一杯加著Q彈巧克力的黑糖珠珠寶藏茶，外加一個包裹著滿滿與你和肉鬆鹹蛋黃的大眼珠珠包，快樂這不就來了嗎？
其實在8月份的時候德芙和奈雪就已經推出過一款奶茶巧克力，共有兩種口味，草莓芝士和黑糖珍珠。聯名款第一次亮相是在天貓超級品牌日上，首次亮相就銷售額就超出了預期，贏得年輕人一眾好評。
前段時間抖音上很火的六歲弟弟跨區給姐姐送奶茶，暖到了很多網友，話題閱讀量高達8000多萬。
視頻大概說的是，弟弟看姐姐在家經常喝藍衣服小哥送來的奶茶，現在姐姐上班了，怕姐姐喝不到，於是想給姐姐驚喜，就假扮成餓了麼的外賣配送員，偷偷給姐姐送奶茶，但是令人出乎意料的是，視頻的最後弟弟沒有拿出來奶茶，而是兩袋德芙和奈雪的聯名巧克力。
整個視頻不僅給餓了麼做了宣傳，還加大了德芙和奈雪的聯名巧克力的品牌效應。可謂一舉三得。
餓了麼也在微博發布了奈雪和德芙的聯名，加大品牌造勢宣傳。
奈雪和德芙的這波話題情感營銷做得很好，藉助抖音和微博宣揚親情的同時又宣傳了新產品。借著寒冷的初秋，人們需要溫暖，用弟弟對姐姐的感情進行情感營銷，讓品牌得到了二次曝光，吸引眾多粉絲和用戶加以轉化。奈雪和德芙做的真不錯。
更值得一提的是，奈雪和德芙的線下快閃店，重點來了！還是密室逃脫版本的！玩家可以在玩的過程中體驗到聯名新品。闖關成功還能獲得特工sss卡。一系列的互動，提升了用戶的參與度，同時在設計上又包含了奈雪和德芙的品牌理念，加強了用戶對品牌的認知，用當下年輕人最熱門的活動去吸引用戶，讓消費者在遊戲中就家狠了對品牌的認知。不得不說，奈雪這波做的是一絕！
作為一個茶飲品牌，奈雪的跨界聯名做的可以說很透了，彩妝類、食品類、玩偶、萌寵、遊戲等等，作為茶飲品牌，奈雪的跨界營銷堪稱教科書級別了。
作為網紅茶飲品牌，奈雪本身自帶話題度和流量，而德芙更是因為「縱享絲滑」被用戶所熟知，德芙強大的品牌效應和網紅茶飲品牌的碰撞，更是進一步提高了雙方的品牌影響力。而奈雪和國際知名品牌德芙的聯名，更是進一步提高了自身的品牌力，奈雪的話題度同時也給德芙帶去新的流量。兩者結合，成了跨界話題度和知名度的完美組合。
同時雙方請來周冬雨代言，周冬雨作為最年輕的金馬影后獲得者，以及其甜美清純的長相，和奈雪以及德芙的形象十分吻合，此外，國民對她有極高的關注度和喜愛度，這波代言無疑給雙方品牌又帶來一波流量，同時提升品牌的知名度。
我們可以看到，奈雪在聯名跨界的路上一直在挖掘自身和對方IP中一切可以加以利用的價值，不斷通過聯名打入對方的粉絲陣營，提升自身品牌的覆蓋人群，進而帶動話題熱度，提升產品的銷售量。通過和各個行業不同品類的聯名，不僅吸引了其他品牌的粉絲，同時也積累了品牌的社交資產。
瑪氏箭牌中國區總裁麥偉堅表示：「德芙作為瑪氏箭牌在中國的重要業務策略單元，是推動品牌創新的引擎。我們始終將消費者的需求視為創新的核心，為消費者帶來更年輕化、愉悅的產品體驗。品牌鎖定之後，一切的改變要從『Z星人』背後的洞察開始。」
品牌跨界的不斷常態化，也可能會讓用戶覺得審美疲勞，因此品牌跨界不僅要考慮好雙方的品牌理念，還要把價值觀和審美理念都加進來，真正讓用戶感受到1+1大於2的消費理念。