長久以來，肯德基、麥當勞和漢堡王這三家來自美國的快餐品牌，一直在全球各地上演著相愛相殺的劇情。
相較於創立時間更久、門店數量更多、產品種類更為豐富以及價格更為便宜的麥當勞和肯德基，漢堡王雖然在與前兩者的競爭中處於下風，但在世界各地依然有著大量擁躉。
究其原因，除了一直堅持使用炭火烤制、肉餅全部選用真牛肉、漢堡分量更足等內在因素外，漢堡王極具創意的營銷方式，也是助其成功俘獲眾多鐵粉的外在因素。
最近，漢堡王又來了一波神仙操作，直接給漢堡做孕檢！
01
漢堡王的漢堡
居然做起了產檢
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廣告中，一對年輕的夫妻去到醫院準備拍個B超，而檢測的對象竟然是一盒印有問號的漢堡……
當醫生一本正經的詢問這對面部表情既緊張又激動的夫妻這是不是他們的第一次時，兩人的回答仿佛真的是在做孕檢。
按照檢查慣例，醫生先是駕輕就熟的在盒子上抹了一些耦合劑，便開始將儀器放在盒子上做起了檢查，憑藉自己的專業判斷告訴這對夫妻，B超顯示這是漢堡王經典的皇堡，裡面有番茄、牛排和芝士。
至於這對夫妻為何會帶著一個漢堡來醫院做B超，主要還是因為漢堡王上新了一款名為「神秘漢堡」的盲盒，消費者只需花費2歐元，就可以買到一個口味隨機的漢堡，如果隨機到的是漢堡王經典的皇堡，消費者們就會像是自己懷了孩子一般興奮，於是就有了「給漢堡做B超」的創意。
02
搞怪的背後
是為產品品質的背書
除了給漢堡做孕檢這種「前無古人，後面估計也不會有來者」的神操作外，圍繞著自己的傳統特色、真材實料的產品品質以及經典的皇堡，漢堡王這些年做出了不少令人拍手叫絕的營銷操作！
「互懟」營銷
在與麥當勞的相愛相殺中，調皮的漢堡王就曾用各種搞怪的方式來內涵麥當勞，讓廣大受眾忍俊不禁的同時，成功搶佔了更多潛在消費者的心智：
麥當勞叔叔為什麼會來漢堡王排隊買漢堡？因為漢堡王的漢堡確實比麥當勞的好吃！
甚至連廣告牌，都會成為漢堡王的另一戰場……
「玩火」營銷
相比起其它的快餐連鎖店，漢堡王因為一直堅持使用炭火烤制，因此被火災毀掉的門店數量也更多，雖然對於漢堡王來說這算得上是負面新聞，但騷氣慣了的漢堡王卻直接把門店著火的新聞圖做成了廣告，並且還無比傲嬌的配上「Flame Grilled since 1954」的Slogan，一舉拿下2017年的平面和出版廣告金獅大獎……
「自黑」營銷
為了宣傳自家的漢堡品質，漢堡王用鏡頭記錄了皇堡在34天裡發黴的全過程，自黑的同時告訴所有消費者——我們的漢堡絕不添加人工防腐劑！
在這些極具創意和稍顯「腹黑」的營銷背後，除了展現了漢堡王善於把握和利用各種機會來進行趣味營銷，進一步增強自己在消費者心中的印象，讓更多潛在消費者更加了解漢堡王的產品及其品質外，其一次次的創意營銷不僅體現了漢堡王對於自家產品的自信，也是為自家產品品質的一次次強有力的背書。
03
寫在最後
誠然，雖然在很多消費者的眼中，漢堡王的漢堡品質確實要好於肯德基和麥當勞一點，但正所謂「蘿蔔白菜，各有所愛」，尤其是在每個品牌都在瘋狂營銷吸引消費者眼球的今天，被譽為外來快餐「三駕馬車」中的漢堡王由於各種內在和外在的因素逐漸式微。
但作為一個誕生於1954年的快餐品牌，漢堡王一直堅持用自己的方式告訴我們——對於一個品牌來說，即便是營銷創意再好，充其量只不過是一層「面子」，而產品質量作為助推品牌可持續發展的「裡子」，同樣馬虎不得！