本網12月25日訊 近日,電影《溫暖的抱抱》舉行首映禮,影片喜劇陣容強大,常遠、沈騰、喬杉、馬麗、艾倫等眾多明星,李沁更首次出演喜劇電影,表現亮眼。田雨、王智、魏翔、王寧、黃才倫等觀眾熟知的喜劇人也驚喜加盟,令影片搞笑指數爆棚。
"真好看,太過癮了,這是我今年看過最開心的喜劇電影。"觀看首映禮的劉女士一邊說一邊抱抱了旁邊的閨蜜。在場觀眾一致認為,《溫暖的抱抱》是一部非常好的治癒電影。有觀眾表示,搞笑之外,常遠飾演的鮑抱和父母之前的親情,和朋友之間的友情,讓人落淚,令人回味。
隨著國內口碑爆棚的影視作品、熱門綜藝越來越多,搭車熱門影視節目進行品牌宣傳,成為眾多品牌的第一選擇。然而,在強娛樂屬性下,如何傳達產品信息和品牌內容,成為業內最大難題。很多品牌每年都會投入巨額資金,結果卻因為品牌展現的"不走心"而慘澹收場。
那麼,如何用熱門影視作品的流量,來助力自己品牌價值的提升,讓品牌走進觀眾的內心呢?
①《中國好聲音》&臺鈴電動車,強品牌露出提升產品認知
在《2020中國好聲音》中,臺鈴電動車的硬廣、口播、提示條、鳴謝等,在節目中頻繁出現,密集的露出,還有學員的情景小短劇宣傳,在提升產品認知度方面的效果立竿見影。同時,熱門學員的線下嘉年華,臺鈴&好聲音主題遊戲、炫酷車技表演、狂撒購車福利,直接點燃整場活動熱情,帶動了銷售和招商熱潮,成為好聲音IP落地轉化的最好範例。
②瀘州老窖&《三生三世十裡桃花》,合力推出新產品
隨著《三生三世十裡桃花》成為大熱門影視,瀘州老窖看準時機,與電視IP進行合作,專門為電視劇中出現的"桃花醉"酒進行註冊銷售,隨著影視的口碑和播放量的不斷引爆,不僅為瀘州老窖帶來了品牌曝光,也帶來了收益增長。
③《溫暖的抱抱》&優布勞精釀全鏈路營銷,IP落地直接帶動產品銷量和招商
大面積強推廣,露出品牌信息,提升品牌知名度。《溫暖的抱抱》和優布勞強強聯合,各平臺渠道強輸出,多維展現"喝優布勞,擁抱跨年",與電影形成和聚之勢。全面提升了優布勞精釀啤酒的品牌形象和產品認知度。
推出電影聯名款周邊,俘獲大批受眾。《溫暖的抱抱》與優布勞的聯名款精釀啤酒,採用進口優質原料,由國家級釀酒師傾力打造,口感層次豐富,酒香濃鬱,每一口啤酒入喉,都能治癒一個渴望實現共鳴的心靈。此外,推出的精緻的帆布包,簡約大氣,炸街時尚單品。這些聯名款也帶動了產品的銷量。
千店聯動,全國品牌行動整齊劃一。優布勞旗下首創精釀啤酒屋新零售品牌——鮮扎閃送,3年來已經開店超過2000家。在本次的跨界營銷過程中,優布勞千店聯動,凡持《溫暖的抱抱》電影票到活動門店,即可兌換一杯/瓶精釀啤酒。最大程度上發揮了跨界營銷的價值,為優布勞門店造勢引流,增加門店收入,也為加盟開店提供"未開先火"的宣傳勢能。
據悉,此次優布勞精釀啤酒與《溫暖的抱抱》跨界營銷,是優布勞"CBX商業模式"推出的獨家財富複製密碼,再次為創業者擴大了營收渠道。那麼,什麼是"CBX商業模式"呢?
據了解,這是優布勞精釀首創,旨在為創業者不斷增加收入渠道和利益的商業模式。C是以創業者為中心,B是連結不同的消費場景,X就是每次推出的不同的財富複製密碼。今年,他們還推出了另外兩個"X複製密碼",一是籤約實力派演員佟大為為首位代言人,擴大品牌和產品知名度,為創業者開店提供品牌宣傳,保證門店收入;二是推出超級單品——頭道小麥,連結不同的消費場景需求,擴大財富收入。
跨界營銷已經成為品牌"出圈"的首選,在未來如何更好的操盤跨界營銷合作呢?我們總結出以下兩點:一是在戰略層面,就要明確跨界目的,搞清楚品牌現階段跨界合作的訴求,找準自身品牌、合作品牌、目標群體的定位,利用品牌之間的"奇特"的化學點進行跨界營銷,引發不一樣的"化學反應";二是在戰術層面,找準合作目標以及內在的相似點進行包裝延展,觸達目標受眾,同時調動受眾積極性,參與到整個營銷活動中,真的能夠獲取、體驗、分享我們的跨界產品。
2021年,跨界營銷還會繼續發力,相信各大品牌還會產出更多跨界營銷的"爆款案例",實現品牌暴風傳播。