兩大818晚會再掀全網熱議風暴！湖南衛視緣何慘敗？

2020-08-27 機械科技

近兩年，各大衛視開始聯合電商平臺做起晚會之後，晚會市場又多了一個戰場。而東方衛視頂住競爭壓力殺出了一條血路，聯手蘇寧易購打造的綜藝直播晚會818超級秀在8月17日晚掀起了一波盛夏熱潮。精彩絕倫的歌舞表演輪番上演，最終斬獲CSM59城收視1.50的成績。伊能靜、秦昊首度同臺帶來的表演《下山》更是創下創當晚最高收視1.67。而湖南衛視的汽車之夜818晚會也在18日晚上如約而至，而CSM59城的收視率卻僅為0.68，對比下來，湖南衛視慘敗。

而在全網熱搜這方面，東方衛視一共拿下全網熱搜100多個，微博熱搜25個，網民評議度在美蘭德數據上達到了98.95，位列晚間黃金檔電視節目融合傳播指數榜第一。


而湖南衛視的晚會同樣也是群星璀璨。儘管邀請了湖南衛視熱門綜藝《乘風破浪的姐姐》中的熱門嘉賓姐姐團，但卻企圖靠&34;博眼球，對女性毫無尊重，讓湖南衛視的口碑跌到谷底。


猥瑣運鏡遭吐槽，究竟是博眼球還是不尊重女性

面對此次的818晚會，兩臺衛視紛紛拿出了平臺的&34;。東方衛視邀請了熱播劇《三十而已》的三位主演江疏影、童瑤、毛曉彤，走心聯唱《座位》與《姐姐妹妹站起來》令人動容。而代表新生代女團的THE9也出現在東方衛視的舞臺上，帶來了新歌《斯芬克斯》的首秀，颯爽恣意。吳宣儀攜新歌《25》配以她的人魚公主造型，美豔動人；孟美岐舞蹈solo舞臺驚豔全場，獨特的&34;引發網友關注。


而湖南衛視也是將熱門綜藝《乘風破浪的姐姐》中的30+女團候選作為主推，共同帶來了精彩表演《明天的煩惱交給明天》和《無價之姐》，然而在節目播出時，運鏡卻十分猥瑣，在姐姐們短裙唱跳表演的情況下，鏡頭多次從下往上拍攝，雖說東方衛視在THE9表演時的全遠景拍攝讓觀眾頗有微詞，但是湖南衛視的猥瑣運鏡更是讓人反感。所以網友紛紛吐槽，此舉不知是為博眼球還是不尊重女性，並且表示《三十而已》主演們才是現在30+女性的態度，不需要靠低處鏡頭的擦邊視角獲取熱度，也同樣可以在職場惡意前勇敢站起。



口碑分化，流量不再是萬能的靈丹妙藥

當下傳統媒體與直播帶貨相結合已經成為一種全新的商業訴求，這種形勢也必將成為未來人們購物的新趨勢。粉絲經濟下，湖南衛視一如既往打出其擅長的流量牌，但流量已經不再是市場的唯一選擇。除了湖南衛視節目新意不足以外，導播團隊運鏡猥瑣，在口碑上已然落後。

而東方衛視在創新領域上始終砥礪前行，這次新型聯動模式或將成為電商晚會標杆楷模。線上線下完美融合，在保證節目水準的同時也極大調動了觀眾的消費熱情。

敬畏觀眾、深度盤活明星資源，深耕全民精神需求，而不是一味以流量加持、以噱頭吸睛，才是電商綜藝的生存之道。

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    序言：早在3個月前，《天天向上》就預告了湖南衛視將於2020年8月18日舉辦一臺晚會。當時，《天天向上》做了一個特別企劃《追逐夢想的哥哥》：從18個30歲以上的男星中，經過層層選拔，挑出了7個男星，組成了「追夢的哥UP7」，參加這次晚會。