2020年馬上就要過去了，年初定下的Flag都實現了嗎？沒有也沒關係，畢竟flag就是用來打破的。
雖然Flag常立常倒，但是人類對立flag這件事有著迷之嚮往。馬上就是2021年了，立下新年的flag也成為當下年輕人社交圈中的熱門話題。
有意思的是，一向被flag打臉的「知名網紅」羅永浩，在2021年到來之際，通過一支群口相聲廣告立下新年flag，花式上演打臉戲碼，這波操作實在太「老羅」了！
聯合羅永浩上演
一場超有梗的「自黑」對話
視頻一開始，老羅就面對鏡頭髮起了立flag的話題，面對老羅的靈魂拷問，穿著不同顏色襯衣的羅永浩在車內與不同時期的自己展開了一場超有梗的「自黑」對話。
「要說出來嗎？實現不了又要讓人笑話」
「你還怕人笑話嗎？收購蘋果什麼進展了？」
「你不是暗自說要幹掉微信嗎？」
「立flag怎麼了，這些年誰沒立過flag，搞英語培訓的時候，拍微電影的時候，還有搞錘子科技的時候，遍地都是咱們的flag」
.
熟悉羅永浩的人都知道，這些暗含其中的自黑槽點，都是羅永浩創業時期立下的flag：2013年稱要收購蘋果、2018年暗自稱子彈簡訊幹掉微信、2020年稱3個月內減掉45斤.遍地都是羅永浩的flag。
雖然羅永浩的flag「常立常倒，常倒常立」，但誰又不是呢？
即便不同時期的老羅，在這場互懟自黑的對話中，將自己這幾年的槽點吐了個遍。但堅強的老羅還是要立新的flag。
有時候，那些立過的flag才是你前進的動力，正如老羅所說的「沒有那些flag，不一定能走到今天」。在這場對話後，老羅也做了一個勵志的總結「人不怕立flag，就怕沒有flag」。
到最後，老羅也沒有說自己的新年flag是什麼，只開著7座SUV帶著7個老羅共同開往2021，並揚言要「搞個更大的」。
直到結尾老羅與別克昂科旗的這波語音，才讓人發現，這支廣告背後隱藏的品牌主，原來是別克昂科旗。
讓人不禁有些意外，汽車品牌拍廣告什麼時候也可以這樣有趣了？不看到最後，真的看不出來這是別克昂科旗的廣告。
因此，這支廣告一經推出就受到廣泛關注，截止目前，微博上別克發起的#2021立下你的旗#話題閱讀量已經超3億，討論超3.9萬，還有張繼科、趙圓瑗、謝孟偉等明星參與討論，獲得一致好評。圍繞羅永浩的「打臉史」展開
官方自黑，最為致命
說實話，看過太多汽車品牌的廣告，羅永浩與別克汽車合作的這支廣告，無論是創意表現的巧妙程度，還是羅永浩一本正經的玩自黑，都刷新了大眾對汽車廣告的認知。雖然內容簡潔明了，只有短短的一分多鐘，但是看點十足。
其一，以立flag的話題為切入口，建立與年輕人溝通的基礎
立flag是諸多年輕人迎接新年的儀式，別克以年輕人熱衷於立flag但又被打臉的話題為切入口，建立與年輕人溝通，也更能吸引年輕人的注意力，這也是別克發起的#2021立下你的旗#話題能夠在微博上獲得廣泛傳播的原因。
在廣告中，別克與羅永浩沒有旗幟鮮明的表明立什麼flag，而是利用羅永浩自黑的方式，將其立過的但最終都以失敗而告終的flag以幽默對話的方式呈現。正所謂「官方自黑，最為致命」，當羅永浩字自黑過往的flag，不僅迎合了大眾的笑點，也將立flag的話題玩出極致。
尤其是在這波自黑的最後，沒有以教育式的口吻與用戶對話，而是告訴大眾「人不怕立flag，就怕沒有flag」，其實也是在用一種鼓勵的態度與年輕人交流，也讓整支廣告在自黑之外多了一些正能量的元素。
其二，選用羅永浩為主角，不僅與立flag的主題高度契合，且足夠有看點。
從直播帶貨、到品牌代言、到真還傳，羅永浩無疑是今年的熱門話題人物。縱觀羅永浩今年的表現，無論是為了直播翻車道歉，還是努力營業還債，呈現給大眾的都是一個有情懷、有責任感的形象。
在創業的這些年裡，羅永浩立過不少的flag，最廣為人知的就是「收購蘋果、幹掉微信」，此支廣告集結了羅永浩的「打臉史」，不僅與新年立flag的主題高度契合，也弱化了廣告的商業性質。
雖然大部分是羅永浩在自黑，但其中暗含了不少羅永浩所擁有的「閃光點」，如在廣告中調侃還債的事情時，明確了「還債不是flag，而是必須要做的事情」，也讓我們看到了羅永浩的責任與擔當。因此，即便是自黑，也很難讓人不被圈粉。
其三，將產品巧妙融於場景，弱化廣告的商業性質
眾所周知，廣告的價值就是為品牌和產品服務的，而別克與羅永浩這波聯合不僅沒有明顯的廣告痕跡，也沒有灌輸式的品牌信息以及產品賣點的宣傳，但卻巧妙地實現了廣告營銷的目的。
為了展現昂科旗的產品賣點，別克將廣告場景局限在車內場景，雖然場景單調，但好在有7個老羅同框上演「群口相聲」，有趣又有梗的內容，不僅增強了廣告的可讀性，也讓大眾自然而然get昂科旗豪華7座SUV大空間的賣點。
隨著年底銷售旺季的到來，不僅意味著品牌迎來衝業績的最佳時期，也意味著其將在接下來面臨更加激烈的市場競爭。
為了在年底衝一波業績，汽車品牌早已使出渾身解數，如廣汽謳歌聯合胡軍聚焦父子關係，上演微電影《不一樣的父親》；沃爾沃聚焦二胎家庭的汽車出行安全，將產品植入到溫情故事中.
從貼近消費者的生活、情感出發，並將產品植入其中，是當下汽車品牌的普遍做法。然而當消費者看多了，也逐漸產生審美疲勞。
加之，在「得年輕人者得天下」的大環境下，以往用戶年齡定位較高的汽車品牌，也開始下探到更年輕化的市場。為了與年輕人對話，不少品牌從新生代流量明星入手，如奧迪、寶馬、雷克薩斯選擇新生代明星代言；亦或是布局年輕人聚集的社交平臺，如寶馬入駐B站發布鬼畜視頻.
拋開新生代明星代言、入駐年輕化平臺等千篇一律的操作，別克聯合羅永浩圍繞年輕人立flag的話題上演自黑營銷，無疑是一次別克與年輕人對話的全新表達，為整個汽車行業與年輕人的溝通提供了新的思路。
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