春季萬物復甦，也是不少飲品的熱銷季節。「中國奶茶第一股」香飄飄（603711.SH）緊抓市場機遇，旗下新茶飲品牌Meco適時推出了春季女神限量款產品，迅速獲得了廣大年輕用戶的青睞，特別是在春季限定款市場很快打響了名聲。香飄飄的產品創新力和市場影響力也進一步得到市場驗證，並成為驅動業績穩健增長的重要動力。
即飲品類限定款層出不窮 線上線下全線熱銷
據悉，作為香飄飄旗下即飲線的主力品牌，Meco承載了香飄飄業績穩健和持續增長的期望。其以果汁含量添加≥10%、新鮮茶葉萃取的天然配方，加上無菌冷灌裝的先進技術，保留了「真茶真果汁」的新鮮口感和營養成分，成為消費升級浪潮下新派茶飲屆的一匹黑馬，帶動公司業績實現二次增長。截至2019年9月底，累計銷量已達10.7億元。據尼爾森數據顯示，Meco果汁茶是2019年即飲茶品類新品中銷售額最大單品，及行業增長貢獻最大單品。
早在2019年3月，Meco為順應市場變化，就曾推出過春季限量款產品，當時這款桃桃紅柚口味的藍色「女神杯」，一經電商上線就被搶空。
今年3月份，Meco品牌更是創新加碼,一口氣推出了三個口味的女神限定款，很快成為包括微博、小紅書和抖音等社交平臺的熱門話題。同時，該產品在線上線下也是全線熱銷：在線上，天貓旗艦店的銷售熱度持續攀升；線下的羅森、7-11、全家等便利店更是幾乎一上架就被搶空。
事實上，Meco在限定款上一直都在發力，這幾年相關的產品也是層出不窮：除上述女神杯外，僅2019年，Meco就相繼推出了王者榮耀限量款、雙11撒糖限量款、同道大叔聯名星座杯等各類花式限定和聯名IP產品，也均取得不俗業績。其中，雙11撒糖限量款電商上線10小時即售出1萬箱，同道大叔聯名限量款電商上架1.2萬箱更是在2秒內就售罄。
衝泡品類創新重啟二次增長 海外市場積極開拓中
對於能夠一直繞地球的香飄飄而言，十餘年的穩步發展靠的就是一直的創新。前面提到的Meco限定款推出只是其即飲產品創新的一個縮影。自2017年起，蘭芳園液體絲襪奶茶、果汁茶、輕奶茶、港式檸檬茶等即飲產品相繼問世。
而在過去主力的衝泡品類，香飄飄創新的腳步也從未停歇。據粗略估計，香飄飄旗下衝泡奶茶產品迄今累計上市數十個SKU，並逐步構建完成了經典、好料、珍珠雙拼三大系列矩陣，通過差異化的售價、產品屬性、銷售渠道覆蓋多層級的消費網絡。
此外，香飄飄也積極進軍海外，目前市場已覆蓋美國、加拿大、韓國、新加坡等數十個國家。基於海外市場的消費偏好，香飄飄旗下即飲果汁茶、液體奶茶等產品頗受歡迎，尤其是蘭芳園絲襪奶茶。究其原因主要是港式奶茶在北美地區品類知名度相對較高，且絲襪奶茶口感醇厚，具備很好的提神醒腦功能。另據了解，今年以來，香飄飄旗下產品已經進駐新加坡、韓國的7-11便利店市場，公司今年還將繼續著重拓展北美、韓國、新加坡等主流人群市場的開發。
過去幾年來，「杯裝奶茶領導者」香飄飄一直在杯裝衝泡奶茶市場佔據絕對地位，連續7年市場佔有率保持地位。而隨著其加速推進包括Meco在內的即飲品類產品創新，其新派茶飲的市場地位也將得到迅速提升，支撐業績穩健增長，第二增長曲線有望明顯上揚，未來可期。
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