
20歲時，Frédéric前往紐約大學學習藝術史和經濟學。在曼哈頓生活的日子裡，他將美國的摩登、建築設計和當代藝術與法國的優雅血脈混合在一起，發展出獨樹一幟的個人品味。
在短暫的廣告職業生涯之後，他於1988年加入法國著名的香水實驗室Roure Bertrand Dupont，在那裡與業內領先的香水從業者結為朋友。他與這些世界頂尖制香者們合作超過25年，熟諳調香工藝和香料知識，Frédéric本人的藝術修養、審美觀和嗅覺記憶的結合，為他的整體視野奠定了基礎。
Frédéric曾表示：「我的目標是探索未知的嗅覺領域，發布出色的香水，並讓每款香水都經得起時間的考驗。換句話說，我希望幫助最偉大的調香師們譜寫『明天的經典』。」後來，他在2000年創立的香氛品牌Editions de Parfums FrédéricMalle（馥馬爾香水出版社）中融合了這一願景。
02
與調香師的關係就像「編輯與作家」
Frédéric Malle不僅是商業貿易的翹楚，還是為數不多的能夠整體掌握香水產業資源的人物之一。他對香水的各個方面都有深刻的了解，從創作、製造、包裝設計到商鋪設計和商業溝通。
在大多數化妝品公司更專注於品牌形象、包裝和名人代言時，Frédéric決定將重心重新回歸到產品本身。
他在2000年創立馥馬爾香水出版社時曾預言，人們將不再滿足於千篇一律的「商業街香」，奢華沙龍香水會重返主流市場。
該品牌的創意，源於將創作自由盡數歸還給調香師所釋放出的創新力。Frédéric不拘泥於風格、時間、預算、市場喜好，完全賦予調香師「創作自由」。
也正是這獨一無二的顛覆性經營模式，讓Frédéric能夠將業界頂尖的調香師招致麾下，構成富有個性和創意的製作班底，來創造風格迥異的香水產品。
「三十多年來，我一直與世界上最偉大的調香師合作，我們之間的關係就像編輯和作家一樣。我們擁有共同的語言，即配方和原材料，這使我們能夠以簡單直接的方式進行交流。」Frédéric說。
馥馬爾香水出版社的調香師有兩條基本的創作思路，要麼通過現代香水的視角重新審視和詮釋經典的香水結構，要麼尋求突破性的未知嗅覺領域，這就對調香師的創作能力有著較高的要求。
馥馬爾香水出版社對調香師極其看重，Frédéric不僅允許調香師在其創作的香氛品上署上自己的名字，每次品牌的展出活動也會如數家珍般地同消費者介紹這群「幕後功臣」。
馥馬爾香水出版社的兩款暢銷香水「POTRAIT OF A LADY（窈窕如她）」和」CARNAL FLOWER（花香染指）」就是與「傳奇調香師」Dominique Ropion出色合作的結果。Frederic毫不吝嗇地稱讚Dominique Ropion學識淵博，稱其是最富經驗的調香師，能夠成功地從當代嗅覺藝術中復興新古典文學理念。
Frédéric也歡迎調香師將自己已有的配方帶到馥馬爾香水出版社。例如曾師從「香奈兒五號之父」Ernest Beaux的已故現代香水大師Edmond Roudnitska和他的「ParfumdeThérèse（特麗莎之香）」，曾為蘆丹氏、嬌蘭、愛馬仕、古馳等知名品牌制香的Maurice Roucel和他那具有傳奇色彩的「Musc Ravageur（狂野麝香）」。
Frédéric和他的香水設計師渴望同樣的事情：創作自由、高質量原材料和不受市場束縛。
他們像作家與編輯一樣合作，不斷地將「作品」演繹到完美的境界，並始終致力於創造「明天的經典」。為此，Frédéric始終懷著包容的惜才心態，只為了創造出能經受住時間考驗的、真正的香水。
馥馬爾香水出版社也是業內唯一一家秉承調香師技能和「滴金級」原料的香水品牌，這是他們的主要賣點和驕傲所在。這兩個因素的融合，產生了非同凡響的結果——高質、自由的香水品牌，業界更將Frédéric視為「香水藝術價值的捍衛者」。
03
被雅詩蘭黛集團引入中國市場
品牌全球化更進一步
馥馬爾香水出版社不入俗流的品牌理念，不僅享受著來自整個香水行業的敬意，還獲得了美妝巨頭的青睞。
2014年底，雅詩蘭黛集團宣布收購馥馬爾香水出版社，交易於2015年1月完成。通過與雅詩蘭黛集團的合作，馥馬爾香水出版社能夠被帶入更加全球化的大市場，繼續弘揚其專業化特質，加速該品牌在奢侈品市場的發展。
今年6月，在品牌創立20周年之際，馥馬爾香水出版社正式進軍中國市場。
品牌參照其巴黎首家精品店，在上海國金中心商場開設了一家如同「文學出版社」的國內首家獨立香氛精品店。馥馬爾香水出版社還將Frédéric親自設計的、專為中國地區所開發的Smelling Columns香氛探索艙的全新升級版帶到了上海，在保持了原有密封性和真空功能的同時，體積更為小巧，操作便捷，顧客可在香氛顧問的引導之下自行試香。
此外，店內於全球範圍內首度投入使用的「香氛互動羅盤」，也是專為尋找個性之香的顧客研製出的智能嚮導。顧客在香氛顧問的引導之下，回答三個與香氛有關的問題，即可得到專屬的個性化定製結果，為中國消費者帶來一場前所未有的法式香氛之旅。