勞動報記者葉佳琦
排名上海灘第一的桂花糕、手炒黑糖髒髒茶、星空流沙包……繼喜茶、鮑師傅糕點後，又有不少網紅美食扎堆出現，成為了市民嘗鮮新去處。
記者實地走訪發現，包括「南大門米糕」、「樂樂茶」在內的網紅美食店門口都是黑壓壓的人群，隊伍蜿蜒近百米十分壯觀。
為了一杯奶茶、一個麵包、一塊米糕
願意花幾個小時排隊等待
或者花幾倍價格從
「黃牛」手中購買
這些消費者怎麼了？
而業內人士則表示：
其實網紅店走紅的套路都差不多，搞懂自媒體吹捧、「黃牛」捧場、飢餓營銷就夠了。
要說上海現在排名第一的網紅店，「南大門米糕」首當其衝。一個小巧紙盒裡裝著三五塊韓式米糕，撒上些許糯米粉，使不少人趨之若鶩。周末中午，記者前往位於紫藤路的「南大門米糕」總店一探究竟。
記者在現場見到，米糕店其實只是一個小小的零售窗口。窗口貼著張告示，明確寫著「每人限購5份」，其中，最熱門的桂花糕規定每人限購一盒，其他同一口味的糕點最多只能買三盒。
雖然規矩挺多，店門口仍然聚集著一大群等待購買的市民。「10點開門，我7點就來排隊，已經排了快4小時了。」市民王先生告訴記者，太太被安利了這款人氣美食，自己趁著周末來買，打算給她一個驚喜。
「來之前特意做了功課，說一定要早些到。本來以為7點已經夠早了，沒想到有人4點就來領號了。」王先生展示了由工作人員寫在手上的號碼，根據每小時喊100個號的節奏，他大概還要排半小時。
一盒桂花糕20元、一盒紅豆/黑豆切糕18元、一盒椰蓉球20元……南大門米糕價格聽起來十分親民，然而，在「黃牛」、跑腿及外賣平臺上，這些食品的價格被炒至數倍。
「80元一盒桂花糕，剛出爐還熱乎著，現在排隊都不一定有號，售完即止。」記者剛走到紫藤路，就被多位「黃牛」包圍。他們手裡拎著數十盒糕點，平均每盒價格在70元至80元左右。
閒聊中，他們透露，這些糕點有的是自己排隊買的，有的是附近居民購買後轉賣的。很多慕名而來卻懶得排隊的食客會買上一盒嘗嘗味道。
記者在餓了麼等外賣平臺上搜索發現，有4家名為「南大門」的店鋪提供全城外送服務。
其中，桂花糕、紅豆糕價格都在70元以上。這樣一算，原本買齊4個口味只需76元，在「黃牛」及平臺這裡需花300多元。
「平臺上的店和我們無關。」工作人員如此表示。
除了米糕，最近開業的樂樂茶制茶工廠也成為另一個滬上人氣打卡點。記者分別於工作日午間、下班高峰及雙休日前往探店，發現均需排隊1小時以上。
「隊伍分為兩列，一是買飲料的，另一個是買麵包、蛋糕的；門口引導還算明確，進店後就會發現一片混亂，兩邊隊伍可以互相走動。」
在環球港店，市民張小姐告訴記者，她買了一杯楊枝甘露冰冰茶，排隊花了1小時，等飲料又花了30分鐘；而陳小姐特意為了巧克力髒髒包而來，輪到時發現已售完。「等下一爐不知道要等到何時，只能隨便拿了兩個麵包。」她不滿說道。
網紅美食的背後是否存在飢餓營銷？不少市民由此產生了質疑。「就像樂樂茶，加入微信會員後，只要每開一家新店，就發放一張只有幾天有效期的免費飲品券。
大多數人為了免費飲料而來，到店後動輒排上數小時，最終肯定不甘心只領一杯飲料，而是購買多份麵包與飲料。」張小姐說，這樣的促銷手法使得新開店不缺人氣。
此外，效率低下等也讓消費者不滿。無論南大門米糕店還是樂樂茶，負責收銀的只有一人。
「既然排隊，為何不加派人手結帳呢？」一名排隊者表示，再好吃的食物也經不起過度炒作，何況排隊過程中容易發生因插隊引發爭吵、佔用公共區域等問題。
不少市民建議：
商家不妨採取軟體取號、在線排隊等舉措，避免大排長龍的情況出現。
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勞動報新媒體編輯：範晨光
再好吃的食物也經不起過度炒作！同意的，就給小編點個大拇指吧！