「你們開幀享了麼？」
「說屏幕暗的，開幀享，不都是會員麼？」
「華麗麗的幀享模式！」
小娛在優酷打開熱播的《法證先鋒4》時，不時跳出上面這樣的彈幕來，原來，這是去年的12月底，優酷悄悄上線的幀享影音體驗，目前已覆蓋了六百多部內容。
幀享是優酷近期啟動的計劃的一部分，這個計劃是在視頻行業推動超高清的落地，超高清的落地在過去一直非常緩慢，早在2017年，官方就發布了超高清4K的行業標準，但遲遲沒有真正普及開來。
這是產業全環節的問題，優酷決定去做這個組織者，從內容製作、分發平臺、播放設備三個領域去落地。目標是在全行業內，建立標準化，品牌化，商業化以及規模化的新一代視頻體驗，並且打造一個行業品牌，叫做幀享。這件事情已經有了具體進展，過去幾個月的時間裡，優酷內幀享內容的規模擴充得非常快。
同時，據透露，優酷在橫店專門為後期製作、內容製作成立了一個工作室，協調將拍攝素材直接上傳到阿里雲，解決海量存儲的問題，「上雲成為可能，對於那些在意品質，希望提供一流畫面的製作人，是一個福音。」
對於這件事情未來的商業化，阿里文娛資深算法專家江文斐說，首要是建立標準，「有了標準無限的商業模式就能夠不斷的蹦出來。」
這是優酷實現文娛行業的數字工業化，讓影視行業製作成本更低，效率更高，質量更好，搭建行業基礎設施的又一範例。對產業的內容升級，觀眾的觀看體驗，都是一次潛移默化的革新。
上線幀享，邁出超高清計劃的第一步
細心的觀眾會發現，就在12月底，打開優酷的部分優質內容，在清晰度一欄裡的藍光1080P之上悄悄多了一個幀享體驗。據悉，該體驗已經覆蓋了超過600部優酷的電影、劇集和綜藝，這個數量還在不斷地擴充當中。
實際上，在幀享上線之前，通過老片修復，優酷在高清體驗上，已經在觀眾當中樹立起一個優質體驗的行業形象，在過去的幾年裡，優酷已經修復了上千部TVB、國產經典劇，作為視頻領域歷史最悠久的平臺，優酷沉澱了視頻平臺裡體量最大的老片庫，很多經典的優質內容觀眾都會下意識到優酷觀看。
上線幀享體驗，是優酷加速全產業視頻體驗升級計劃， 從高清到超高清的第一步。
在過去的20世紀，電視發明到走進千家萬戶，從黑白進化成彩色，普通人對於視聽內容的追求構成了一條清晰的軌跡。在我國，從上世紀80年代開始啟動了2K高畫質電視，現在高清已經成功在行業內普及。
超高清在官方的大力支持下，也在電視領域開始推行，為了加快4K內容的落地，2017年，國家新聞出版廣電總局發布了《4K超高畫質電視節目製作與交換參數值》行業標準，對我國4K超高畫質電視節目技術格式進行了規範。同時，超高清4K的手機和電視也層出不窮推出。
但是超高清並沒有真正地全面落地下來，我們現在看到的，無論是視頻平臺的內容，還是電視上的內容，格式主流依然還是2K高清內容。這個產業到底遇到了什麼問題呢？
這就是談到超高清內容的各個產業環節了。
首先是生產環節，我們了解到，電影、電視劇、綜藝等內容行業要做出滿足超高清標準的內容，預算需要翻倍，4K、60幀的背後，需要在拍攝設備、服化道、後期製作等等環節，在原有標準往上好幾個檔。這也是為什麼李安4K、3D、120幀的《雙子殺手》，一部117分鐘的動作懸疑片，卻需要高達1.38億美元製作成本的原因。
而在視頻播放平臺，據阿里文娛資深算法專家江文斐透露，現在視頻平臺內容之外最大的成本就是流量運營成本，但如果所有內容都升級到超高清的話，現有的帶寬成本要翻三到四倍，是很大一筆成本。
還有其他終端播出平臺，比如電視機和手機，雖然很早就宣稱達到了4K畫質，具備HDR解碼能力，但是播出效果卻並不理想。
超高清面臨的是全產業環節都在打折降分的問題。
如何逾越超高清落地的三座大山？
要把超高清計劃真正落地下來，除了制定標準。還要從產業內容製作、分發平臺、播放設備三個領域去落地。
在上遊，熟悉內容製作的人都知道，每天的拍攝有海量的內容，如果是超高清內容，它的數據量可以多達幾十個T，內容存儲一直是很大的一個問題。
優酷的進入，幫忙行業找到了解決方案。據透露，優酷在橫店專門為後期製作、內容製作成立了一個工作室，協調將拍攝素材直接上傳到阿里雲，解決了海量存儲的問題，「之前還沒有哪一家把製作環節上雲的，上雲成為可能，對於那些在意品質，希望提供一流畫面的製作人，是一個福音。」
除了上雲，在後期製作環節，優酷還會提供阿里雲的算法和算力支持，幫助後期去處理過去做不到的畫面。而且，在推廣幀享期間這些技術能力都將免費提供給合作夥伴。
未來，優酷還將發揮阿里強大的運營基因，為可以提供超高清內容的後期公司提供認證，把整個後期行業有志於推動超高清升級的公司聯合起來，形成超高清聯盟。
除了存儲和後期製作，在拍攝製作環節，優酷也參與了進來，比如規定頂級的攝像機、架足夠多的機位，還對服化道、打光等等方面提出全方位的高要求。平臺成為了優質內容的把關者。
去年製作的綜藝節目《德雲社封箱慶典》，就是完全按照超高清內容標準製作的一檔節目，尤其是在音效升級上獲得了觀眾很多積極反饋，「好像坐在劇場裡一樣。」
據悉，為了讓超高清的內容被更多的觀眾看到，後期優酷還會考慮針對超高清創作者做一定的流量和政策傾斜。
在平臺播放環節，優酷將拋開成本，真正摒棄過去「窄帶」高清的行業習慣，提供「寬帶」超高清服務，為用戶帶來超高清體驗。
而在下遊行業，因為歷史發展原因，終端特別複雜，不同的手機型號所能呈現的畫質效果千奇百怪，電視屏幕更是如此。
針對這一情況，優酷將會針對不同的終端，深入提供自身的能力。
優酷方面透露，接下來跟下遊終端廠商緊密合作，深入終端系統裡，按照確定好的標準實現超高清體驗，「直接讓我們的工程師去跟我們的合作夥伴配合起來達成這件事情。」
每一家終端的組建結構都不一樣，屏幕、晶片，處理器，自有特徵都不一樣，所以沒有辦法針對所有下遊廠商定一個統一標準。江文斐說，只能針對每一個廠家、每一款產品的細則來具體處理。「就是在沒有標準的產業環境下做標準，具體針對每個場景去配合，去落地。」
在實現終端的播放標準過程中，優酷充分展現了自己在技術層面上普惠的精神，給終端賦能幫助其升級。比如一些本身圖像處理晶片能力不足的終端設備，諸如低價電視機，在納入優酷超高清計劃後，將有可能分享阿里雲上的圖像處理技術，實現超高清的播放。
在此基礎之上，阿里未來還會跟終端聯動，發揮平臺優勢，讓聯盟權益在用戶端得到釋放，比如新買設備的用戶可以免費送一年在優酷上看幀享的權益。同時還會組織一些產業合作夥伴，在天貓等阿里的平臺上，為經過幀享認證的設備設置專區做售賣。
如果這個超高清計劃可以實現，對於上下遊，都是一個共贏計劃。對整個視頻產業，也是一個影響深遠的事情。
以幀享品牌為抓手，形成超高清產業聯盟
中國廣播電影電視社會組織聯合會技術委員會會長王聯回憶，在國外，比如歐洲，上世紀90年代為了推動高清產業落地，形成了一個產業聯盟，由終端設備廠商跟節目製作方、電視臺合在一起組建聯盟，終端企業拿錢鼓勵電視臺播出，每播出多少小時節目反饋多少錢。隨著播出數量的提高，終端的銷量也上去了，互利共贏。
在此之前，我國官方一直非常重視超高清產業，通過政府主導，出錢補貼內容生產，電視臺播出節目的方式來推進超高清落地，但進展比較緩慢。王聯認為，中國超高清產業的推動越來越像歐洲和美國，逐漸在脫離原來傳統的靠政府推動的模式。
現在優酷的計劃就是在行業內形成一個產業聯盟，推動產業形成一個標準化、品牌化、商業化、規模化的視頻體驗，這種新一代視頻體驗，如果打造成品牌化的話，那就叫幀享。
江文斐強調，這個品牌要實現，一定要做到標準化、品牌化、商業化、以及規模化。
標準化，也就是幀享的定義門檻，目前針對上下遊有不同的標準，上遊制定了厚厚一本如何確保製作水平的標準手冊，而在下遊終端，會在技術層面上做細節上的規定。
品牌化，在這方面，比較典型的代表是杜比和IMAX，它們成功地把視聽體驗做成了品牌，並且形成了閉環的商業化解決方案。幀享的品牌化，也將會成為這個計劃的抓手之一，優酷的計劃是通過這個品牌去推動產業形成聯盟。
過去中國從標清時代到高清時代，經歷的是一個免費跨越過程，大部分人直接就可以看高清了。但在美國，觀眾直到今天還在奈飛、亞馬遜等視頻平臺上為標清、高清的不同服務買單。
規模化，過去超高清落地不了，很大一部分原因就是超高清內容沒法量產，在內容供給上沒有形成規模，「我們不希望中國的用戶只能看極少量的內容，諸如《雙子殺手》那樣的寥寥幾部，我們希望用戶可以看到足夠多的超高清內容。」
目前優酷已經在自有海量的內容庫中，選出了一批製作水平非常高的內容，在過去幾個月的時間裡，優酷幀享內容的規模擴充得非常快，「我們會拉出用戶喜歡的片單，再去根據製作成本以及年代篩選，最好通過人工校這些影片是否達到了高清標準。如果達到了接下來就會用技術手段做成超高清水平，這些全部在我們的雲上完成。」
除了平臺已有的內容，優酷接下來將在自製內容，尤其是在綜藝內容上逐步落實超高清計劃，還會在未來兩個月裡陸續公開詳細片單，逐步擴充幀享品牌的內容量。
幀享品牌只是第一步，優酷希望通過這個品牌先趟出一條路來，然後在合適的時間點串連產業上下遊一起對外發聲，成立超高清聯盟，向全行業宣布超高清標準。
江文斐說，這件事情不是優酷，甚至不是阿里一家能夠去完成的事情，是需要整個產業一起去做的一件事。「幀享不是優酷的，而是整個行業的，我們希望通過儘可能的對產業的扶持，讓大家一起來塑造一個真正好的中國視頻體驗品牌。」