五大衛視雙11晚會大戰，湖南臺4大優勢收視奪冠，《歌手》撐場

文 | 烤娛

自從2015年湖南衛視首場雙11狂歡夜晚會舉辦以來，衛視與電商平臺強強聯手舉辦電商晚會已成為每一年雙11的標配。2020年雙11電商晚會格外熱鬧，五大一線衛視同時入局，7臺晚會輪番上演，陣勢完全不輸跨年演唱會。

10月底，江蘇衛視一千零一夜晚會、浙江衛視1031超級秀、湖南衛視雙11開幕直播盛典晚會等三臺晚會提前預熱。11月10日晚，五大衛視臺貢獻4臺晚會，包括北京衛視1111超級秀晚會、江蘇衛視超級夜晚會、湖南衛視1111超拼夜晚會以及浙江衛視、東方衛視聯合直播的雙11狂歡夜晚會。

在這一場備受關注的五大衛視雙11晚會大戰中，面對四大衛視的「圍剿」，湖南衛視再一次傲視群雄，在話題、收視方面一枝獨秀。

從酷雲實時收視數據來看，湖南衛視1111超拼夜晚會開播後收視率漲幅明顯，很快突破1%，整臺晚會也維持在1%左右的高收視率，遙遙領先浙江、東方、北京、江蘇四大衛視，獲得同時段衛視收視冠軍。其他衛視中，浙江衛視收視緊隨其後，東方衛視次之，北京衛視後勁不足，第一次加入雙11大戰競爭力和影響力明顯不足。而一直在晚會領域有所建樹的江蘇衛視這一次意外掉隊，排名在衛視前5名之外。

話題方面，各大晚會播出後直接霸佔熱搜娛樂榜，「湖南衛視超拼夜晚會」「易烊千璽問買不」「雙十一晚會節目單」「毛不易好像被伴舞綁架了」「沒有劉海的程瀟」「時代少年團鏡頭」「誰給金子涵化的妝」「張杰又忘詞了」等話題在社交媒體持續發酵，引發網絡熱議。

湖南衛視是電商晚會第一個「吃螃蟹」的人，其首創的衛視跨年演唱會更是走過15個年頭，在晚會直播領域自然實力能打、地位很難撼動。而這一次湖南衛視能在雙11晚會大戰中獲得勝利，主要得益於4個方面的優勢。

首先，湖南衛視晚會製作團隊綜合實力強，在晚會同質化的道路上能做出自己的風格，用創意和玩法打造電商晚會新理念；其次，嘉賓陣容跨界拼搭，多種音樂風格碰撞帶動話題和熱度；再次，從湖南衛視起步的藝人集體反哺平臺，《歌手》「回娘家」提升晚會演唱水準，演唱會致敬《歌手》環節的金曲大聯唱成為晚會最大亮點；最後，11人主持團業務能打，何炅、汪涵帶隊撐門面，「四小花旦」、「天天兄弟」、「快樂家族」集體貢獻一場高質量直播晚會。

優勢1：拒絕同質化，創意打造電商晚會新理念

近年來隨著平臺與衛視紛紛入局，電商晚會風生水起，但紅火的背後晚會同質化現象越來越明顯，搶熱門藝人、拼唱跳舞臺、邀大咖壓軸，搞來搞去都成了流量藝人與歌手的「大拼盤」晚會。久而久之，觀眾也出現審美疲勞，對這樣的晚會形成強大的免疫力。

作為衛視綜藝節目和晚會的創新標杆，湖南衛視有著強大的製作團隊和豐富的直播經驗技巧，在晚會直播這一塊一直走兼具新意與創意的道路。湖南衛視不僅現場舞美、嘉賓陣容、編排上勝出，更在節目內容、大小屏互動模式等方面帶來全新體驗，這也是湖南衛視晚會的致勝法寶。

舞臺美術方面延續以往晚會的專業製作水準，科技感、未來感、時代感並行，鏡頭特寫的運用精準，燈光道具也保持慣有水準，這些共同帶來晚會視聽方面的震撼。

晚會最重要的是氣氛，湖南衛視雙11晚會用多種創意玩法帶來全新體驗，晚會的氛圍熱鬧融洽，在觀看與互動形式上做文章，觀眾的參與感更強，「合家歡」的理念隨處可見。晚會的儀式感更強，很好地契合電商晚會「邊看邊買」的內涵，消費情緒自然而然高漲起來。

在創新這一點上，顯然兄弟臺還走在模仿湖南衛視的道路上，想要超越，一方麵團隊需要學習打磨，另一方面需要經驗的累積。

優勢2：拼字做文章，跨界混搭帶動話題與流量

近年來的各大晚會，衛視都在嘉賓陣容上進行血拼，熱門選秀、流量藝人、知名大咖等成為晚會常客。這一次的雙11晚會大戰，各家也都是下了血本邀約藝人，在陣容上差不多請來了半個娛樂圈的藝人。

北京衛視這邊，邀請了李玟、黃子韜、江疏影、鄭愷等晚會常客，還包括時代少年團、張紫寧、王子異、曾可妮等選秀藝人，甚至還拉來了葛優、沈騰、馬麗等喜劇明星，整個陣容厚度不輸其他平臺。晚會狀況不斷，時代少年團表演時的運鏡也讓網友吐槽無語。

江蘇衛視請來了蔡徐坤、王源、李宇春、鄭爽、李誠儒、氣運聯盟、THE9等熱門藝人，此外還有汪峰、鄭雲龍、薛之謙、楊坤等實力歌手加盟。遺憾的是，氣運聯盟再次因為演唱難聽而上了熱搜，王源也遇到了舞臺設備故障，第一首歌表演前一分鐘無伴奏，幸好王源巧妙應對。

東方衛視和浙江衛視這邊陣容更豪華，不僅邀請了張藝興、易烊千璽、楊超越、宋茜、吳宣儀等流量藝人，還請來了陳奕迅、華晨宇、李榮浩、周深、張杰、鄧紫棋等實力歌手，此外新東北F4、嶽雲鵬等喜劇明星也傾情加盟。

湖南衛視這邊雖然沒有眾多頂流明星壓陣，但是嘉賓陣容一點也不輸，優質歌手撐場面，此外選擇極具流量和話題的藝人進行跨界混搭，奇妙風格碰撞出不一樣的精彩。

此次湖南衛視1111超拼夜晚會的主題是「我們一起拼」，晚會也在「拼」字上做足了文章。嘉賓陣容上不同領域、不同形象、不同性別的藝人跨界拼搭，最後呈現好看好玩好的演出現場。編排創意拼了，嘉賓組合拼了，福利拼了，觀眾們的熱情當然也跟著拼了。

優質人氣偶像方面，吳亦凡帶來了歌曲《THROW BACK》，旋律抓人，音色也很迷人，吳亦凡整個人也帥氣圈粉。吳亦凡還與《中國新說唱》優秀選手L4WUDU帶來合作舞臺，整個秀很炫酷，把場子一下子熱了起來，節奏層層遞進，給人全新的視聽體驗。

選秀藝人方面，《偶像練習生》《創造101》《創造營2019》《創造營2020》《青春有你2》等近年來大熱選秀出道的藝人匯聚在晚會中。最近處於風口浪尖的R1SE男團9人獲邀出席，他們帶來《曜》的舞臺表演，對於這樣難得的機會，幾個人也用表演回饋觀眾，希望他們早日遠離風波。硬糖少女303不僅帶來歌曲《Bon Bon Girls》，還與師兄團R1SE合作帶來《喊出你的名字+你最最最重要》串燒，一下子把人帶回選秀的美好時光。此外，陳立農、傅菁、李振寧也都帶來精彩的唱跳表演。

大熱綜藝節目方面，憑藉《乘風破浪的姐姐》翻紅的「姐姐小分隊」來襲，李斯丹妮、黃齡、金莎、鬱可唯、吳昕等姐姐們帶來魅力舞臺表演。通過《聲入人心》節目被人熟知的蔡程昱、鞠紅川搭檔白舉綱帶來歌曲。在《中餐廳》中有著搶眼發揮的張亮、林大廚、馮偉等人合作帶來《咖喱咖喱》《愛的恰恰》。

影視演員方面，近年來大熱的演員譚松韻搭檔陳學冬帶來歌曲《甜甜的》，兩個人在舞臺上互動CP感十足，隔著屏幕都能感受到幸福和甜蜜。宋妍霏搭檔舞者李響帶來《MOJITO》歌舞秀，畫面唯美有意境，整個節目賞心悅目。鍾漢良搭檔李斯丹妮帶來《酷寶派對》，兩個人合作撞出不一樣的火花。演員周冬雨帶來一首《流星》，舞臺上如同小公主一般惹人愛，歌聲甜美動人。

個性音樂人組合方面，馬伯騫與乃萬合作帶來《SUGAR FREE》，楊和蘇帶來《大反派》，艾熱搭檔李佳隆帶來《星球墜落》，五條人演繹《問題出現我再告訴大家》，馬賽克獻唱《DANCING GIRL》。這些先鋒音樂人的多元音樂形態在舞臺上交織，「拼」出震撼心靈的視聽盛宴。

優勢3：歌手「回娘家」，精彩不輸跨年演唱會

湖南衛視一直以來都是大熱綜藝以及選秀節目的締造者，平臺的影響力和傳播力讓一大波藝人的夢想從這裡啟航。這些通過湖南衛視出道或者出圈的藝人，也成為平臺的反哺者，他們成名後願意與湖南衛視合作，願意在大型晚會現場發揮餘熱。

此次湖南衛視雙11晚會，《歌手》《乘風破浪的姐姐》《聲入人心》《舞蹈風暴》《親愛的客棧》等湖南衛視出圈綜藝帶火的藝人悉數到場，集體貢獻了一場精湛的演出。

湖南衛視現象級音樂競技綜藝《歌手》陪伴觀眾8年，也捧紅了無數的華語樂壇歌手。今年9月《歌手》宣布終結，很多人也感慨「青春結束了」。雖然節目告一段落，但是好音樂依然在，好歌手依然歌唱。湖南衛視雙11晚會現場，多位曾經登上《歌手》舞臺的歌手集體「回娘家」，帶來如演唱會現場的視聽盛宴。

容祖兒作為開場嘉賓帶來《獨一無二》《愛的主打歌》《隆重登場》《牽手》4首歌曲，給晚會定下了如演唱會一般的基調，穩穩唱功開了個好頭。張信哲則成為晚會的壓軸嘉賓，一連演唱了《白月光》《太想愛你》《難以抗拒的容顏》3首金曲，帶人重溫年少的回憶，為晚會畫上完美句點。

《歌手》嘉賓不僅開場和壓軸，還串聯起整臺晚會。張靚穎帶來了《蝴蝶颶風》《熱》，人美歌動聽且野性十足；張碧晨與鬱可唯分別演唱對方的作品，一曲《涼涼+知否》，電視劇的畫面鋪展開來，實力唱將的深情合唱成為一道風景（ps：鬱可唯下次要好好記歌詞啊）；劉宇寧的《下雨天》《忠實觀眾》深情有感染力，林志炫的《單身情歌》《蒙娜麗莎的微笑》讓人沉浸其中；張韶涵的《寓言》《親愛的那不是愛情》爆發力與共情力兼備，周筆暢的《別》《原來你也在這裡》很強烈的代入感。

整個演唱會最驚豔的一個環節就是致敬《歌手》節目，曾經的嘉賓們金曲大聯唱，林志炫深情演繹《沒離開過》，張韶涵《阿刁》淺吟低唱，容祖兒實力演繹《月半小夜曲》，尚雯婕《最終信仰》slay全場，張信哲《信仰》娓娓道來，黃綺珊《等待》高音炸場。這些歌曲都在《歌手》舞臺上留下閃光的時刻，如今再次唱響，《歌手》的經典場景浮現眼前，這才是好的歌手和音樂。感謝《歌手》這個舞臺，成就了歌手也留下了讓人印象深刻的作品。

這些歌手搶眼的發揮撐起了一臺晚會的質量和亮點，讓人在晚會亂戰中聽到不一樣的演唱會水準的歌聲，在這一點上湖南衛視已經贏在了起跑線。

優勢4：主持團能打，何炅汪涵控場四小花鬥豔

「芒果一出手，就知有沒有」，這句話除了源自於平臺影響力和製作團隊，主持團隊也是湖南衛視取勝的關鍵砝碼。一臺重要的晚會，主持人的作用至關重要，不僅能控場、帶動節奏氣氛，還能帶動收視和話題，這一點恐怕除了央視春晚主持人，就只有湖南衛視的主持群能做得到了。

五大衛視的雙11晚會，其他幾個兄弟臺主持陣容明顯在向湖南衛視學習，自家主持人不夠就請明星跨界來湊。北京衛視曹陽、劉婧主打，還請來了關曉彤、悅悅、王子異等人加入超級團，江蘇衛視請來了柳巖、王自健、張紹剛、張天愛等加入主持團，浙江衛視和東方衛視林海、司雯嘉、伊一、朱楨等人主打，還請來了汪聰、王勉、大作、劉維等人，場面和陣容都夠了，但對比湖南衛視差了不止一個檔次。

湖南衛視雙11晚會再次派出11人豪華主持團，何炅和汪涵領銜，「天天兄弟」錢楓、大張偉，「快樂家族」吳昕、杜海濤、李維嘉，梁田、沈夢辰、靳夢佳、劉燁組成的「四小花旦」也在列，謝娜和王一博缺席此次主持陣容。

何炅和汪涵這兩個湖南衛視的寶藏主持人，成為平臺各大晚會、綜藝節目的穩定輸出者，有他們撐場面，晚會的主持水平就不會差、氛圍就不會冷，即使其他主持人出了狀況，他們也能很好救場。

「四小花旦」在各大晚會現場打磨，如今各個都能獨當一面，放在其他兄弟臺都是能挑大梁的角色。「四小花旦」不僅完成了主持任務，還同框帶來《特務J》的舞臺表演，4朵花爭芳鬥豔，標準的女團秀，可以直接出道，她們也成為一道養眼的風景。

「天天兄弟」和「快樂家族」主持團體成為氣氛擔當和話題擔當，他們總能不經意間給一臺晚會造勢，帶來意想不到的效果。大張偉每次晚會都有精彩表演輸出，這一次帶來《我的深情就是個笑話》《暴躁甜水》兩首風格不同的歌曲，雖然腳受傷了但依舊熱血滿滿。

五大衛視雙11晚會大戰，你們更喜歡哪一臺晚會呢？