2020年6月28日，中央黨報《經濟日報》刊登了人物專訪報導《利郎集團總裁王良星：讓中國製造走向世界》。全文如下：
從1987年3臺縫紉機起家，到福建人結婚時標配的新郎西服；從1998年瀕臨倒閉，到陳道明喊出「簡約而不簡單」再度崛起，一路領跑閩派男裝……走過33個春秋的利郎，是如何一路披荊斬棘，不斷闖關成功，進而在探索中國男士著裝美學道路上交出了一份份靚麗成績單？
眼前的利郎集團總裁王良星一頭染髮，一身潮人裝扮，很難相信他已是年過半百的「大叔」。秉持對服裝的熱愛、時尚的敏銳度，每當危難之際，他和一幫創業兄弟總是以驚人的膽識和智慧，帶領利郎男裝創造出中國男裝一個又一個神話。
利郎集團總裁王良星
邁入2020年，由王氏三兄弟及合伙人組成的豪華男人幫自信地正式對外宣示：利郎開啟「新商務」時代：國貨自信新十年，一定要讓Made in China成為世界的驕傲！
萬物因道生，得者自通靈。在王良星看來，人生和創業就是一條不斷尋求悟道之路。簡約不簡單，短短五個字折射出利郎人所追求的終極人生智慧。大道至簡！縱觀利郎王氏三兄弟30多年的創業歷程，正是演繹了遵道而行，方能「以求變應萬變」書寫一部中國男裝傳奇。
利郎集團總部
利郎創意園
人生中場
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取捨之間的智慧
站在人生中場，像許多中年企業家一樣，王良星正處在智力、能力的鼎盛時期，但現在的他對多元投資表現出格外的警惕，因為在利郎初創時代即有過教訓。
王氏三兄弟的創業故事很傳奇，在晉江卻又很普遍。
1984年，利郎創始人王冬星因為高考差4分沒有考上大學面臨選擇。這時，父親跟他說，「你的興趣在哪裡，你的成就就會在哪裡。」於是王冬星拿起剪刀，把做的第一件衣服中山裝送給了父親。就這樣有了利郎。1987年，王良星帶著辛苦攢下的1萬多元加入兄長王冬星的服裝廠。當年利郎就賺了18萬元，第二年是88萬元。「剛開始，款式仿照國外、港臺流行，基本上只要做出來，在批發市場都能賣的很瘋。」王良星說：「我一時都呆了，全家人幾乎睡不著。」上世紀90年代初期，利郎西服成為當時福建人結婚時的新郎標配。時至今日，上了年紀的福建人依舊記得，那句利郎廣告語：「給先生的情意」。
或許是因為錢來得太快了，上世紀90年代中期王良星三兄弟開始對未來不著邊際地想像。同時一場空前的服裝同質化危機讓利郎面臨傾覆之虞。可想而知，一家企業一年銷售額1200萬元，庫存就有800萬元之巨，企業處於怎樣的狀態？「資金鍊斷了，石獅的布行一聽說是我們進貨，連一兩萬元的布料款都不肯賒。全晉江的人都說我們要倒了。」每天醒來，一睜眼，王良星就要面臨一個兩難的抉擇：手機開還是不開？「手機開機，打進來的都是要債的；關機，又擔心外面的謠言。」詰難總比流言好，王良星還是選擇了每天堅持開機。
事過多年，當利郎又從死亡線上返身，獲得再一次輝煌之後，王良星才對別人表露了當年的心境：「說理想也好，說幻想也罷，當時就一直有個信念，告訴自己明天會好起來的，而明天又告訴自己，後天會好起來的。」1997年的痛楚與酸苦，王良星至今記憶猶新。
為此，2009年利郎上市當日，王氏三兄弟就立下了「專心、專業、專注、專一」做好服裝的信念。
利郎集團創始人王氏兄弟，從左至右為王聰星、王冬星、王良星
「創變大師」
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玩出花樣青春
草根出身的王良星幾乎看準了中國男裝行業的每一次變革浪潮。
從新世紀初利郎率先提出「商務休閒」的服裝品類概念，開啟了中國服裝行業品類戰略的起點；到2016年基於移動網際網路興起，代際消費切換的洞察，利郎試水LESS IS MORE「輕商務」系列；再到2020年，利郎借勢和中國日報的跨界合作，以全新方式升級「拿手菜」，滿足擁有向上力量的商務人士在更多場合的「新商務」著裝需求。
從霸佔中老幹部衣櫥，到小鮮肉的新選擇；從貼牌生產到自主研發；有人發出感慨：而立之年之後的利郎，逆天了，竟越活越年輕了！這當中發生了什麼？
其實從誕生之日起，利郎就不斷面臨「年輕化」課題，卻總能巧妙地找準自身在時代浪潮下的新定位，成為每個當下年輕人的最愛。
2001年9月的一天，利郎集團總裁王良星和副總裁胡誠初一起坐在辦公室喝茶。胡誠初拿了一個「商務通」在擺弄，王良星拿過去看了看，問：「這是什麼？」胡誠初漫不經心地說：「商務通啊。」
這一句話觸動了王良星。他說：「我們的衣服以後就叫『商務男裝』好了。」為了推行「品牌經營」的發展戰略，王良星借了一筆錢，想全部投入營銷中，卻遭到家人和股東的一致反對。「這太冒險了！如果失敗，就會一無所有。」信奉「愛拼才會贏」的王良星頂住巨大的壓力，把籌來的錢全部投入創立品牌，並打出一系列精彩的造牌組合拳，利郎自此涅槃重生。
2010年，王良星提出口號：「將時尚、藝術、創意進行到底！」從那開始，他自身的穿著打扮到公司的裝修改造，都要極力體現出創意和時尚，還拿自己的辦公室作為試驗田，將簡約時尚與藝術重新定義：這是一個極具現代感的空間，擺放著定製的家具、義大利瓷器，牆上掛著一幅「鎮宅之寶」——泉州籍現代藝術大師蔡國強的火藥爆破畫作《脫離重力》。
「有人說，時尚是一件很花錢的事情，其實不盡然，因為時尚是一種生活方式和態度。」關於時尚，王良星深諳其道。
企業的發展並非一帆風順。2011 年開始，受到電商、洋品牌的多重衝擊，服裝行業出現嚴重的庫存危機。這一次，王良星大膽創新，制定了「提質不提價」的發展戰略，不惜重金請來一大批外國頂尖設計師，從款式、版型、顏色到面料都進行原創製造。「2008 年至2012 年間，公司經營比較困難，到了年底，大家問獎金髮不發，我說發了增加虧損，不發人就跑光了。於是咬牙發獎金，留住了人才，穩住了團隊，最後迎來轉機。」王良星回憶說。
2016年，基於移動網際網路興起，代際消費切換的洞察，利郎推出新潮時尚的LESS IS MORE「輕商務」系列。提供高品質，高品位的通勤裝商品，以滿足80、90後簡約、時尚的改善型穿著需求。
利郎工廠車間
「新商務時代」
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讓Made in China成為世界驕傲
2019年以來，利郎和王良星越玩越澎湃，成為跨界聯名的常客，不斷試水與中國文化的聯名：《長安十二時辰》聯名系列，一場穿越盛唐文化的跨界之作；今年3月，更是驚豔推出中國日報CHINA DAILY × LI LANZ利郎高階聯名設計款，創新運用了中國日報的插畫和內容，細節精緻，設計簡約，同時順勢推出「新商務」的全新概念。
疫情下重啟2020年，王良星再次按下利郎年輕化「加速鍵」，正式對外宣示：利郎開啟「新商務」時代。「國貨自信新十年，一定要讓Made in China成為世界的驕傲。」
樹立中華文化自信，打造世界時尚話語權！「如今祖國的成功，其實跟一批又一批新的商務人士有密切的關係，這與我們新商務的概念是非常吻合的。我們希望通過中國日報讓全世界知道、並看到了一股全新的商務力量。」在王良星看來，LILANZ利郎與CHINADAILY中國日報聯名不是簡單的跨界合作，而是一次中國新商務人士的集體亮相，「我們希望利郎能見證和記錄這個最好的時代。」
基於此，利郎取中國日報的封面靈感，通過對精神內核的凝練，展示文化自信、國際視野、協同合作、注重衣品、不斷學習、有正能量、健康生活7個方面的新商務人士形象，裁剪出新一代的時尚榜樣。
選擇於這個時間推出全新概念，王良星有自己的考量。「2020年是不容易的一年，利郎作為伴隨國家發展歷程的國民品牌，更希望能鼓舞當下的市場，也讓受眾能用新的眼光來認識利郎品牌。實際上也證明，經濟之所以能夠這麼大的成功，離不開商業的力量不斷地推動中國走向世界的最高端。國家的發展和強大，正在被全世界看到。」
什麼是簡約？「這是一種人生真諦，智慧由心，一物一衣，大道至簡，這也是利郎30多年來始終秉承的東方哲學。」在王良星看來，「中國上下五千年的傳統文化，都可以作為利郎的靈感寶藏，是立足於此的品牌更持久的力量之源。基於中華文化自信，利郎所服務的消費者亦是最有自信的一批人士。」
商務休閒、輕商務、新商務，30多年風雨一路走來，基於商務基因，利郎以不同時期的消費者個性需求為準繩，適時調整品牌策略，從產品升級到渠道布局，利郎精準發力，在完善品牌營運模式的同時，更加注重品牌價值的提升。
「已經很久沒有如此隆重提出一個概念了。」用利郎品牌總監王俊宏的話來說，對於利郎而言，新商務十年，意味著要大幹一場。
來源：經濟日報·中國經濟網