GODIVA|巧克力界一哥營銷如此成功,卻不喜歡談「感情」!

2021-02-22 大創意

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日籤人物：鹿晗

親愛的各位小夥伴們，有個不好的消息：

您十一假期餘額已為負數，358天後才可充值。


不過，估計對於大多數廣告人來說也是可以先鬆一口氣，畢竟十一的熱點終於追完了！又沒蹭到鹿晗和關曉彤的熱點，接下來就只剩重陽節、世界和平日、世界無車日、世界避孕日、世界旅遊日、雙11、雙12、聖誕節···列舉不下去了，還是來看看今天的正文，來塊巧克力緩解一下假期綜合症。

9月底，為了宣傳新推出的 「Box Of Wonder」巧克力系列，GODIVA 在上海太古匯辦了一個巧克力體驗展。100%復刻的非洲可可叢林、巨型的GODIVA金裝品鑑禮盒相框、未來感十足的炫酷鏡面空間，還有能讀懂人心的玄學吧檯、世界可可大師的現場教學課堂，這也成為了上海的一個新的網紅地。

體驗展現場還打造了全新的沉浸式體驗裝置

而且現場的可可豆和可可果都是真的！

科幻感爆棚的鏡面世界

現場還有五場巧克力課堂，親手製作巧克力

當然還有這次的主角：

2017 GODIVA金裝品鑑系列16顆巧克力

說到GODIVA這個品牌，它絕對算得上是巧克力中的奢侈品。GODIVA由巧克力大師Joseph Draps於1926年在比利時布魯塞爾創立，從創立到現在的90多年裡，GODIVA一直以高貴的品質、精緻的工藝、華麗新穎的包裝為特點，並建立起了其在巧克力品牌中的地位和影響力。

和大多數巧克力不同的是，GODIVA的品牌故事並沒有與愛情相關，它也並不是一個喜歡宣揚愛情的巧克力品牌，如果翻看GODIVA的品牌歷史，你會發現，GODIVA源於一個充滿憐憫、仁愛和傳奇的歷史故事。

下面這張圖片可能很多人都很熟悉

這幅畫名為《馬背上的GODIVA夫人》，出自英國畫家約翰·柯裡爾之手。在公元1057年左右，統治Coventry（考文垂）的Leofric伯爵向農民徵收重稅，GODIVA夫人懇求伯爵減輕稅收，並且與伯爵打賭，如果農民在大街上看到她赤裸身軀騎馬走過街頭不偷看，伯爵就同意減稅。而全城的老百姓聽到這個消息後，為了避免夫人難堪，全部都關上門窗，全城靜悄悄的，事實證明農民是值得令人尊敬的，最終 Leofric伯爵信守諾言。GODIVA夫人的故事自此之後便一代一代的流傳下來，現在英國的考文垂城裡，還有GODIVA夫人赤身騎馬的雕像。

GODIVA巧克力的名字正是來由這個故事的女主角，GODIVA的品牌logo也是源於此畫作，一個長發裸身女子騎在一匹馬上。 

GODIVA一直把目標消費者放在年輕人身上，但和歐美市場不同的是，中國市場的主要消費群體年齡層更低。因為據調查，在中國，年齡越低，購買巧克力的頻率越高。那GODIVA這樣一個高端巧克力品牌又是如何虜獲年輕人的心呢？

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