文 案，不 止 文 案。 文案君
在電影院之前，我們對電影的印象主要來自於預告片和海報，
大家也都知道這些前導作品的重要性，特別是在這分工越來越細的年頭，
一部電影有著三五支預告片、十來款海報，並不是什麼罕見的事，
相對的，也出現了不少正式或非正式的獎項，來表彰預告片和電影海報的貢獻。
但我相信，除了上述兩者外，
電影文案也會影響許多觀眾對該片的印象。
事實上以一個設計作品來說，海報原本就包含了「影像」和「文字」，
不過一般來說，獲獎的電影海報，
得到的肯定主要是來自於視覺部份，而非文字意涵，
甚至有相當多的電影海報是只有片名及製作團隊資訊的，
這種現象在早期特別明顯，不分中外。
（或者說近期來的電影宣傳才見漸多元）
然而身為一個文字人（羞），本裡當然會特別注意電影海報上的文案。
儘管看的片子有限，還是選了些作品出來分享，
挑選的出發點完全著重在文字部分，
除了寫得好外，也根據類型選了幾款作為代表介紹。
【練習曲】
有些事現在不做
一輩子都不會做了.
這應該是近年來，我最喜歡的國片電影文案了，
甚至可以說，聽過這句文案的，要比看過練習曲的人來得多。
即使單獨來看這句話，仍是相當完整，
而且非常符合本裡的人生觀，個人首選毫無懸念。
【囧男孩】
慢一點，讓童年的勇氣追上你！
「練習曲」排第一，「囧男孩」的文案在我心中也是毫無疑問的第二，
特別一提的是這句文案採用第二人稱觀點，
使用第二人稱觀點容易給人「貼身」、「親近的對話」的感覺，
但這個角度的風險也很高，因為一不小心就會錯亂。
不過「囧男孩」的主題是童真與成長，觀眾層相當廣，
因此使用這樣的方式不會有什麼問題，還更容易引起共鳴，
唉.當然兒童除外。
相較之下，同樣是第二人稱觀點的「第36個故事」就稍弱了些。
【第36個故事】
還記得你曾經擁有過的夢想嗎？
你願意用什麼，來交換你的夢想呢？
【沉睡的青春】
三點以後，他就會開始愛我
光看這句文案其實會有些不知所云，
但若在看完電影再來回顧，就會比較有感觸。
前面的「練」、「囧」的文案不管是在觀影前後來看都很有味道，
相比之下，「沉」的這類型就屬於要看完故事後才能理解為什麼這麼寫。
【九降風】
那一年，我們都在青春裡掙扎...
這是我很喜歡的一部片子，文案說起來有些簡單，
不過我還是把它選了進來。
（另一方面也是因為更多華語電影海報的文案更普通甚至沒有）
文案雖然很短，但透露了許多線索：
故事的時間不長、題材是青春時期、故事的調性可能是有些惆悵迷惘的。
【色戒】
與敵人演一場愛人的戲
「色戒」的主文案其實是「色易守，情難防」，
不過比起來這款以湯唯為主的海報，其中的文案表現更好，
主要在於敵人與愛人的對比，更能表達故事角色的情緒張力。
【集結號】
若聽不到集結號，
全隊必須堅持戰鬥，直至最後一刻！
片名「集結號」對很多人來說可能不知道是什麼意思，
電影文案不但發揮了說明的作用，還進一步修飾，
增添了壯烈的氣氛。
有些作品直接將某句臺詞打在海報上作為電影文案，
有時候會讓人覺得有偷懶的嫌疑，而有些則是因為臺詞真的很具代表性，
例如「艋舺」的中二發言：
我混的不是黑道 是友情 是義氣
【海角七號】
每個人的心中都有一封寄不出的情書，
不管是寄到天涯海角，還是...
這是「海」的主文案，
不過海角七號很重視宣傳，推出了多款海報，
也有臺詞型的電影文案。
天亮了，但又有何關係，反正日光總是帶來濃霧，我在眾人熟睡得甲板上反覆低喃，我不是拋棄你，我是捨不得你...
但這個文字和畫面的搭配，壓根兒搭不上啊.
這通常出現在比較早期的電影海報中，特色就是字數較多，常常就是一篇短文了。
【異域】
他們戰死，便與草木同朽，
他們戰勝，卻仍是天地不容！
三十多年來，黨、政、軍忌口，
因為他將毀掉許多人的高官厚祿！
一群被遺忘的英雄，一段被留白的歷史。
【七匹狼】
太長了，請直接參照上圖。
這類型的文案並非原創，是引用一兩句符合電影主旨的名言佳句，
基本上有容易引起共鳴、加上名人背書的效果XD。
【非誠勿擾】
逆流而上 道阻且長 所謂伊人
【音樂人生】
生命是一襲華美的袍，爬滿了蝨子－張愛玲
基本上文案的位置大概可分為眉標、主標、副標、內文等等，
（有些是可有可無的）
這類的電影文案就是在不同位置使用了不同的類型的文案，
【父後七日】
一場嘉年華式的華麗告別！
我這一生，最最荒謬的旅程
即將啟動...
【藍色大門】
午後三點的陽光
灑落在藍色大門
開啟一段純純的愛戀
我叫張士豪
天蠍座o型
遊泳隊吉他社
我還不錯喔！
我叫孟克柔
別追我
我很麻煩的
單純寫出製作團隊、演員、導演或者是獎項，是最常見的方式，
對一些已經在市場或評論界獲得成功的人來說也是最穩健的方式，
但我認為這樣一來多少會有點賣人勝過賣電影的感覺。
導演的品質相對來說穩定些，某些演員作品水淮落差之大實在是很嚇人。
關二哥我不是說你啊！
海報上的文案有畫龍點睛 畫虎添翼之效
也暗藏故事精華 吸引人的注意
有些神來之筆 令人激賞
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作者：那口蟲（ID: wenanjun01）
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