10月29日，360遊戲獨家授權IP合作產品《龍門鏢局》正式上線。與此同時《龍門鏢局》首部正統番外片——《龍門鏢局之為2歸來》即將於11月初登陸優酷平臺。該劇由野火網絡和360遊戲聯合出品，優酷土豆和億奇娛樂聯合發行。兩者的碰撞不僅是當前影遊聯動的案例典型，同時也為行業開啟了新的方向，從消耗到反哺的IP泛娛樂新模式。而這也正是360遊戲所倡導的影遊聯動全娛樂化2.0戰略。
「進化」中的影遊聯動 360遊戲公布一年布局、IP競拍大會與《龍門鏢局》「秀肌肉」
IP是隱形流量入口，其價值被業內所公認。從早期的換皮改編到如今的影遊聯動熱，圍繞IP為核心的泛娛樂產業鏈正在形成。360遊戲不僅是產業鏈的參與者同時也是推動者。較早就開啟IP的相關儲備與合作，並率先在整體行業提出了針對遊戲開發者的IP扶持計劃。
而今年手遊界出現了幾近瘋狂的影遊聯動熱，360遊戲也從戰略與執行上升級，全面進入全娛樂化2.0時代：從IP支持到合作拍網劇自製IP，360遊戲對於影視IP不僅一直重視，在做法上也更加垂直深入，從IP的產業鏈一直深入到上遊，並將圍繞IP打造更廣更深的布局，而這也是泛娛樂的真正核心，IP的泛娛樂化其實是互相反哺延續的一個過程。
《龍門鏢局》影遊聯動案例說到底，360遊戲的變革其實代表了國內渠道在市場競爭壓力下的轉變和破局。通過IP免費授權，可以尋找到有想法有創意的優質團隊，有了好團隊與IP資源，才能為渠道帶來更多競爭優勢。
雖然影遊聯動已有多家在行動，但一年前就瞄準此處360遊戲還是頗有遠見。從時間線來看，早在去年年底360遊戲已經形成了影遊聯動全娛樂化2.0的設想，包括舉辦多期小規模免費IP競標會和路演，並在年底的網文IP大會上提到了CP扶持計劃。
隨著《奔跑吧兄弟》、《武媚娘傳奇》、《男生女生向前衝》等產品的接連成功，360遊戲於今年3月份正式推出「免費」IP的合作模式，成為了國內首個正式對開發提供免費的IP和資源扶持的渠道。開發者只要有好的想法與對等實力，就能獲取支持。
從IP消耗到反哺 360遊戲的影遊聯動全娛樂化2.0
《龍門鏢局》是一部3DRPG手遊，作為360遊戲影遊聯動全娛樂化2.0戰略下的首款重磅產品，早在去年年底就已經對外公布了與上海野火網絡合作事宜，包括與11月初即將上線《龍門鏢局之為2歸來》進行聯動。
這款醞釀10個多月的產品，除了極度貼合原著的押鏢玩法外，採用了搞笑風趣的另類美術，能夠做到先聲奪人。此外野火網絡的負責人對外透露，除了已經上線的手遊和漫畫，360遊戲攜手野火網絡專門成立工作室，用以打造《龍門鏢局》網劇，並於近期將在優酷上播出。不止一波的影遊聯動以及渠道和研發的高度配合，也是360遊戲的戰略部分。
這套接連不斷影遊聯動全娛樂化2.0體系究竟能達到怎樣的高度暫時不得而知，不過經過產品不斷的打磨，以及這次全面而有節奏的影遊聯動布局，《龍門鏢局》給了360遊戲和野火網絡足夠的信心。
《龍門鏢局》只是360遊戲影遊聯動全娛樂化2.0戰略打響品牌的第一步，它將實現IP從被消耗到反哺的過程，遊戲、網劇、綜藝節目等多領域的泛娛樂聯動。而在近期公布的在360遊戲IP競拍大會上，還會出現《山海經之赤影傳說》 、《幻城》這樣的知名IP。這對於目前生存困難、有創意和想法的中小團隊來說無疑是個機會。如果能夠得到360遊戲的支持，無論是IP還是後續渠道支持都是極大的助力。
360遊戲的IP布局將不止影遊互動，打造IP是泛娛樂的真正核心
對於整個行業來說，影遊聯動已成大勢難以阻擋，各家都有自己的打法，而遊戲陀螺認為，360遊戲的影視布局將不止於如此。
從IP合作招攬CP，到合作拍網劇自製IP，360遊戲對於影視IP的重視度熱度不減的同時，在做法上也更加垂直深入，從IP的產業鏈一直深入到上遊，角色甚至也從渠道、發行也漸漸兼有了CP的色彩，接下來360遊戲甚至會不會以投資角色涉足影視，去孵化投資適合改編成遊戲IP的項目？在手遊進入了跨界泛娛樂的時代，遊戲陀螺認為這將有非常大的可能。
這是因為，從自製IP比起代理IP，不僅成本更低，且更適合精細化經營與打造IP的全方位立體營銷。而在更早期介入，也可以讓IP的成長更符合遊戲改編所具的雛形。但需要思考的是，如何把握平衡IP的創造性與應用的平衡。畢竟一個好的IP，不是奔著改編成遊戲去的，在布局IP投資孵化的同時，360遊戲還需要布更廣更深的產業鏈，以使得IP能夠健康、保持自主與創意地成長。而這也正是泛娛樂的真正核心。
附：360遊戲相關IP介紹
1、《山海經》
IP特色：
中國古典神話經典為背景，劇情豐富，世界觀宏大，朱雀玄武兩大陣營人物眾多，特效精美，適合遊戲改編。
演員陣容豪華，張翰+古力娜扎，當紅小生，俊男美女，因確定戀情熱度急速提升，明星粉絲受眾年齡段為遊戲適齡年齡段，微博粉絲總共超過3000w。
2、《幻城》
IP類型: 小說
授權類型：手遊
小說作者：郭敬明
故事背景：魔幻
受眾人群: 12-35歲人群
IP特色
郭敬明的成名作，久居當當網玄幻題材排名第一位，發行量超過500萬冊 。世界觀宏達，冰族火族陣營對立，眾多人物，劇情曲折、關係複雜，且元素豐富，想像空間極大，非常適合遊戲改編。
電視劇已開機，主演馮紹峰、宋茜、馬天宇全一線陣容，郭敬明擔任監製，由金牌團隊上海耀客進行製作發行。已確定具有收視和熱度保證的某綜藝王牌電視臺暑期檔周播劇場播出。
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