憑藉數量龐大的高黏性用戶，短視頻平臺正成為電影營銷的重要陣地。1月9日，由周杰倫監製的賽車題材電影《叱吒風雲》於快手舉辦「雲首映」，影片主創齊聚一堂。由黃俊郎作詞、周杰倫作曲、範逸臣和柯有倫演唱的電影同名主題曲MV，也在「雲首映」上首次曝光。
2020年12月25日，阿里影業旗下燈塔專業版在首頁上線「抖音電影榜」，成為行業首家抖音電影宣發效果監測平臺。據悉，該榜單在抖音熱度榜的基礎上新增話題榜、官抖榜，以及在爆米花指數中加入抖音渠道監測功能，為片方提供營銷數據日級監測。
在「網際網路+」模式助推下，電影產業上下遊資源之間的壁壘被打通，渠道、內容等進一步充實與互通，催生各環節變革和升級。
電影精彩片段剪輯、拍攝期間的幕後花絮、導演專訪和路演視頻……短視頻和直播逐漸成為影片宣發標配。近日，電影《沐浴之王》在快手主播瑜大公子直播間舉行「直播帶票」活動，直播當晚觀眾在線人數超過10萬，為直播準備的88888張電影票迅速售空。「直播賣電影票」早已不是新鮮事，此前，《受益人》《吹哨人》《南方車站的聚會》等多部電影，紛紛做客頭部主播&明星的直播間。除了「直播+賣貨」的電影營銷新嘗試，幾乎每部影片都會選擇在短視頻平臺開設官方帳號。比如《沐浴之王》上映期間，該片在快手上線主創達人創意合拍，開設東北達人「情義」觀影專場、特色合拍等。「線上路演」+「直播帶貨」的模式在短視頻平臺日益走向成熟。
宣發平臺也不斷探索電影的短視頻營銷，在近日舉辦的「有點意思」阿里文娛電影內容戰略發布會上，阿里文娛電影「淘秀光影」亮相。燈塔整合營銷平臺總經理袁娟介紹，淘秀光影是一個剛啟動數月的MCN項目，以「短視頻+直播」兩大板塊為核心布局，目前可觸達內容達人400+，自有粉絲2億+，可觸達粉絲10億+。作為未來數位化宣發平臺的新支點，淘秀光影試圖用短視頻直播的方式提升電影宣傳效率。
此外，網際網路公司在參與模式上也有新變化。在第33屆電影金雞獎「電影人之夜」論壇上，B站和壞猴子影業達成合作，B站表示將深度參與壞猴子影業的「72變電影計劃」，與計劃內的電影進行出品、宣發等環節的合作。此前，B站以5.13億港元入股歡喜傳媒，持股9.9%，雙方宣布將在影視內容、流媒體等領域展開深度合作。
「網際網路+」助推之下，電影產業的整體發展水平上升，購票過程、觀影環境、電影質量等都在發生變化。事實上，網際網路對於電影行業的變革，正是從電影票的電商化開始。在線票務平臺通過在上遊為製片方、在下遊為影院提供各種服務，佔領電影產業鏈縱向一體化布局的制高點。目前，各大購票平臺依然競爭激烈，成為布局本地生活的一個突破點。
2020年雙十二，蘇寧易購百億元補貼首次補貼本地生活服務，蘇寧影城、萬達電影等品牌均被納入百億元補貼範圍；雙十二當天僅1小時內，蘇寧易購就售出24000張電影票。百度也在持續打造服務能力，在百度App「服務中心」，用戶可以搜索附近影院，直接比價。
不僅售票環節，網際網路技術也給電影發行環節帶來改變。「我們對內容產業，對內容的發行和應用十分看好。」第33屆金雞獎中國電影投資大會高峰論壇上，惟一資本創始合伙人唐肖明表示，5G在流量和帶寬等各項技術方面飛速發展，新技術催生電影產業上下遊各環節變革和升級；未來，中國電影年票房通過技術和移動網際網路的手段實現分院線發行後，「可以奔向幾千億元。」
值得關注的是，網際網路進入電影行業以後，電影內容生產體系也開始發生變化，用戶、影院、內容三大環節逐漸相互影響。2020年12月24日，移動電影播放運營商北京雲途時代影業科技有限公司完成戰略融資，投資方包括康麒永盛、君度投資、瀚豐資本、正心谷資本、中駿資本、惟一資本、金石投資、中新航資本。有別於電影新媒體播放模式，雲途時代開發的影視App「移動電影院」，可以通過行動裝置放映正在公映的院線電影，其獲得的票房收入將納入中國電影票房統計。此外，該App還能對電影拍攝手法、背景、創作思路等進行解說。
「區別於院線電影，未來在網際網路上觀影，觀眾可以選不同的進程和不同的結尾。電影和網際網路的結合將會是趨勢和機遇。」中國文化產業投資基金管理公司總經理陳杭表示，電影與網際網路結合是未來電影行業的一個發展方向。
業內人士分析認為，未來國內銀幕數會持續增加，很多電影會分線發行、分區發行，精準化的製作和排片將成為趨勢，千萬元甚至百萬元投資量級的小成本電影有望以網絡發行起步。目前看來，「網際網路＋電影」模式有望極大提升用戶轉化率，以更短的回收周期、更高的性價比實現盈利。隨著網際網路的全面發展和普及，其影響也在向更遠處延伸，中國電影市場將呈現出更多的想像空間。
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