兩大衛視電商晚會正面剛，東方衛視收視雙贏，湖南衛視遭"群嘲"

近日，東方衛視、湖南衛視來了一次電商晚會的正面battle，眾多明星大咖雲集。其中東方衛視818超級秀於8月17日晚播出，頂住電商晚會風暴殺出重圍，一舉斬獲CSM59城收視1.50的成績。而湖南衛視的晚會CSM59城的數據顯示僅為0.68，收視率不容樂觀。

另外，從熱搜上看，東方衛視的818超級秀一共拿下全網一百多個熱搜，在微博的討論更是激烈，熱搜25個，主話題閱讀量突破20億，更是讓網民評議度在美蘭德數據上達到了98.95，位列晚間黃金檔電視節目融合傳播指數榜第一。

而反觀湖南衛視的汽車之夜818晚會，雖然有眾多流量藝人、演員、實力派歌手輪番登場，卻依然沒有引起很高的話題度，主話題閱讀量僅8.8億，相比之下熱度十分低迷。

實力歌手不敵跨界演員 同款流量大咖難掩收視低迷

東方衛視的明星組合意在&34;，劉敏濤和範丞丞深情演繹《紅玫瑰》，寶藏姐弟默契合唱，讓觀眾直呼&34;；阿雲嘎搭檔張含韻溫柔獻唱《Can You Feel The Love Tonight》，宛若迪士尼在逃王子和公主。同樣，演而優則唱的演員們跨界唱跳也非常精彩。青年演員任嘉倫帶來《心牆》與《浮雲》，國潮風十足令人眼前一亮。王耀慶一曲《餓狼傳說》再度點燃全場熱情。

而湖南衛視此次邀請了大量歌手加盟818汽車夜，毛阿敏和毛不易兩位實力唱將深情合唱，周筆暢、鄭鈞、老狼和張杰等實力歌手紛紛獻上了精彩的表演。湖南衛視同樣選擇演員和歌手組合歌唱，李榮浩和李晨、吉克雋逸和戚薇帶來了好看又好聽的舞臺。然而嘉賓的表演並沒有新意，也沒有特別的舞臺設計和安排，略顯沉悶。

身為唱作人、同時也是流量大咖李宇春在兩檔晚會壓軸登場，然而，等到李宇春出場的時候，湖南衛視晚會的收視率已經被東方衛視碾壓，縱使李宇春氣場全開，帶去了精彩的表演，晚會已到快落幕的時候，收視率勝負已浮出水面。

流量無法保證口碑 東方衛視贏在哪裡

電商晚會當如今已漸漸成為主流，兩大平臺均舉辦過多次傳統晚會，縱使兩大晚會的明星陣容流量皆為頂級，但當市場和觀眾有了新需求時，湖南衛視卻選擇墨守陳規，一如既往打出其擅長的&34;，只是保證了直播節目的質量，卻缺乏新意，在口碑上落敗亦是必然。

而東方衛視始終堅持創新，無論是新穎的節目設計和編排，還是令人應接不暇的創意中插註定將獲得這場818大戰的勝利。將明星、晚會、綜藝、電商直播緊密結合，突破了傳統電視購物的壁壘，實現媒體多端跨屏、跨界的深度傳播。讓觀眾在觀看直播的同時獲得更高質量的購物體驗，做到了真正盤活消費深水市場。